8月15日下午，北京市副市長王紅同志帶隊赴北京市文化和旅游局召開專家座談會，北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授應邀出席本次座談會，會議圍繞研究促進旅游消費特別是入境旅游工作展開。

會上，吳必虎教授從四方面提出自己的看法。首先，提升北京文化旅游產業高質量發展，需要構建文化和旅游規劃的新框架。過去，文化系統是事業性較強，產業化較弱，旅游系統過去是強調產業但事業性不夠。隨著旅游但是城市化進程的加劇，特別是十九大以后，黨中央提出來人民美好生活的期待和發展的不充分不平衡之間的矛盾，所以，未來文化旅游發展規劃非常重要的一方面就是四化平衡，即文化的產業化和事業化相平衡，旅游的產業化和事業化相平衡，同時還要做到相互融合。

其次，促進增強北京旅游消費，需要重點研究細分市場。北京旅游市場主要包含三大細分市場：第一是境內市場，第二是港澳臺市場，第三是海外市場或者國際市場，在國際市場中又細分成三類，即東方國際市場，主要包含日韓、東南亞等漢文化圈；西方國際市場，主要包含北美、南美、澳大利亞、歐洲等；華人國際市場，主要包含在海外加入了外籍或者有綠卡的華人構成的市場。根據不同的細分市場特點，制定相應的產品、營銷、服務戰略。

再次，延長游客在京停留時間，需要進行產品創新升級。北京的旅游產品要由“看”轉向“住”，要給游客一個留下的理由。讓北京擁有更多“住”的理由，主要解決兩個關鍵問題，即城市內部的建筑遺產的活化利用和推動鄉村第二住宅化。最后，加強北京入境旅游，需要激活民間動力，通過節事活動拉動。

在總結發言中，王紅副市長表示， 北京市委市政府高度重視文化和旅游產業發展，北京產業結構中第三產業占已達82%，未來北京的服務業將朝著更加高品質的方向發展，才能支撐北京城市的有序發展。北京旅游產業需要進入高品質的發展階段，應從北京入境游入手，打造更有國際化、更有吸引力的產品和服務，從而更好的帶動國內旅游消費市場的增長。在這個過程中，旅游及相關服務資源的供給與市場的開放、涉及法規的改革，內容十分廣泛，下一步需要深入的調研、研究。

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