通過疫情這次“大考”,整個文旅業界,形成一個新共識——必須全面提質、必須推動改革、必須提質增效、必須堅定不移地走高質量發展的道路。疫情過后,人們對健康的意識越來越強,運動健康、醫養康養,已經越來越受到人民群眾的重視。根據國家一系列支持政策,目前海南、貴州、廣西等省份都已經在布局全省層面的體育旅游產業發展大戰略格局,后新冠時代勢必會為體育旅游迎來黃金發展期。

后新冠時代下的體育運動和文旅產業的融合發展主要從以下四方面體現:1、后新冠時代需求的新變化;2、消費的新趨勢;3、政策的新導向;4、發展的新模式。

一、后新冠時代,產品需求的新變化

據國家統計局公布,2019年我國人均GDP已經超過1萬美元大關,超過4億人的中產階級群體,這將意味著旅游產品需求的轉折性改變。在未來康養產品需求會明顯提升、運動休閑產品需求將爆發性增長,深度體驗產品以及高品質內容旅游成為更受廣大群眾喜愛的產品。就目前國內旅游產品供給體系是迫切需要改革的。

今后自我提升的發展型消費和享受生活的美好型消費成為主導。

由過去短缺經濟到現在過剩經濟,大眾的“消費邏輯”發生了根本行轉變,人們更加注重自身的體驗和感受,由過去的物質文化需求,發展到現在的美好生活時代。短期來看,戶外體育休閑運動可以有效滿足“疫后”大眾出游需求,大眾游客更希望到戶外空曠的大自然環境中去,有助于身心健康,長期來看,康養度假大健康產業將迎來爆發期。

從我國的人口結構來看,2020年我國40歲以上的人口和40歲以下的人口,各占一半;到2030年我國40歲以上的人口比40歲以下的人口高出40%,80年代出生的所有人都超過40歲,90后開始邁入40歲,我國40歲以上人口占比大幅度增長,這意味著康養度假、大健康產業將迎來爆發期。

京津冀、長三角、珠三角三大城市群的都市休閑客群在2030年,將達到3.9億人,這些人產生的消費市場價值將達到22.2萬億元,約占全國的42.6%。這些消費客群和消費價值將大大增強大健康產業的需求。當我國人均GDP達到8000美元時,體育健身、健康產業將成為國民經濟支柱產業,到2019年我國人均GDP已經超過1萬美元,運動、休閑、健康、康養、度假等為代表的幸福產業,將成為主流產業。

根據文旅部官方網站公布的數據,目前我國5A景區有280個,4A景區有2912個,而我國的國家級度假區只有30個,省級度假區456個,目前我國國內的休閑度假產品嚴重供給不足;而對于傳統的景區來講,也將面臨著提質增效、升級改造的普遍問題。

面對以上這些產品新點需求和產品新的特征,我國提出高質量發展以及進行供給側結構性改革,還將大大提高供給效率,加大加快多元化發展,創造符合人民健康需求和美好生活需求的產品供給。體育旅游、戶外運動、康養度假,將成為未來十年內市場的熱點產品形態和投資開發熱點領域。

二、戶外休閑運動消費的新趨勢

戶外休閑運動主要包括山地戶外運動、水上戶外運動、航空運動、滑雪、高爾夫及養生運動等。全國共有280家5A級旅游景區,其中:山地類型120家,占比43%;江河湖泊39家,占比14%。山水類型占比57%,超過一半;30個國家級度假區,山水和溫泉類型16個,也是超過一半。從數據分析來看山水地理自然人文環境是我國發展康養度假、運動休閑的重要載體。中國擁有世界上最豐富的山地景觀資源和民族文化資源,得天獨厚的地理人文環境資源,使得中國山地旅游、康養度假有可能走在世界前列。

在國家政策大力支持引導下,我國體育產業規模不斷擴大,據數據顯示,2018年全國體育產業總規模2.66萬億元,同比增長9.09%,占GDP比重1.1%,預計2020年體育產業總規模要超過3萬億元。發達國家平均占比3%,美國2017年的數據,占比4.55%,對比發達國家,我國體育產業發展前景廣闊是萬億級別的消費藍海。根據體育旅游占旅游業比重,我國占比5%,發達國家占比25%;大健康產業在2025年將達到7萬億規模。近幾年來戶外運動產業正以30%-40%左右的年均速增長,熱氣球、高空跳傘、動力滑翔傘、深海潛水、海釣、沖浪、攀巖挑戰、穿越、跑酷等是最受群眾歡迎的高顏值項目。未來體育休閑運動和康養旅游度假,將迎來大發展時代。(數據來源:國家體育總局官網。但考慮新冠疫情因素影響,數據會有所變化)

