2014年，在線旅游高潮跌宕，玩家們玩“閃婚”、玩“分手”、玩“約架”。各大在線旅游網站頻繁出招，價格戰、封殺戰、口水戰，硝云彈雨、連天烽火。

　　【事件一】：攜程2億美金“閃婚”同程、途牛

　　事件概述：4月28日，攜程旅行網通過旗下上海攜程國際旅行有限公司與同程網達成相關投資協議，攜程網對同程網的投資超過2億美金，成為第二大股東。

　　同日，途牛旅游網向美國證券交易委員會提交了IPO招股書增補文件。文件顯示，攜程與途牛達成協議，將在途牛IPO完成時以發行價收購其價值1500萬美元的股份。交易完成后，攜程可以向途牛董事會指派一名董事。

　　分析師點評：競爭對手閃變并肩盟友，攜程的布局無疑只能用“震驚”來形容，在線旅游“巨無霸”征象初現。

　　【事件二】：途牛納斯達克IPO  拉開OTA投資潮序幕

　　事件概述：途牛網于5月9日成功上市，盡管開盤伊始，途牛網跌破了發行價，但最終好事多磨，收盤于10.07元，較發行價上漲近12%，算是有驚無險。

　　途牛成為了中國第四家上市的OTA企業，也是其中唯一一家主打“休閑旅游”概念的差異領先者。途牛能夠在已經有了三家同領域網站上市的情況下，依舊擠上納斯達克，實現了夾縫突圍，找到了巨頭忽略或者沒有做好的行業細分領域。

　　分析師點評：OTA市場競爭愈烈，途牛夾縫中謀生存終上市，但亦走了去哪兒網虧損上市的老路，今后能否走出有自身特色的一片天待解。

　　【事件三】：同程與藝龍“閃婚”37天“散伙”

　　事件概述：4月10日，戀愛兩周的同程網與藝龍喜結良緣，簽署了戰略合作協議，雙方就景區門票和酒店資源展開合作支持，目的是共同抵抗攜程。然而，蜜月還沒過完，攜程以2億美元現金突擊入股同程，獲得同程網30%的股權。

　　藝龍網于5月24日表示結束和同程網的戰略合作，作為毀約的賠償，同程同意向藝龍支付3000萬元。

　　分析師點評：雖說兩個月凈收入3000萬是筆好買賣，但是同程轉身與攜程聯姻無疑將藝龍置于尷尬之地，此次“翻臉”背后亦是在線旅游市場爾虞我詐、此消彼長的選擇

　　【事件四】：在線旅游打響價格戰  OTA齊“燒錢”推“1元門票”

　　事件概述：同程旅游9月份起在全國送出1億張“1元門票”，并和眾安保險合作“下雨貼十元”等優惠活動。隨后，攜程網也宣布上線“千萬人特價游”秋季大促，延續此前的1元門票活動。

　　事實上，今年暑期伊始，攜程、驢媽媽等OTA紛紛在移動客戶端推出“1元門票”，根據兩家企業發布的報告，這一“殺手锏”的效果確實不錯。今年暑期，攜程手機端門票銷量同比增長8倍，而驢媽媽無線客戶端整體訂單量是去年同期的10倍，銷售額是去年同期的9倍。

　　分析師點評：“1元門票”實惠，也因此出現了景區爆滿的現象，OTA齊燒錢的背后是一場對用戶手機端的爭奪戰，同時也在催促線下旅游的轉型。

　　【事件五】：拓展境外游 眾信旅游收購竹園國旅70%股權

　　事件概述：年初登陸資本市場的眾信旅游，在不到一年的時間里進行了一系列投資并購，其中斥資6.3億元收購竹園國旅70%股權最為吸人眼球。

　　眾信旅游發布的公告顯示，竹園國旅的總部設立在北京，在上海、成都、沈陽、西安、武漢和廈門設有六家分公司，在歐洲等長線游上具有較強的競爭優勢；承諾2014年到2016年扣除非經常性損益后，竹園國旅歸屬于母公司股東的凈利潤不低于5650萬元、7062萬元和8828萬元。

