《“十三五”旅游業發展規劃》中關于鄉村旅游的十大關鍵詞：鄉村創客、城鎮化、農業現代化、特色村鎮、智慧旅游鄉村、傳統村落休閑游、廁所革命、鄉村度假、旅游扶貧、土地供給政策等。

如今旅游成了人們生活中的重要組成部分，也成為越來越多省市促進經濟增長的支柱產業，未來，我國旅游產業將如何布局，又將有怎樣的發展趨勢？國務院在正式對外發布《“十三五”旅游業發展規劃》（以下簡稱《規劃》），明確到2020年，旅游市場總規模將達到67億人次，旅游投資總額2萬億元，旅游業總收入達到7萬億元。

《規劃》指出，“十三五”期間我國旅游業將呈現消費大眾化、需求品質化、競爭國際化、發展全域化和產業現代化的五大發展趨勢，并實現旅游經濟穩步增長、綜合效益顯著提升、人民群眾更加滿意、國際影響力大幅提升的四大目標。其中關于鄉村旅游建設與發展都明確了哪些方面的內容呢？又提出了怎樣的發展建議和策略？對于企業而言，又有哪些不可錯失的機遇？

一、產品創新方面

《規劃》指出：“堅持個性化、特色化、市場化發展方向，加大鄉村旅游規劃指導、市場推廣和人才培訓力度，促進鄉村旅游健康發展。建立鄉村旅游重點村名錄，開展鄉村旅游環境整治，推進“廁所革命”向鄉村旅游延伸。實施鄉村旅游后備箱行動，推動農副土特產品通過旅游渠道銷售，增加農民收入。實施鄉村旅游創客行動計劃，支持旅游志愿者、藝術和科技工作者駐村幫扶、創業就業，推出一批鄉村旅游創客基地和以鄉情教育為特色的研學旅行示范基地。創新鄉村旅游組織方式，推廣鄉村旅游合作社模式，使億萬農民通過鄉村旅游受益。”

面對國務院在產品創新方面的指導意見，企業可以就鄉村旅游規劃、重點鄉村旅游景觀風貌的整治、農特產品創意開發、鄉村旅游開發模式，以及鄉村旅游產品等方面內容進行創意創新，豐富鄉村旅游的內容，提升鄉村旅游的品質、擴大鄉村旅游的影響力。

二、產業創新方面

《規劃》指出：“一是要推動旅游+城鎮化，建設一批旅游風情小鎮和特色景觀名鎮；二是要推動旅游+農業現代化，大力發展觀光農業和休閑農業；三是要推動旅游+現代服務業，促進旅游與文化的融合。”

根據以上內容，企業一是可以抓住區域特色，完善其游憩和服務設施，并進行重點打造，形成具有鮮明特色的旅游小鎮；二是針對農業發展較好的地區，進行農業的現代化建設，推動科技、人文元素融入農業，對其進行創意化、個性化、獨特化定制開發，豐富業態，促進農業綜合開發利用，提高農業附加值；三是促進鄉村旅游與鄉村文化的融合，深入挖掘鄉村地區的文化特色，形成一些參與性與觀賞性較強的產業形態，在宣傳鄉村地域文化的同時，帶動鄉村旅游的多產業發展。

三、技術創新方面

《規劃》指出：“大力推動旅游科技創新，打造旅游發展科技引擎。建設旅游產業大數據平臺。”

隨著互聯網技術的不斷發展，鄉村旅游也應該逐步擁抱互聯網，實現鄉村智慧游。企業在進行鄉村旅游規劃的同時應加入智慧鄉村旅游建設方面的內容，加強鄉村旅游的互聯網基礎設施建設，例如：免費WiFi的覆蓋、電子導覽設備、智能語音講解服務、在線預定系統、網站建設、APP開發等，建設智慧鄉村旅游，提升鄉村旅游的管理和服務。

四、優勢區域先行與示范效應

《規劃》中特別指出長三角旅游城市群地區的鄉村休閑度假游。借助長三角地區的鄉村旅游先發優勢及國家政策的導向，大力推動長三角地區長三角地區鄉村旅游的發展。其他地區和企業應該對一些發展勢頭良好的企業和業態進行參觀學習，學習其發展經驗，借鑒其發展模式，并與自身特色相結合，進行創新與發展，走出一條適合自身的鄉村旅游發展創新之路。

五、持續推動廁所革命

《規劃》指出：“加強政策引導、標準規范、技術創新、典型示范，持續推進旅游“廁所革命”。重點抓好鄉村旅游廁所整體改造，著力推進高寒、缺水地區廁所技術革新，鼓勵大中型企業、社會組織援建中西部旅游廁所，倡導以商建廁、以商管廁、以商養廁。推進廁所無障礙化。”

對于持續推進的“廁所革命”，相關企業應該不斷進行技術的研發與創新。在鄉村旅游規劃設計方面，廁所改革應該以與當地風貌相適應為前提，加上功能化的創新與利用，以滿足人們的功能需求，實現數量充足、干凈無味、實用免費、管理有效。

六、不斷加強交通建設

《規劃》中有兩個方面涉及鄉村的交通建設，一是旅游風景道，二是鄉村旅游公路建設。分別從普遍性和特殊性指出了鄉村交通建設的重要性。

風景道建設從多樣化、特色化、品牌化方面入手，強調突出地域文化風貌和地域景觀特色，以基礎的交通網絡為基礎，個別地區特色開發。鄉村旅游公路建設旨在提高鄉村旅游重點村道路建設等級，重點解決道路養護等問題，推進鄉村旅游公路和旅游標識標牌體系建設。企業應從這兩個方面著手，抓住鄉村道路建設中的機遇。

七、完善公共服務體系

《規劃》中強調對重點鄉村區的公共服務體系進行完善，包括旅游咨詢中心體系、商業步行街、鄉村公路沿線標識、鄉村旅游綠化等方面。

隨著政府財政收入的增長與經濟增長方式的轉變，旅游公共服務日益成為公共財政投入的重要領域，企業應該抓住機遇，充分利用政府對鄉村公共服務體系的政策傾斜和財政支持；信息技術的發展催生旅游公共服務方式的深刻變革，為鄉村旅游公共服務體系的發展提供了良好的技術支撐。

八、加強鄉村旅游扶貧

《規劃》中從“實施鄉村旅游扶貧重點村環境整治行動，開展旅游規劃扶貧公益行動，開展萬企萬村幫扶行動，實施金融支持旅游扶貧行動，實施旅游扶貧帶頭人培訓行動，啟動旅游扶貧觀測點計劃”六個方面實施鄉村旅游扶貧工程，通過發展鄉村旅游帶動2.26萬個建檔立卡貧困村實現脫貧。

企業應擔負起應有的社會責任，參與到鄉村旅游扶貧的攻堅戰中，在實現自身價值的同時帶動貧困村攻堅克難，實現脫貧。企業應加強與旅游扶貧辦、旅游扶貧基金會等其他相關NGO組織的合作，把先進發展理念、科學技術、經營方式等帶到鄉村，并對其進行培訓和指導，通過鄉村旅游帶動鄉村經濟的發展。

結語：

除了以上八個方面外，《規劃》還提出要加強鄉村旅游投入、完善鄉村土地供給政策、完善旅游財稅政策、推動兩岸鄉村旅游發展、推進旅游村鎮的節能減排建設、推進鄉村旅游集散體系建設等方面的內容，企業也可以通過這幾個方面進行相關的產品的設計和開發，在鄉村旅游這片藍海中尋得契合自身發展的路徑與方向！

來源：大地鄉居旅游發展有限公司