從戶外運動賽事活動來看,目前主要是馬拉松賽、自行車賽、滑雪比賽、山地運動賽事和航空飛行賽事。

滑雪賽事的情況

01.在絕對的氣候優勢下,東北、西北、華北(北方)地區為重點。截至2018年底,我國雪場總數達742家,北方省份滑雪場約占全國滑雪場的85%。

馬拉松賽事的情況

02.從2018年馬拉松賽事數量來看,浙江省居全國第一共舉行180場比賽,浙江馬拉松品牌影響力大幅度提升。江蘇、山東分別以146場和119場位列第二位和第三位。2018年全國285個地級市舉辦了不同形式的馬拉松比賽,占地級市總數的85%。全年中國馬拉松年度總消費額達178億,全年賽事帶動的總消費額達288億,年度產業總產出達746億元,乘數效應明顯。

03.自行車賽事的情況

2019年,我國自行車全國性比賽及在華國際賽事,大幅度提升,相較于2018年將增長90.5%。山西省、四川省、浙江省分別為2017-2019年內,自行車賽事數量的前三名省份。在賽事類型上,公路賽及山地賽更受歡迎。我國超過8成(86.23%)運動愛好者熱衷于鋪裝路面騎行。

通過以上數據分析,發展“體育休閑運動+文旅康養度假” 融合發展,有效助推文旅產業供給側結構性改革,是驅動文旅產業高質量發展的重要動能。

從微觀層面來看,戶外體育休閑運動的發展是符合大健康產業發展趨勢,有助于旅游目的地“弱門票化盈利模式”搭建;有助于旅游目的地“度假業態體系”的豐富和構建;有助于解決目前大多數景區面臨的“單一門票盈利模式”、“缺乏體驗內容”、“快速導流變現”三大難題。

從宏觀層面來看,戶外體育休閑運動賽事舉辦,有助于城市品牌、城市名片、城市形象的快速樹立;有助于帶動相關裝備制造業及服務業,形成集群化、產業鏈式發展模式;有助于“新型城鎮化”模式創新,形成城鄉良性發展結構;有助于提高旅游度假消費,帶動就業,助力鄉村振興等方面發揮作用。

三、體育旅游發展政策的新導向

“沒有健康中國,就沒有全面小康”,近幾年國家政策暖風頻吹,46號文件確定了大力發展體育產業的總基調,2019年發布《體育強國戰略綱要》明確提出體育產業成為國民經濟新支柱,為經濟發展提供新動能。各類創建名頭非常多例如:國家體育旅游示范區、國家體育產業基地、運動休閑特色小鎮、運動基地營地等,這是通過增量創新,助力供給側結構性改革。

體育旅游小鎮的確是體育休閑康養度假產業的最佳載體。小鎮要以體育為載體、延伸產業鏈、打通上下游產業,聚焦文化、旅游、康養、度假、地產配套等多種產業,提升價值鏈,擴大消費規模,整合區域鏈,聯動社會經濟和城鄉建設。發展體育產業要重點注意的兩個方面:

一方面要聚焦運動產業本身,賽事不等于產業,必須能夠聚集技術、信息、服務、人力、資本等產業要素;另一方面還要提升康養度假配套,僅有“住”是不能滿足度假配套的必須充分鏈接文化、教育、健康、養老等其他產業融合。

發展“體育休閑運動+文旅康養度假”打造運動健康為核心的文旅康養度假目的地,既要核心的產業是體育產業鏈,又要形成與文旅、康養、度假有機聯動的產業生態系統。

四、“休閑運動+康養度假”新模式

通過三個典型案例來體現“休閑運動+康養度假”新模式。

戶外運動+康養度假模式—新西蘭皇后鎮

01.皇后鎮被稱為“世界冒險之都”、“新西蘭最著名的戶外活動天堂”,“尋求冒險者的麥加”,是世界著名的極限運動之地。皇后鎮位于瓦卡蒂普湖 (Lake Wakatipu)北岸,是一個被南阿爾卑斯山包圍的美麗小鎮,依托極致的自然生態環境,開展各項的極限運動,比如蹦極發源地——卡瓦勞大橋蹦極中心、高空跳傘以及懸崖秋千——內維斯秋千。酒店住宿配套完善,皇后鎮的酒店有一百多家;葡萄酒莊有20多處;還有坐著直升飛機飛到億萬年冰河的永恒婚禮,世界各地的美食和影視產業融合的《魔戒》、《霍比特人》拍攝場地等,產品豐富度和產業聯動效果非常明顯。