　　分析師點評：眾信旅游收購竹園國旅，意在為成為出境消費綜合服務商布局，在線旅游巨頭林立的現狀下，除眾信外，OTA們無疑都在發力爭搶出境游這塊大市場。

　　【事件六】：阿里28.1億元投資酒店信息服務商石基信息

　　事件概述：9月28日，阿里巴巴集團宣布以28.1億人民幣投資酒店信息服務商石基信息，在交易完成后將持有15%石基信息股份，并獲得1個董事會席位。

　　國內90%的五星級酒店信息管理系統都來自石基信息。石基信息的系統將于淘寶旅行全面打通，拓展阿里集團在線旅游市場的基礎服務能力。

　　分析師點評：阿里入股石基意在借助石基的終端優勢彌補其線下短板，當然，石基也需要阿里龐大的流量，各取所需，而此舉能否顛覆酒店的分銷格局，就目前來看征象不是很明顯。

　　【事件七】：騰邦國際斥資1.95億元 收購欣欣旅游65%股份

　　事件概述：10月26日晚，騰邦國際聯合騰邦梧桐在線旅游產業基金，收購廈門欣欣信息有限公司65%股份，這是騰邦國際至今最大的一起投資收購項目，也是自騰邦梧桐基金成立后的第一次出手。

　　該交易將助力騰邦國際從根本上完成向互聯網的商業轉型，將欣欣旅游的互聯網“輕”模式、“快”基因注入到騰邦國際多年在商旅行業積淀的稟賦資源中，從而形成“輕重”相得益彰的在線旅游產業平臺。

　　分析師點評：盡管騰邦國際并購欣欣旅游案不被看好，48倍溢價過高，但騰邦國際能夠將欣欣旅游積累的資源快速導入公司現業務,勢必將推動騰邦國際的區域擴張戰略。

　　【事件八】：阿里推出全新旅行品牌“去啊” OTA陣營又添BAT巨頭

　　事件概述：10月28日上午，阿里巴巴集團宣布，將旗下航旅事業部升級為航旅事業群，“淘寶旅行”升級為全新獨立品牌“去啊”。去啊將重點關注消費者的度假出行需求，以無線、服務、創新、平臺作為四大戰略，也推動在線旅游行業從銷售向服務升級。

　　阿里巴巴集團航旅事業群總經理李少華一句“‘去哪兒’不重要，重要的是‘去啊’”在“去啊”發布當天引發了刷屏效應。有不少網友抱怨，打開微信、微博，十條信息中有六條都是轉發“去啊體”PS海報的。

　　分析師點評：阿里“去啊”的營銷狂歡戰赤裸裸地展示了在線旅游業激烈競爭的現狀，當然，多元化的競爭環境才能避免出現壟斷局面而損害消費者的利益，OTA陣營又添巨頭，2015年在線旅游市場價格戰有望再現。

　　【事件九】：途牛“封殺”同程供應商 爭奪出境游市場

　　事件概述：12月1日，據部分供應商透露，途牛向同程發出“封殺令”，要求同時與途牛和同程有合作關系的供應商抬高對同程的供貨價，甚至有供應商被要求在途牛和同程之間二選一。

　　同時，針對途牛建議合作伙伴不要與同程合作一事，同程發表聲明稱此事屬實，并表示途牛的行為完全背離了其一貫聲稱的開放合作理念，也涉嫌不正當競爭。

　　分析師點評：出境游市場迎來“黃金期”，成為在線旅游行業激烈競爭的最新樣本，途牛和同程為搶這片市場，戰斗難以避免。

　　【事件十】：途牛獲弘毅、京東、攜程及管理層1.48億美元投資

　　事件概述：12月15日，途牛網宣布與弘毅投資、京東商城、攜程旗下子公司“攜程投資”以及途牛首席執行官與首席運營官簽訂股權認購協議，途牛將向上述投資者出售1.48億美元的新發行股份。

　　根據股權認購協議，弘毅投資、京東、攜程投資、途牛董事長暨首席執行官于敦德和途牛首席運營官嚴海鋒，同意分別以5000萬美元、5000萬美元、1500萬美元、1650萬美元以及1650萬美元認購途牛A類普通股。

　　分析師點評：攜程聯姻途牛，在線旅游市場集中趨勢放緩，京東加入，巨頭頻頻入局的背后是利益的驅使，但市場競爭必然出現優勝略汰，2015年在線旅游業勢必又將“好戲連場”。

來源：品橙網