“瓊漿玉液”、“美酒佳肴”，中國人的生活與酒可謂是密不可分。逢年過節、親朋至之，總是要喝上幾盞；“洞房花燭夜”、“金榜題名時”，酒席更是少不了的。將士出征，斟酒壯行。中國文人借酒激發文思，出現了曹操“煮酒論英雄”，李白“斗酒詩百篇”，蘇東坡“把酒問青天”這樣的豪情抒發。中國的藥酒為養生佳品，而我國各民族暢飲米酒，則是一種極富情趣的民族風情。酒給人帶來歡樂與喜慶，鼓舞了勇氣，激發了文思，結交了朋友，已深深地滲透到中國人生活的各個領域，成為一種文化，一種反映幾千年民族歷史、文化特征、生活習俗、宗教信仰的東方特色的酒文化。國際上，法國、德國等國家也有著悠久的酒文化歷史，法國波爾多的葡萄酒，德國慕尼黑的啤酒節更是名聲遐邇，而澳大利亞也成為新興的酒文化國家。
　　酒文化與旅游的關系甚為密切。酒文化旅游不僅體現在目的地以“美酒佳肴”招待四方賓客，更是游客對酒文化的全方位體驗，當今，更表現為酒產業與旅游業的融合發展。如何將酒產業、酒文化與旅游業緊密結合起來，積極開展酒文化旅游，是當前我國旅游業發展中的一個重要的主題旅游課題，是旅游業與相關產業融合發展的重要內容。
　　大地風景近年來參與了一些酒文化旅游的開發，并編制了若干個酒文化旅游項目，積極對中國酒文化旅游進行探索。如去年完成的“中國（寧夏）賀蘭山東麓葡萄文化長廊”項目，把葡萄酒產業與旅游業緊密結合在一起，提出了“一十百千萬”的產業目標體系，即打造一條全球知名的葡萄文化長廊及產業經濟帶，建設十個葡萄酒旅游小鎮，建設一百個特色酒莊，形成千億綜合產值規模，解決數十萬人口就業。這一項目可謂是葡萄酒產業與旅游業融合的大手筆。大地風景正在編制的江蘇宿遷“洋河股份（蘇酒集團）酒文化旅游”項目，將現代化的酒產業科技旅游、“醉猿文化”及酒廠深厚的歷史文化緊密結合在一起，同時整合利用酒廠周邊的洪澤湖、運河的環境和文化，積極開發與酒文化緊密結合的酒文化休閑度假游；項目緊扣酒行業發展新趨勢、新方向，把酒文化旅游深度切入到企業軟實力培育之中，發展休閑社交的旅游新業態：這些可謂是酒文化旅游的一種創新。
　　當然，酒文化旅游在我國尚屬起步階段，我們要深刻認識酒文化旅游參與性、體驗性、文化性、產業融合的特點，深度挖掘和展示中國深遠的豐富的酒文化和地域文化，把現代的酒工業高新科技充分表現出來，重視酒農業旅游及周邊環境的充分作用，要努力開發中國傳統酒文化全方位體驗、酒工業創新設計、現代釀酒工藝展示、酒文化休閑街區、酒文化社交旅游、度假旅游、中國傳統婚慶、祝壽等產品；同時要借鑒國外酒文化旅游的經驗，重視酒莊、商務度假酒店、休閑酒吧的建設，舉辦品酒培訓、品酒會、西式婚禮、酒節慶活動，培訓專業接待服務人員等，積極發展以酒文化為主題的旅游新業態，努力推進中國酒文化旅游產業。