皇后鎮依托極致的自然資源,在外圍進行布局小鎮的配套設施。通過極限運動和旅游融合發展,當地旅游業為GDP每年貢獻83億紐幣(379億人民幣),相當于4%的GDP總量,每年接待游客超200萬人。

我國的旅游轉型升級,要從供給側來解決滿足人們日益增長的度假旅游需求,就需要有相應的度假空間的支撐,需要大尺度的地理空間形態來依托。

法國沙木尼體育旅游小鎮

02.法國沙木尼體育旅游小鎮坐落于阿爾卑斯主峰勃朗峰(4807米)腳下的山谷里。小鎮的發展起于登山運動,1786年8月沙木尼的獵人杰克·巴爾瑪和一位醫生米歇爾·帕卡爾兩人首次登上歐洲最高峰—勃朗峰,拉開了沙木尼的戶外發展序幕。1821年,沙木尼開始發展登山服務業,小鎮內34名的本地向導組成了一個向導公司,為各地游客提供各項登山服務。1924年,國際上第一屆冬季奧運會在沙木尼舉辦,世界性的滑雪教練訓練中心也在這里落戶。至今高山運動項目及專業服務方面非常成熟,帶動了教育培訓、商業住宿等服務業的發展,擁有世界上第一所登山向導學校——法國國家滑雪登山學校(ENSA)。現在已經發展成為了以高山運動服務、特色國際賽事、探險式休閑為核心的世界級綜合型山地度假特色小鎮,和國際公認的世界頂級度假目的地。

沙木尼小鎮的發展模式:①核心運動引爆,多元體驗擴展。② 國際賽事推動,專業服務保障。③休閑旅游配套,帶動全面發展。④借助知名國際體育賽事,打造單項體育項目的產業集群和產業生態鏈。⑤專業化服務體系的生長構建。

莫干山的體育小鎮

03.莫干山的民宿最為著名,莫干山鎮承擔保護湖州、德清人民飲用水源的職責,所以莫干山鎮經濟只有一個支柱,那就是旅游業,或者是旅游業中的民宿。但是,這種經濟結構存在一些結構性問題,淡旺季的波動性非常大,不利于人口聚集和城鎮化建設。當地政府也注意到這個問題,欲大力發展莫干山鎮第二大產業——體育產業。在這樣的一種發展思路下,莫干山推出全球首個Discovery探索極限基地,這種全新戶外運動度假新模式,衍生出一系列全新經濟體系。

先后引進久祺國際騎行營、Discovery探索極限基地、騎遇騎術學院、爵隱馬術俱樂部等一批體育產業項目,通過一列戶外運動賽事的舉辦,與民宿產業形成良性的發展結構。體育運動與民宿與度假旅游,形成一種良性的可持續的產業生態系統化的發展結構,這一系列探索促成了德清的旅游產業,十年增長十倍的規模。

這一戶外運動和旅游度假融合的新模式,也將為我國山地戶外休閑旅游行業和體育產業開啟全新的篇章。

通過以上案例,我國體育旅游首先要把體育產業本身發展形成自身的產業鏈。

助力發展戶外運動產業,重點從以下5個方面爭創示范:

1、注重產業鏈式發展,形成運動休閑特色產業集群,推進"戶外運動+"的融合發展示范作用。

2、提高供給效率強調要素的市場化配置機制的形成;打造發展載體(小鎮、基地、示范區等),強化示范引領作用,新一輪的社會經濟發展結構已經開始,在要素市場化配置這方面,十四五期間將會出現重大創新和突破,我們的土地要素是文旅項目開發過程中最關鍵和決定性的要素之一。

3、要發揮戶外休閑助推鄉村振興和新型城鎮化方面的示范作用。

4、要完善戶外運動和休閑營地方面的標準化體系的建立。

5、生態文明和經濟可持續發展方面的示范作用。

康養度假目的地構建,從以下4個方面作為重要抓手:

1、與生態旅游區、國家森林/地質公園/自然保護區等聯動發展。

大尺度的自然生態環境,一定是未來康養度假發展的重要支撐,在保護區的外圍發展服務型的小鎮。

2、培育國際品牌山地運動賽事,引爆體育健康產業,延展產業鏈。

3、康養度假小鎮為核心載體,“單一景區模式”向“復合型目的地模式”發展。

4、發展功能醫學,突出體育健康服務,包括健康體檢、康復療養、輔助性醫療服務等。

綜上所述,就是要著眼于戶外運動產業和康養度假產業的世界話語體系的構建,著眼于大健康產業的經濟體系構建,堅定不移地踐行“綠水青山就是金山銀山”兩山理論。

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編輯整理 | 大地風景文旅集團

作者：王小莉

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