2016年11月26日，中國西部冰雪旅游節暨第十一屆中國新疆冬季旅游產業交易博覽會（以下簡稱冬博會）之“冬博之巔”全域旅游發展論壇在中國·新疆烏魯木齊國際會展中心順利舉行。來自世界20個國家和地區、國內19個省市、新疆15個地州市和兵團旅游企業以及1000余家相關企業共赴盛宴，共推新疆旅游大發展。北京大學旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授、大地鄉居旅游發展有限公司總經理李霞女士、北京大地云游科技有限公司CEO王亞博先生及北京大地風景旅游景觀規劃院總院市場經理莊萍女士作為國內旅游界學術與實踐領域的帶頭人受邀出席了本次大會。

本屆“冬博會”首次植入“全區域、全季節、全要素”的概念，明確了“冬博會”是“開在冬季的新疆四季旅游博覽會”。且首次推出“冬博之巔”全域旅游發展論壇，提高了十年“冬博會”品質，拓寬了展會理念思路，為地域旅游發展方向把脈，為中國新疆乃至中亞、歐亞旅游發展模式尋找理念基礎。

在此次舉辦的“冬博之巔”全域旅游論壇上，各專家學者及業界知名人士將圍繞新疆全域旅游發展、全域旅游視角下的鄉村旅游升級和后鄉土生活方式營造及智慧旅游等多角度多層次展開系列討論，他們專業的學術知識與豐富的實踐經驗，將為新疆全域旅游發展提供寶貴的建議。

新疆維吾爾自治區旅游局副局長古麗?阿不力木女士首先致辭并對參會嘉賓表示衷心的感謝。古麗?阿不力木女士首先對新疆整體旅游資源現狀做了簡要介紹，她認為“冬博之巔”全域旅游論壇是“冬博會”期間非常重要的論壇，論壇的成功舉辦既是展示和宣傳新疆旅游，同時也是對世界各國及國內推進本地產品的一個極好機會。

在論壇環節中，吳必虎教授作為旅游界學術帶頭人以“從邊緣到核心：一帶一路語境下的新疆全域旅游發展”為題首先發言。吳教授首先站在歷史的角度分析了新疆在歷史中的地位，為新疆未來的發展定位，并指出對新疆的發展要以動態的眼光來看待。

在講到從全域旅游的角度來看新疆旅游發展的問題時，吳教授首先對全域旅游的概念進行了詳細闡述，他指出全域旅游是一種發展哲學，一種政府的政策工具導向，并不是一個學術概念；隨后他指出新疆的旅游資源，從全國來講，資源是非常獨特的，要充分挖掘豐富的旅游資源，對接大眾旅游時代旅游消費需求新形態，創新調整新疆旅游產品供給，增加休閑度假、商務會展、自駕及低空飛行體驗旅游等新型產品及服務。

接著，吳教授總結出新疆旅游重新成為新疆發展的核心，從邊緣地區變成一帶一路上的核心地區，有兩方面的意義：一個是在全區的產業結構中變成核心產業；另一個是成為內地、東亞與歐洲之間的發展核心之地。在此基礎上，吳教授針對新疆現狀，對新疆的進一步發展提出了十分中肯的建議。

在演講結束時，吳教授倡導：新疆不再是邊疆，它是絲綢之路的中心，政府應高度重視，也歡迎各界朋友加入新疆的發展，最后將新疆建設成為世界上最美的、最遼闊的、最悠遠的、最好客的旅游目的地格局。

李霞女士以“鄉村旅游升級與后鄉土生活方式營造”為題做了學術講座。李女士首先就鄉村旅游在全域旅游時代如何發展的問題，提出了自己獨特的見解，她認為鄉村旅游的發展在全域旅游時代是個必然選擇，是一個能夠打造全域旅游的重要依托，全域旅游時代實際上是對全民休閑時代和散客化旅游時代的呼應，因此，在全域旅游時代旅游發展的最大潛力空間就是鄉村。

李女士表示在全域旅游時代，鄉村旅游已經不再單純是原來我們理解的采摘、農家樂這樣的業態，實際上它已經承擔起更多的價值和使命，后鄉土生活方式的營造，應該是鄉村旅游升級的終極目標。

最后，李女士指出新疆的鄉村旅游存在很強的特殊性，如生態環境的敏感度、文化的多元性、地域的廣闊性、資源的豐富性等，但是本地的消費市場有限，外部客源進入成本高，在這樣的條件下，新疆的鄉村旅游應該更多的挖掘鄉村文化的多元性，并更好的滿足休閑旅游市場的需求，更好的將新疆鄉村旅游品質化。

王亞博先生以“DT時代的旅游目的地精準營銷”為題與在座的朋友分享了智慧旅游時代旅游目的地的營銷。王先生首先從宏觀角度以全疆的旅游經濟現狀出發，對新疆地區旅游產品進行了深度挖掘，并對新疆烏魯木齊的市場漏損進行了詳細分析；又從整個新疆的旅游熱度來講，他指出游客對喀納斯的旅游熱度是居首位的，并提出了游客對新疆的人文、攝影、美食興趣更高，產品可以進一步挖掘，因此，對新疆旅游目的地進行精準營銷是必要的，也是非常重要的。

接著，王先生就“互聯網+”時代下的全域旅游展開演講。他認為智慧旅游對景區的直接與間接影響越來越大，多渠道景區營銷將是未來景區發展的方向。最后他對旅游目的地IP進行了詳細的解讀，并從專業的角度闡述了大數據源的特性，提出了旅游大數據理論和指標體系，分析了旅游大數據的營銷現狀，并以案例的方式為現場觀眾分析了大數據的作用。

莊萍女士以“全域旅游時代下景區新趨勢4.0——新市場新需求下的景區創新”為題展開演講。莊女士首先從景區在整個旅游產業鏈中的地位與作用、景區4.0時代的內涵、景區4.0時代的優勢及特征以及盈利性景區的影響因素來展開演講。她認為，在全域旅游背景下，景區建設升級必要且迫切，景區提質擴容、商業業態升級、景觀質量提升、游覽秩序化等內容是新市場新需求下的趨勢。最后，莊女士詳細介紹了模塊化可移動文創旅游設施在自駕車營地中的應用，并舉實例進行了講解。

本次論壇還邀請到了國外滑雪方面的知名人士艾瑞奇·邁爾默和烏發·烏拉富森。艾瑞奇·邁爾默先生認為冰雪旅游的發展壯大是建立在善待游客的基礎上，不光要增加游客的體驗度，還要傳遞出冰雪運動的文化意義，這樣將會吸引更多的人產生興趣并參與其中。烏發·烏拉富森先生則分享交流了滑雪場發展規劃、采購設備、與旅游結合的運營技巧等經驗。

此外，必須要提的是，本屆“冬博會”開幕當日，大地風景國際旅游集團與烏魯木齊晚報社簽署了戰略合作協議，本次簽約的成功，將為新疆的旅游發展提供源源不斷的智力支持與實踐指導。

本屆“冬博之巔”全域旅游論壇的成功舉辦，為新疆旅游增添了強有力的發展動力。今天的新疆充滿生機，我們相信并期待新疆的旅游在不遠的未來可以走向全國、走向世界。