2016年4月24日，由中共臨安市委、臨安市人民政府主辦，大地風景國際咨詢集團承辦，北京產權交易所特別支持的臨安生態養生旅游專場推介會在北京大學隆重召開。出席本次推介會的有中共臨安市委書記張振豐、臨安市副市長沈慧、臨安市旅游局局長帥建筑、北京大學旅游研究與規劃中心主任吳必虎、盤古智庫理事長易鵬、北京養生文化創意產業協會會長趙立冬及優秀投資企業、相關專家學者、新聞媒體記者等近200位各界嘉賓。

圖：吳必虎教授做專題報告

     吳必虎教授結合我國當前旅游業發展新理念、新角度，以及十三五規劃，為此次推介會做了題為《臨安旅游資源投資價值報告書》的專題演講，吳教授以大地風景國際咨詢集團的大數據為依托，向大家全面的解讀了臨安市未來的旅游發展前景以及日趨完善的旅游市場。

吳必虎教授從臨安本身的情況出發，談到觀光旅游向度假旅游、養生旅游的轉變，最后通過一系列的數據分析、案例說明，詳細的解讀了臨安的投資現狀以及投資的內外部環境。在對臨安本身進行分析時，吳教授講到，“關于臨安的旅游資源，基于生態旅游資源進行養生旅游，現正處于觀光旅游向休閑度假旅游、養生旅游過度階段。 中國目前處于旅游產業轉型期，從臨安優先發展旅游業的角度來看，正在探索一條旅游導向型道路。特別是政府替老百姓把旅游資源轉變為商業價值，如何對其進行評估，這本身既有學術意義，也有利用價值”。

吳教授隨后向大家分析了臨安從觀光旅游過度到休閑度假生態旅游存在的三方面優勢：一方面發展轉型時期高品質的景區景點較少；另一方面，生態資源優勢突出臨安具有生態的空氣質量和水質量以及森林覆蓋率；以及，臨安地處長三角經濟區，市場需求很大。同時，吳教授還表示，從現有資源基礎上談旅游的人數、旅游的增長率，旅游的接單量，臨安的增長都是比較快的。

在談到臨安的旅游投資及回報問題時，吳必虎教授首先從產業結構升級的角度，闡述了臨安生態旅游投資的價值，以及站在十三五規劃的高度，介紹了臨安政府從土地扶持、激勵和勤政服務等方面給予的政策支持。最后吳教授通過成本法、效益法、市場法等多種投資價值算法，向大家報告，“多角度評估后我們發現臨安自然價值在兩千億人民幣”。最后吳教授總結表示：在我國全面進入產業結構調整，東部地區進入后工業化，人們已經把休閑度假作為生活組成部分的時候，需要大量的休閑度假產品，在經濟發達的長三角地區具有良好的投資機會。 

圖：臨安生態養生旅游專場推介會現場高端對話

     題為“新常態下的旅游經濟”的高端對話，作為本次推介會重要環節之一，在北京產權交易所旅游資源交易平臺副總經理劉君的主持下展開深度對話，參加本次對話的嘉賓有北京大學旅游研究與規劃中心主任吳必虎、盤古智庫理事長易鵬、北京養生文化創意產業協會會長趙立冬、臨安市旅游局局長帥建筑以及太陽公社創始人陳衛。

此次對話從新形態下旅游經濟的發展逐步切入，首先盤古智庫理事長易鵬結合當前我國經濟形式，簡單闡述了旅游產業蓬勃發展的現狀；臨安市旅游局帥局長帥建筑通過臨安旅游發展的不同階段，解讀了臨安旅游的發展特色；北京養生文化創意產業協會會長趙立冬先生結合目前養生產業的現狀，從旅游養生的角度闡述了生態環境的保護是臨安打造生態養生品牌首要根本。吳必虎教授就臨安旅游項目可以如何做好旅游+這個議題發表了觀點。吳教授表示既要接地氣，還要“會+”。不能構建生態旅游體系就徹底不發展觀光旅游，既要發揮臨安的自然優勢更要發揮臨安的產業區位優勢，同時避免空間利用低下。太陽公社陳衛在談及初創時期選址問題，說到是被臨安的的自然環境吸引過去的，隨后又結合公社中的真實故事向大家呈現了它的發展模式。

隨后，帥局長講述了臨安旅游發展方面政府給予的多方面政策支持。吳教授和趙會長分別從回歸鄉村、回歸生態的現象以及養生養老的角度談及鄉宿的發展，易理事長從市場投資角度為臨安發展旅游及鄉宿產品給出較為全面的指導意見。

圖：臨安生態養生旅游專場推介會閉幕

最后，臨安生態養生旅游專場推介會在北京大學英杰交流中心圓滿落幕。多個旅游項目在此次推介會上成功簽約，臨安后續還將招徠更多意向企業進行實地考察。