2017年3月10日，“大地風景”獎學金授予儀式暨南開旅游大講堂在南開大學津南新校區熱烈舉行。北京大學旅游研究與規劃中心主任、大地風景國際旅游集團首席科學家吳必虎教授為優秀學生頒獎并做精彩主題分享。

伴隨著優美的南開大學校歌，“大地風景”獎學金授予儀式暨南開旅游大講堂拉開帷幕。吳必虎教授代表大地風景國際旅游集團向來自南開大學旅游與服務學院的優秀學生們頒發了獎學金。

在隨后的大講堂中，吳必虎教授以《社會交換與鄉村旅游》為題，為同學們做了精彩的主題分享。

吳教授指出，經過三十多年高速工業化發展，城市化已經進入穩定階段。 中國社會已經進入過剩經濟時代，制度卻仍然停留在短缺經濟時代。另外一方面，中國已經進入休閑社會，世界上最大規模的中產階級正在中國崛起， 這樣也形成了巨大的旅游消費群體。中產階級向往鄉村、而鄉村居民向往城市，城市與鄉村居民存在著人口、土地等多種交換的需要。通過對現有土地制度、產權制度、產業制度等的創新，可促進后鄉土時代的鄉村旅游發展，讓城里人到農村有度假的地方，讓農民可以通過土地交易取得財富。

圖：南開大學旅游與服務學院院長白長虹向吳必虎教授贈送圖書

吳教授犀利的觀點、幽默的談吐贏得了學子們的陣陣掌聲與笑聲。同學們也抓住難得的機會就自己感興趣的問題，和吳教授進行了交流。大地風景長期以來非常注重優秀旅游人才的培養，未來將同南開大學在更多層面上開展緊密合作。