當前，我國的社會經濟發展已經出現了“新常態”的態勢，經濟增長轉向中高速，創新成為驅動發展的根本動力。旅游業也在“新常態”下迎來了升級的挑戰和變革的機遇。2015 年，我們既要全面深化改革，又要深刻認識經濟發展新常態下旅游業出現的新形勢、新業態，保持旅游業作為穩增長的重要引擎作用。在這種形勢下，旅游企業在克服自身問題的同時，必須以腳踏實地的擔當精神，講好中國旅游故事，實現旅游產業的創意發展。

新常態背景下，旅游產業發展方式及其趨勢已呈現出新的特征，深刻認識這種新常態，積極適應新常態，將成為當前和今后一定時期內我國旅游規劃工作和產業發展的關鍵所在。我們應該如何認識旅游？如何定位旅游規劃？

一方面，旅游產業已經成為全民參與就業創業的民生產業，關聯行業超過110個，是名副其實的綜合性的多方位、多層面、多維度的大產業，涉及到很多部門，如農業部、國土資源部、住房城鄉建設部、旅游局等。要適應新常態下的旅游創意發展，需建立多部門溝通機制，加大對各個部門進行 “大旅游概念”的訓練力度。同時，注重大數據的運用，在大數據的指導下迎接旅游規劃新革命。

另一方面，移動互聯網將進一步融入到旅游產業中，旅游需求和業態也將發生一系列的變化，更加注重體驗、分享、社交、個性、感受。如何滿足新的市場審美需求？就需要產品設計創意更加多元化，不僅要高大上，也要小清新。

基于此，2015年1月在江西南昌舉辦的第四屆旅游產業發展年會就將年會的主題定位為“新常態下的旅游業改革發展”。與會期間，來自旅游界的專家學者對這一主題展開了深入解讀，大地風景國際咨詢集團聚焦新常態下鄉村旅游發展之路，成功承辦鄉村旅游主題論壇。

本期內刊在關注行業專家觀點的同時，將繼續跟隨追蹤社會熱點——鄉村旅游發展，從鄉村旅游新常態、發展路徑、創新—重塑—升級等角度進行深入解讀。中國的“留住鄉愁”，實際上是指要保護鄉村的傳統文化和鄉村景觀，使市民在城市化后到鄉村能感受到純樸的鄉情，找到傳統文化要素，如傳統建筑、鄉村景觀、鄉村的聚落、風水格局等，這是在新常態下著力發展鄉村旅游的大背景。

“新常態”已經成為我國旅游業未來發展的大背景，國家旅游局局長李金早提出“10大行動，52項舉措”，旨在通過實際行動綱領逐步推進中國旅游業“文明、有序、安全、便利、富國強民”5大目標。對于這個雄心十足的藍圖，在移動互聯網和旅游消費決策民主化的市場背景下，旅游規劃人員和企業都亟需克服研究能力不足的問題，快速提升專業水平，促進中國旅游產業主動適應經濟發展新常態，以新的思維方式，新的發展創意，推進現代旅游提質增效升級！

                                                                                                       文/朱虹   大地風景旅游研究院院長