9月19日由武漢東湖新技術開發區管委會、武漢市文化和旅游局共同舉辦，湖北今古時代文化傳媒有限公司和北京執惠旅游文化傳播有限公司執行的“2019武漢文旅融合光谷高峰論壇”在武漢舉行，本次峰會以“文旅+科技”、“文旅+IP”為兩大融合發展議題，圍繞文化旅游新產品供給和新業態融合展開深度交流與資源對接合作, 大地風景文旅集團旗下風景文創文化發展有限公司總經理劉玉恒出席本次峰會并發表題為《IP與文旅融合的落地》的主題演講。

劉玉恒指出目前全球十大IP總收入均超過300億美元，第一IP達到950億美元，其中大多數的IP已經與旅游業結合，這是一個龐大的數字，而中國IP正在起步。他認為IP是知識版權，也是知識資產，同樣也是旅游吸引物；IP是文旅體驗的核心，文旅時代的IP應該具有極高的文化體驗價值。

IP與文旅融合目前可歸納為三大模式，第一：與文化要素形態融合，如與世界文化遺產、文保遺址、歷史古村鎮、非物質文化遺產的融合；第二：與“事業型”公共文化產品融合，如博物館、美術館、圖書館、文化館等；第三：與現代文化產業延伸的融合，如影視+旅游、演藝+旅游。

文旅IP的打造主要有引入外來IP與自身打造IP兩種方式，其一引入外來IP，這種操作方式因為缺乏在地化因子，往往水土不服；其二自身打造IP，這種模式的經典案例即是迪士尼，上游開發影視IP，下游建造樂園度假區，打造了迪士尼IP文旅產業帝國，但是其需要巨大的重資投入，對于國內大部分景區而言，這樣的模式難以操作。

而在日本，2010年起由熊本縣政府為宣傳本地旅游景點及特色產物而推出IP吉祥物熊本熊，它有著象征著熊本縣城的黑色身軀和可愛的紅色酒窩，它并不開發影視產品，而是通過精準的形象定位、多樣的營銷手段，免費授權等方式成功引爆了IP形象，從而為熊本縣帶來更多的觀光以及其他附加收入，每年為當地帶來上百億人民幣經濟效益，同時我們也看到，在文旅融合的當下越來越多的新業態，也在逐漸成為吸引旅游群體的產品。由此可見，文創IP與文創業態也可以成為支撐文旅融合的IP元素。

大地風景文旅集團旗下的風景文創在這么些年來始終堅持探索文創助力IP文旅融合發展的新路徑，從內容挖掘、產品孵化、運營變現等方面為各地景區和政府提供全方位的文旅IP綜合開發運營服務。隨后劉玉恒總經理又用風景文創的實操案例從旅游目的地IP孵化、品牌打造、產品研發、場景提升、綜合運營五個版塊進行了詳細的分享。

最后劉玉恒總結，IP是激活文旅產業的鑰匙，是旅游體驗的核心，文創能助力IP與文旅融合更好的落地，以文創的方式賦能目的地美好生活。

編輯整理 | 大地風景文旅集團

素材來源 | 北京風景文創文化發展有限公司

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