9月19-21日，2018山西省旅游發展大會在山西臨汾盛大召開。北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授受邀出席了本次大會，并在20日下午的山西省旅游發展專家咨詢委員會年會暨山西旅游創新旅游才智峰會上，為山西省全域旅游發展獻言獻策。

2018山西省旅發大會主題為“華夏古文明·山西好風光——傳統文化與新時代旅游的融合創新”，大會采取“1+3+N”的模式，即1場主題大會、3場專題會及配套系列活動組成。其中3場專題會分別為“華夏古文明·山西好風光”山西省旅游推介會、省旅游發展專家咨詢委員會年會暨山西旅游創新才智峰會、山西省投融資項目建設洽談會，專題會主要圍繞創建國家全域旅游示范區的戰略要求，以擴大對外交流與合作、增進互信與了解、深化鞏固合作關系為主要內容。

大會期間，各國駐華代表、國外友城政要、各國知名藝術家、境外駐中國旅游辦事機構代表、重點客源國（地區）旅行商，以及國內知名旅游投資商、各省（區、市）旅游部門負責人、旅游發展專家咨詢委員會專家、旅游科研院所代表、“晉商晉才”涉旅企業家等，共600余位國內外嘉賓齊聚山西臨汾。

19日下午，山西省副省長張復明會見了出席大會的文化和旅游部黨組成員李世宏、世界旅游聯盟主席段強、北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授等嘉賓代表。

吳必虎教授在20日下午舉行的山西省旅游發展專家咨詢委員會年會暨山西旅游創新旅游才智峰會上，表達了自己對山西省全域旅游發展的觀點。吳教授認為，山西旅游最大的挑戰是文化遺產如何開發為旅游產品。山西使用“華夏古文明 · 山西好風光”做為山西旅游主題宣傳口號，前半句講歷史文化，后半句講自然山水。省政府決策將黃河、長城、太行三大旅游板塊作為近期重點突破口，抓緊產品開發也體現集中優勢力量的戰略布局。吳教授認為，三大板塊各自都不是山西省獨有的資源，只有將三者整合在一起才有競爭力。

毫無疑問，山西省地上文物資源最為豐富，強調根的特色宏觀來看沒有問題，但在具體資源開發、項目投資、消費產品和地域品牌方面，仍需做很多基礎研究。山西是文旅融合國家試點省，文旅融合首先要解決什么是“文”的問題。比如文化遺產仍需要解決沒有轉化為大眾旅游產品問題，洪洞縣明初的移民，僅是全國眾多移民史中的一小部分，大多數移民首次移入地主要集中在河南、河北、北京、山東、蘇皖淮河以北等中原地區，因此尋根問祖的口號只對移民后裔有號召力，對全國絕大多數地區人口來講不會產生共鳴。

對于歷史事實要更深入的研究，尊重歷史事實，找準旅游產品營銷路徑。“華夏文明的根”在山西、陜西、河南三省都有呈現，可以采取co-branding（共同打造品牌）策略，三省共同打具有國際競爭力和影響力的文化旅游IP及其產品，多目的地共同營銷，形成共同品牌。

吳必虎教授接受山西省電視臺公共頻道采訪

編輯整理 | 大地風景文旅集團

素材來源 | 北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心