大地風景國際咨詢集團總裁、北京大學教授、博士生導師吳必虎教授應邀就“大型活動讓城市生活更美好”一題，在《北京旅游雜志》發(fā)表專家觀點。吳教授指出“一個城市舉行國際賽事、會議和展覽等大型活動，不僅促進了活動周邊各項配套設施的建設，而且還為城市的旅游業(yè)帶來一系列的機遇和影響，主要指社會效益和經濟效益兩個方面?！?br /> 　　以下是報道詳細內容：
　　國際賽事、會議和展覽等大型會展活動具有社會影響顯著，組團規(guī)模大、消費檔次高、停留時間長、季節(jié)影響小、利潤豐厚等優(yōu)點。因此，一個城市舉行國際賽事、會議和展覽等大型活動，不僅促進了活動周邊各項配套設施的建設，而且還為城市的旅游業(yè)帶來一系列的機遇和影響，主要指社會效益和經濟效益兩個方面。
　　首先從社會效益上看，舉辦大型賽事、會議或會展對城市旅游業(yè)帶來的機遇和影響主要包括三方面 ：（1）大型活動通常會吸引較多的參觀者前往舉辦城市，受眾群體較大，且結構多元化，這為城市旅游捕獲了大量的潛在游客 ；同時活動本身又具有較高的知名度和關注度，借助活動本身的宣傳，有助于提升該城市的區(qū)域旅游形象。（2）通過舉辦大型活動，城市的基礎設施建設得到完善和升級，提高了基礎設施質量，增強了城市發(fā)展?jié)摿Γ岣呱鐣υ摮鞘械恼J識和認同，從而誘發(fā)更長遠的潛在旅游市場增加，有助于吸引更多的旅游投資。（3）根據對會議舉辦地選址因素的研究，大型活動本身對舉辦城市的接待水平、餐飲質量、服務質量、旅游吸引力等因素都非常重視，通過舉辦大型活動可以進一步促進城市相關水平的提升，從而促進了城市旅游業(yè)的接待能力和應對突發(fā)事件的能力的提升。
　　其次從經濟效益上看，國際賽事、會議和展覽等大型活動的特點決定了活動本身具有多樣性的經濟效益，同時也對傳統(tǒng)旅游部門和其他相關產業(yè)產生拉動作用。金（Kim）等分析了會展旅游產生可觀經濟效益的原因：參會人數多；目的地停留時間長；會展旅游者，特別是國際會展旅游者的消費檔次高 ；除了參加會展外，參會者在會前或會后都要在舉辦地游覽觀光 ；會展業(yè)的關聯性強，一次會展能夠影響到很多相關產業(yè)。會展業(yè)直接影響到住宿、餐飲、零售、娛樂、會員組織、交通、商務和社會服務、建筑和園林材料供應商、醫(yī)療服務、維修服務、博物館、植物園和動物園等部門。因此，會展等大型活動會對城市產生直接的經濟效益。布勞恩（Braun，1992）指出，會展活動的總體影響要遠遠大于會展活動本身，如果加上間接收入，會展所帶來的經濟效益應當是會展本身的 2 到 3 倍。并且通過實證研究證明，參會者的主要花費包括住宿（56%）、飲食（24.7%）、購物（9.1%）、娛樂（5.5%）和地方交通（4.7%）5 個方面。這直接拉動了舉辦城市的商貿服務和旅游業(yè)的發(fā)展。
　　經濟影響的第二個方面是為活動提供有針對性的旅游產品。在大型活動舉辦期間旅游企業(yè)可以針對活動的主題、營銷計劃、服務接待計劃進行可行性分析，飯店、旅行社和旅游景區(qū)都可以通過調整戰(zhàn)略從中獲取更大的利益，活動承辦方應與旅行社合作，讓優(yōu)秀旅游企業(yè)介入活動的前期、中期和后期的全程運作。比如將包價旅游引入其中，為活動組織者提供包價旅游產品，如機票訂購、租車服務、旅館預訂、當地特色主題活動和會前會后的旅游活動。這樣就可以通過為城市旅游企業(yè)提供更多的機遇。
　　大型節(jié)事促進構建優(yōu)勢產業(yè)循環(huán)鏈。通過活動的舉辦打造城市品牌知名度，建設城市名片，如將北京打造成為亞洲會展之都，構建北京會展與城市優(yōu)勢產業(yè)互動發(fā)展的循環(huán)鏈。如將會展業(yè)與酒店業(yè)實現其互動發(fā)展，會展業(yè)為酒店業(yè)提供客源基礎、信息資源等，而酒店業(yè)應根據會展人員的特點設計適合該市場的特色產品和合理定價，通過建立完善的行業(yè)管理體制，開發(fā)新型酒店會展旅游產品，充分整合區(qū)域內相關資源。
　　總之，體育賽事旅游、會議旅游、會展旅游等大型活動不但有利于提高舉辦地的社會品牌形象，而且拉動了城市旅游業(yè)的經濟發(fā)展，通過回頭客和口碑效應促進當地旅游業(yè)的全面發(fā)展。