六月的蘇州，溫潤清涼。由大地風(fēng)景國際咨詢集團和蘇州市旅游局聯(lián)合主辦的蘇州市度假旅游創(chuàng)新發(fā)展專題培訓(xùn)班第四期課程于6月3日如期舉辦。本期培訓(xùn)班由北京大地鄉(xiāng)居旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理李霞博士和海航旅游首席創(chuàng)新官祝捷先生擔(dān)任主講嘉賓，課程圍繞鄉(xiāng)村旅游升級和旅游產(chǎn)業(yè)投融資兩個主題，展開了深入分析和討論。

《全域旅游時代的鄉(xiāng)村旅游升級》

主講嘉賓：李霞

6月3日上午，李霞博士通過問題：“當(dāng)我們談?wù)撪l(xiāng)村旅游時，我們在談?wù)撌裁矗俊保胫v座主題，隨后分別從旅游創(chuàng)客、旅游扶貧、鄉(xiāng)村文創(chuàng)、傳統(tǒng)村落利用等角度給出答案，使得學(xué)員通過多重視角重新詮釋鄉(xiāng)村旅游。

李總結(jié)合大陸、臺灣以及日、韓等地優(yōu)秀案例，結(jié)合自身多年實踐經(jīng)驗，從鄉(xiāng)村旅游升級的時代背景、模式和方法、代表性案例以及大地鄉(xiāng)居鄉(xiāng)村旅游升級實踐四部分展開講座。

在談及鄉(xiāng)村旅游升級的時代背景時，李霞博士引用南環(huán)瑾參透人生的感悟——“三千年讀史，不外功名利祿；九萬里悟道，終歸詩酒田園。”道出發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義和背景。李霞博士表示，結(jié)合“十三五”規(guī)劃意見，伴隨著一、二、三產(chǎn)的升級變革，中國進入自駕游時代同時傳統(tǒng)景區(qū)型旅游產(chǎn)品存在供給不足結(jié)構(gòu)失衡等問題，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)站在發(fā)展全域旅游的背景下，使鄉(xiāng)村旅游功能更多元、形態(tài)更時尚、地位更獨特、收益更綜合。

在談及升級問題時，她表示應(yīng)站在兩個角度權(quán)衡即：區(qū)位+市場的外在條件、資源基礎(chǔ)+主觀意識的內(nèi)在條件，并聯(lián)系實際案例展示出鄉(xiāng)村升級的四種模式，如密云司馬臺的規(guī)范化模式、安吉尚書圩村的休閑化模式、安徽黟縣南屏村的度假化模式、蘭陵國家農(nóng)業(yè)公園的產(chǎn)業(yè)化模式。

隨后，李霞博士通過三個案例詳細(xì)的闡述了“鄉(xiāng)村旅游升級”。圍繞袁家村講述了鄉(xiāng)村旅游的獨特模仿性和不可復(fù)制性；在講述山里寒舍案例時，李霞博士同大家分析了它的租賃方式以及后期的改造投入；勝洋水草農(nóng)莊作為主題創(chuàng)意的典型代表，李霞博士主要展示的是其品牌、營銷以及管理成本等問題。最后，李霞博士同大家深度剖析了由她主持實踐的山東濱州落地項目——香坊。

《旅游行業(yè)的發(fā)展、項目與金融問題探討》

主講嘉賓：祝捷

在6月3日下午的培訓(xùn)中，海航旅游首席創(chuàng)新官祝捷先生從海航自身發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，結(jié)合旅游 “拉動性行業(yè)”的特點，就旅游業(yè)的項目、發(fā)展等問題，以金融的視角，聯(lián)系蘇州旅游企業(yè)自身問題，進行了由點到面的綜合闡述。

首先祝捷先生向大家簡單介紹了海航集團及海航旅游集團，并同大家分享了海航自身發(fā)展過程中遇到的機會和挑戰(zhàn)。隨后通過總結(jié)海航航空、實業(yè)、旅游、金融、物流等眾多板塊的實踐案例，祝捷先生向大家總結(jié)：“單一產(chǎn)品，無法形成網(wǎng)絡(luò)和點對點的多方支撐”。

 圖:旅游全產(chǎn)業(yè)鏈

在談及旅游企業(yè)的商業(yè)模式時，祝捷先生表示我們應(yīng)該探索出最先進并且可以適應(yīng)長期發(fā)展的商業(yè)模式。他說：“舉個例子說，如果旅游產(chǎn)業(yè)就是一個旅行社的話，那它的商業(yè)模式應(yīng)該就是“走量”，這樣的商業(yè)模式不“性感”，很難長遠(yuǎn)。5年前傳統(tǒng)旅行社不會預(yù)料到今天會有這么多OTA。”隨后就旅游全產(chǎn)業(yè)鏈問題，祝捷先生講述例海航旅業(yè)食、住、行、游、購、娛六個方面的發(fā)展歷程，同時表示應(yīng)圍繞客戶的需求，來發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

就旅游行業(yè)的格局問題，祝捷先生同大家分享對上市公司進行的分析結(jié)果。國內(nèi)上市的旅游企業(yè)中，總市值約5759億元，傳統(tǒng)資源型景區(qū)多元化發(fā)展，酒店類企業(yè)并購擴張仍在加速，線上線下融合趨勢不斷增強。美國上市旅游企業(yè)，總市值約2.7萬億，人文景區(qū)發(fā)展蓬勃，在線旅游業(yè)市場滲透率較高，國際一流酒店集團處于成熟市場中。最后，祝捷先生聯(lián)系大數(shù)據(jù)、金融行業(yè)中P2P、線下旅行社和OTA 等產(chǎn)業(yè)對旅游的創(chuàng)新問題同大家進行了探討。

本期培訓(xùn)內(nèi)容，集行業(yè)微觀和宏觀發(fā)展視角于一體，聯(lián)系國內(nèi)、國際實踐案例，通過兩位權(quán)威嘉賓精彩講解，學(xué)員收獲頗豐。課程培訓(xùn)結(jié)束后，學(xué)員們紛紛同授課嘉賓對感興趣問題進行更深入的溝通和交流。