導言:2019 年 4 月 19 日，為推動國內特色小鎮與田園綜合體良性發展及合理建設，由北大政府管理學院主辦、大地風景文旅集團支持的特色小鎮與田園綜合體研修班課程正式開班。大地風景文旅集團副總裁黃曉輝受邀為學員講授《文旅振興鄉村實施路徑與案例分享》。

黃曉輝在教學培訓中，系統的講述了文旅振興鄉村的背景與機遇、方法與路徑，并詳細分析了部分區域型及村落型案例。鄉村旅游是中國眾多地區推動鄉村振興的重要抓手，“田園綜合體”試點項目多選在鄉村旅游高度發達地區。通過聚焦近五年的數據，可以發現我國進入了“大鄉村旅游時代” ，鄉村旅游已成為農村產業融合主體，收入比重保持穩定增長趨勢。

目前中國鄉村旅游80%的產品，仍以消費層次在100-200元的低端農家樂、采摘園為主。但是隨著中國中產階級的崛起，休閑消費的多層次化，鄉村旅游產品急需創新與升級，各地現象級鄉村旅游案例層出不窮，更精致、更時尚的鄉村休閑業態獲得大家的追捧和喜愛。在文旅振興鄉村的過程中一定要把握三大政策機遇，文化和旅游深度融合發展、鄉村集體建設用地入市和金融扶持。

課后答疑與課間交流

黃曉輝認為文旅振興鄉村的核心關鍵是運營，從以改造建設為核心到以產業運營為核心，是文旅振興鄉村區別于上一輪美麗鄉村建設的根本所在，并詳細的講述了文旅振興鄉村的六個路徑關鍵點，強調了營建學院式鄉村、探索鄉村文娛業態創新升級、藝術和運動介入鄉村等的重要意義，最后建議涉及文旅產業的投融資應該從粗放式投資轉向精細化投資，并關注和共促鄉村資源資產的市場化進程，迎接鄉村投資的新時代！課間及課后，為學員們進行互動答疑。

編輯整理 | 大地風景文旅集團

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