致力于把祖國鄉村建設的更加美麗，大地風景上海院赴臺考察學習

　　臺灣鄉村運動建設起源于上世紀50年代，90年代臺灣進入工業化中期之后，便提出以“富麗鄉村”建設為宗旨，把農村建設擺在更重要的位置上，采取一系列有效措施，取得了農村建設的明顯成效。近年來，我國經濟社會快速發展，但城鄉差距較大。2013年，國家正式啟動“美麗鄉村”創建活動，如何根據中央對美麗鄉村的建設要求，并結合各地農村發展實際，制定有效的政策，促進農村建設與農業經濟發展，是當前值得深入探討的問題。

　　2014年10月13日至21日，大地風景上海院一行9人在院長彭婷婷的帶領下，進行了為期9天的臺灣鄉村旅游實地考察，對臺灣鄉村旅游模式、產品及鄉村旅游品牌建設和推廣進行了深入的學習和了解。

　　這是大地風景上海院組織的首次對臺灣專項旅游進行的團體考察。在面對在國內新型城鎮化建設及“美麗鄉村”創建大背景下，對大地風景如何做好鄉村旅游開發的落地建設及科學可持續發展具有重大意義。

　　“拒絕盲目求大求洋，創意為魂，合理控制，多種手段促進就地城鎮化建設。”

　　清境農場是本次赴臺考察的重點。10月16日上午，我們有幸與清境農場現任場長王昭舉先生會面，并由其親自為我們介紹清境的發展歷程。

　　(圖1  考察團與清境農場場長王昭舉先生親切交流)

　　上海院院長彭婷婷認為，在從以種植和畜牧業為主的國有農場向觀光旅游轉型中，清境是成功的，但也與大陸許多未成功改制的國有景區一樣存在不少發展中的制肘！清境本身的開發手段并無可圈可點，相對于大陸的知名景區而言，基礎設施反而有些寒酸。但是，不以過度追逐利潤，合理控制價格和開發強度的經營理念值得肯定。其次，那些在農場之外的個體經營的民宿，老英格蘭，見晴，瑪格力特，普羅旺斯等早已聲明在外。從精致的建筑，到創意的景觀，主題的飾品，無論是客房，餐廳，咖啡吧，觀景平臺，我們看到的是民宿主人的浪漫主義情懷和完美主義理念！?而這一點是大陸有志于投資民宿的投資者所缺乏的。在夢想與逐利的較量中，浮躁的社會所成就的短視的人群往往只關注即得利益。

　　（圖2  清境農場的棧道與綿羊城堡）

　　最后，政府在就地城鎮化的措施上值得我們借鑒。為了讓原住民留在鄉村，政府就地興辦職業大學，開設的學科為畜牧，農業，觀光，服務經營方面的實戰型學科。職業大學優秀畢業生就地就業后，可獲得優先錄取國有旅游區公務員編制的鼓勵政策。此外，還要求農場等景區單位必須雇傭原住民超過30%。引導成立行業管理協會，統一的整合營銷和資源互補。

　　（圖3  考察團與清境農場場長王昭舉先生合影留念）

　　“這兩年，國內的省部級領導到地方的市縣領導都曾來訪，但在交流中感覺難以溝通，大陸官員普遍認為農場里的風車不夠大，羊還不夠多……”，王場長這樣說到。大陸在工業時代背景下城市急速發展過程中造成的意識形態問題，如今也深刻的表現在旅游業發展中，盲目求大求洋的風氣相信未來一定會有所改變！

　　“鄉村旅游品牌化的重點要放在對鄉村記憶的塑造上。”

　　10月18日，考察團乘坐臺鐵沿東線南下，離開九份前往宜蘭。九份斑駁卻充滿親切的老街和當地民宿主人的體貼、熱情都給考察團留下了深刻的印象。山頂的觀海亭的確有些破舊，若是在大陸早就已經拆掉換上壯觀的全玻璃觀景臺。傍晚，一群群游客圍在斑駁的石墻邊搶拍夕陽落海的美景，按三亞海邊山頂的“提升”思路，或許已經建了一個觀日閣，售賣僅有少數人消費得起的貓屎咖啡或雨前龍井？然而在九份，倚欄觀海的木平臺上，只需要花50臺幣（人民幣十元）就可美美品嘗的魚丸湯。

　　海風、老街、熱情、微笑都詮釋著關于鄉村的記憶，而他們也正是能夠深深烙印在游客心中的“小城故事”品牌。

　　（圖4  美好的記憶——九份夜色）

　　“夢想，激情，絕不急功近利是鄉村旅游從業者的必備素質。”

　　10月19日，考察團入住花蓮海傳民宿，并與民宿主人進行了深刻的交流。已經61歲的民宿主人給我們留下了深刻的印象，她白手起家從一間咖啡店開始發展為現在的海傳民宿，并計劃擴大規模，增加原創手工藝品的制作和售賣。61歲的她經營海傳民宿已經十多年的時間，從事民宿是她一直以來的夢想，為此她不斷學習繪畫、設計、手工制作等方面的技能，她對生活的熱愛也不斷感染著整個考察團隊。

　　彭婷婷院長誠摯邀請包含海傳民宿主人在內的臺灣民宿業主前來大陸投資發展，并承諾竭盡所能提供相關服務。

　　彭婷婷院長說到：“作為十年來從戰斗在中國旅游一線的基層人員到為區域旅游產業提供技術咨詢服務的專業機構負責人，我深刻意識到，民宿作為酒店業進入特色化細分化階段的產物，作為一種全新的度假生活模式，作為文創產業的靈活載體，僅僅依靠政府引導是難以在大陸實現良好發展的。我們需要大量擁有夢想，激情和絕不急功近利的臺灣民宿主的加入，就如同過去二十年以來，外企對中國民企管理制度建立，企業文化形成的影響一樣。我期待并且也正在為此而努力，至死不渝！”

　　9天考察行程滿滿，收獲頗豐— —

　　從臺北開始，途徑清境、九份、宜蘭、羅東、花蓮，考察團隊積極與當地政府和鄉村開發商進行座談，廣泛吸取學習臺灣鄉村旅游發展的先進經驗。

　　從度假村到精品酒店到民宿再到景區賓館，考察團隊與各層級投資商深入交流，獲得大量珍貴一手資料和投資商信息。

    （圖5  考察團考察愛力家生活村）

　　考察團隊特別針對鄉村民宿的建設問題走訪大量臺灣民宿，并與主人進行交流學習，針對大陸鄉村旅游的開發認真聽取他們的建議。

　　（圖6  考察團在茉莉莊園受到民宿主人熱情款待）

　　（圖7  考察團考察花蓮海傳民宿）

　　在整個9天的考察行程中，考察團隊每晚對當天考察內容進行整理討論，并將新總結的經驗融入到正在進行的鄉村旅游項目中，取得了良好的成效。

　　（圖8  考察團于誠品書局即興展開頭腦風暴會）

（圖10  考察團根據考察心得調整項目規劃）

　　至2014年10月21日，歷時9天的臺灣鄉村旅游考察圓滿結束。