2019年10月23日，以“文旅融合，智能驅動”為主題的2019世界文化旅游大會在西安順利召開，來自全球行業專家學者、文化名人齊聚漢唐古都，共襄盛舉，圍繞國際化、智慧旅游，通過推動東西方文化和思想的交融，積極探索旅游業轉型升級，尋求旅游產業新機遇，共謀全球旅游業未來。北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授受邀出席2019世界文化旅游大會—西安旅游國際化發展論壇并建言。

以下為發言實錄：

9月上海合作組織和西安在浐灞新區召開了歐亞經濟論壇的一個專題會議——絲綢之路黃金旅游走廊主題論壇，會議上面我們專門提出來絲路驛站的概念，與這次會議是一種響應。

另外，2005年袁純清同志在西安當書記的時候，我參加過西安市旅游發展研究工作，深刻感覺西安最近十多年來發展的非常快，每來一次都感到很大的變化，所以這次2019世界文化旅游大會，專門開辟出西安旅游國際化這樣的論壇。實際上西安已經非常國際化了，西安到處都是歐美人，他們叫國際客源。實際上國際客源分成三種：一個是西方國際客源，一個是東方國際客源，另外一個華人國際客源。西安在這三方面都很努力，比較有吸引力。所以西安已經是國際旅游城市，但如果要求更高，我想講三個問題：

01、西安的定位

全球主要的旅游目的地國家我也跑過，就兩個地方沒有競爭對手，羅馬和長安。西安在全球的定位應該是“西方羅馬·東方長安”，這樣一個全球僅有的世界古都文明。

羅馬、長安是全球旅游目的地當中唯一不可代替的，不管其它的政治首都、經濟首都怎么樣，但是講文化，這兩個城市無可替代。最近西安被評為東亞文化之都，這個定位太低了，它就是全球文化之都。全球有兩大文化體系，從古希臘起源的民主制度和東方的集權制度，全球這兩大文化體系，從五千年前一直到現在沒有變過，這兩大文化傳統的核心，一個是長安，一個是羅馬。所以我對西安的定位歷來就很高的，“西方羅馬，東方長安，周秦漢唐，為你收藏”，最近習大大講話了，要讓文物說話，那么收藏的這些東西如何活化出來，是接下來我們要做的新產品開發的問題。

02、絲綢之路黃金旅游走廊

絲綢之路黃金旅游走廊，這是我們9月10號在歐亞經濟論壇上提出來的，浐灞管委會特別是文化旅游局做了很多工作。在這個過程中，上海合作組織秘書長諾羅夫專門接見了我們的專家，聽了這個項目，他也比較感興趣。我們提出的絲綢之路黃金走廊計劃是把西安作為始發站、中心站，要拿一塊地出來，做一個項目，這個項目就是絲綢之路驛站系統，絲路驛站（silkportel）的功能有三個定位：

1、主客共享的文化客廳，也就是將當地國家、當地城市傳統文化用活化的方式顯示出來的活態博物館。

2、旅游綜合體，就是要有吃住行游購娛的各種配套。

3、線上線下結合的商務平臺，利用攜程還有各種支付平臺，將比如說在烏茲別克斯坦當地的農產品或者特色產品，通過中國強大在線網絡平臺和支付平臺作用，能夠銷售到全球去。

這就能夠把絲綢之路的具體項目做出來，而且這個項目最近正在跟文旅部和國家發改委匯報，正在走程序，希望列入國家絲綢之路項目庫。這個項目第一批會在西安、烏茲別克斯坦塔什干等先做兩個示范性項目。我們很希望能夠在全球化智庫苗秘書長剛才講的“一帶一路”峰會上面把文化旅游作為專門的峰會，可以放在北京，也可以放在西安，我們愿意一起合作做推動。

目前我們已經成立了絲綢之路產業聯盟，包括華為、攜程旅游、中旅集團、騰訊文旅、中交集團、北汽集團、和君創業、中投長城、大地風景文旅集團等幾個跟絲路驛站計劃相關的合作伙伴。我們最近正在做另外一個工作，成立一個基金，在絲綢之路沿途做這個項目，這是真正的民心相通，不是國家補貼，而是市場化的項目，這是第二點，絲綢之路黃金旅游走廊計劃，希望得到各位專家進一步的支持和指導。

03、呼吁國家對西安旅游國際化的支持

西安打世界文化旅游大會這個品牌，作為絲綢之路起點城市，在“一帶一路”充當重要的角色，世界文化旅游大會應該是國家文旅部、陜西省人民政府、攜程公司三個主辦單位，西安市人民政府做一個承辦單位，這個規格才夠，所以我呼吁國家對西安加大支持。

1、為什么說把它納入國家文化戰略呢？因為中國國家文化旅游戰略如果離開西安，或者不講西安，忽視西安是不可想象的事情，從政治正確上來說也不太好，尤其是中國5億人即將進入中產階級，5億人口什么概念？日本、美國，兩個國家加在一起，全部的人口都是中產階級這么大的數量。

中產階級最大的消費是文化消費，中國文化消費的中心城市是西安，因為中國的傳統文化偉大復興說的就是漢唐，秦漢是一家，隋唐是一家。我覺得西安應該主推周秦漢唐，講十三朝古都沒意義，有的朝代只有十幾年，也記不住。中國人的文化消費，包括日本人、韓國人的文化消費，追根溯源，都會歸結為漢唐文化這個根。我最近研究古代的游記，日本和韓國古代的游記全都是用漢文寫的，韓國去漢語化是二戰以后的事情，這就說明他們這些國家的文化消費也要到長安來，我相信這是一個國家文化戰略上需要重點考慮的事情，現在國家“十四五”旅游總體規劃應該怎么安排西安，希望專家同志好好想想這個問題。

2、國際旅交會應該考慮加入西安，因為西安才帶有真正的國際號召力，才有真正的中國產品，上海是商業化都市，西安是中國文化都市，昆明有貢獻，最好能三家各輪一年，比奧運會好一點，奧運會四年才輪一次（眾笑），這個建議希望國家文旅部考慮下。

3、西安要提一個更大的定位，大唐氣象，什么是大唐氣象？就是外國人可以在中國任官員，在元朝的時候也是這樣，馬可波羅就曾經當過副部長級的官，代表國家到處出差，那么西安和羅馬是不是能不能交換一個副市長，中國的官員不一定是共產黨員嘛，民主黨派不也可以嗎（眾笑），這樣真正對羅馬來說是好事情，可以把中國人帶過去；對西安是好事情，可以把歐洲人到西安來。

編輯整理 | 大地風景文旅集團

聲明 ：我們致力保護作者版權，部分圖片來自互聯網，無法核實出處，如涉及版權問題，請及時與我們聯系，我們將第一時間做出處理。