近日，受南京市文化和旅游局邀請，北京大學旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授為南京市文旅系統領導干部舉行了題為《文旅融合的技術途徑與旅游城市轉型發展》專題講座，來自市文旅局機關、直屬單位、各區文旅局以及市文投集團、市旅游集團共約200位同志出席。

講座中，吳教授圍繞兩山理論的解讀、文旅融合規劃的道與術，特別是南京文旅轉型發展之路作了深入淺出的精彩講解。從理論到實踐，從抽象到具象，生動呈現了文旅規劃創新的實踐軌跡。

與此同時，吳教授還專門就南京文旅大數據進行了分析，在充分肯定南京文旅成績的同時，他深入剖析了南京文旅市場存在的問題，如龍頭品牌缺失、景點熱度集中、城鄉熱度不均、體驗度不高。他指出，文旅發展不能“借文旅之名，走地產老路”，不能“丟失文化內涵，缺乏運營意識”。最后，他針對南京文旅轉型發展提出了產品多元化、文化旅游化、旅游生活化、投資市場化、事業特許化的發展建議。

講座最后，吳教授與來自市、區兩級多位同志進行了現場互動交流。

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