博物館是現代人類文明的最偉大的創造之一。作為一個國家和地區的“文明窗口”，它被視作一個國家和地區社會經濟發展水平的象征。
　　1683年，世界第一座現代博物館阿什莫林博物館誕生于牛津大學，這是一座以研究和知識傳播為目的的大學博物館。1753年，漢斯·斯隆（Hans Sloane）爵士將平生收集的71000件珍藏全部捐給國家，通過公眾募款在倫敦市區建成了一座博物館，并于1759年1月15日開放，這是第一座現代公共博物館即大英博物館，如今它已經是全世界最大、最著名的博物館之一。
　　中國的博物館起步較晚，且命運多舛。國人建立的第一座博物館是1905年實業家張謇興建的南通博物苑，這是一座科技教育類的博物館。到1937年，我國博物館數量大約150家，涵蓋主要的博物館種類，且分布在全國的主要城市，使我國成了當時亞洲地區擁有博物館最多的國家，其中故宮博物院被列入世界著名博物館行列。抗日戰爭8年加解放戰爭3年，博物館損失十之八九。1950年代，按照“蘇聯模式”建設博物館，博物館成為輿論宣傳陣地，甚至土法上馬“縣縣辦博物館”。“文革”時期，博物館變為“政治展覽館”，種種“萬歲館”（毛澤東思想萬歲萬歲萬萬歲博物館或展覽館）盛行，研究、教育、知識傳播以及娛樂旅游等職能受到制約或被完全禁止。這些慘痛的經歷，成為烙印在博物館身上的歷史胎記，也直接影響了普通大眾對于博物館的印象和看法。最近20年以來，和中國經濟一樣，博物館獲得了超常規的發展，21世紀以來平均每年以300座新博物館的規模在快速增長，止于2013年，全國注冊登記的博物館共計3866座，按數量排名居于世界前5名。
　　博物館的規模大小不同，主題各異，但共同點是以展覽和服務面對大眾。博物館自創立的那一天起就以服務大眾為根本目的，而服務的方式則是“觀看”、體驗與參與。國際公認的博物館功能4“E”原則（Education教育，Enrichment知識豐富，Enlightenment啟蒙和Entertainment休閑娛樂）都與旅游有密切的關聯。博物館拉動旅游，進而使得當地經濟得以恢復的例子，在當代社會不斷上演。西班牙北部城市畢爾巴鄂的博物館神話，已經成為大家耳熟能詳的故事。其結果是，富裕的地方希望通過建立博物館來回饋民眾，提升文化地位和生活品質；經濟窘迫的地方則希望建立博物館帶動旅游、拉動經濟。
　　博物館與旅游、博物館旅游，是當代博物館必須面對的課題和議題，是博物館設計、運行的一個相當核心的方面。今天所說的“以人（觀眾）為本”，其實就是“游客導向”（Audience-orientated）博物館觀。而對于“游客導向”，國際博物館界是多有共識的。
　　應吳必虎教授之盛邀，本人主持這一輯《旅游規劃與設計——博物館旅游》，既倍感榮幸，也深覺責任很大。本專題文章的作者主要來自大學、博物館界和旅游規劃界，除了少量約稿外，主要是作者自主投稿，但各篇（除拙稿外）都非常精彩，不僅賞心悅目，而且不少文章讀后令人拍手叫好。我與編輯部根據文章的內容將其大致編為三個主題，但讀者不必囿于我們的思路。我原計劃給每篇文章寫一兩句的簡短導讀，想想純粹畫蛇添足，但我建議讀者每篇都不要放過。
　　我要感謝編輯部的陳靜女士，她的責任心、專業精神以及細心與忍耐力，是我見過的學人中少有的。本輯之所以有如此的精彩面貌，絕對與她的功勞分不開。同時，我也感謝其他幾位編輯同仁，辛苦了。

　　目錄
　　博物館的旅游認知
　　01 故宮博物院與旅游關系的歷史檢視——以民國時期北京故宮為例    徐婉玲
　　02 觀眾對歷史記憶載體的心理需求分析——以博物館文化產品為例    尚海波
　　03 基于因子分析的博物館游客滿意度影響因素及模型研究    李 蕓 尤海梅
　　04 高校博物館的旅游認知及公眾教育影響因素調查——以北京市高校博物館為例    劉社軍
　　05 生態博物館與鄉村旅游    侯春燕
　　06 世界級博物館旅游營銷    胡 萍
　　博物館規劃與設計
　　07 追求傳世 建設精品——第九屆園博會北京園設計心得   夏成鋼
　　08 生態博物館案例：浙江安吉生態博物館群的規劃建設  潘守永 黃承文 劉 欣
　　09 中國酒文化博物館策劃設計芻議    李關平 曹 燕 王 琪
　　10  “黑暗的警醒”——災難遺址紀念館的創意規劃    程 旭
　　11 博物館群規劃的經典案例：英國鐵橋谷工業遺址博物館分析    潘守永
　　中外博物館比較
　　12 維多利亞與艾爾伯特博物館的運營經驗及啟示    董 梅
　　13 “讓知識更近一點”——關于中英博物館參觀者體驗比較的初探   朱力然
　　14 博物館——德國城市明信片    鄭 燁
　　15 從盧浮宮看大型公立博物館的自有資金多元化    朱曉云
　　16 新加坡博物館群歷史文化空間的城市性探討    薛 濤 王 萌 李楚婷