中國旅游發展的前30年是資源開發及標準化景區建設階段，之后的30年將進入內容生產及體驗性景區升級階段。在前一個階段大地風景已經取得了一定的成績，在全國333個地級以上行政區旅游業整體發展規劃中，大地風景完成過61個，其中不乏北京、西安、杭州、成都、南京、三亞等知名旅游目的地。同時為300多個知名景區提供了專業的深度服務，其中包括世界遺產類景區30處，5A級景區41處。

現在我們一直在講5G，今天也講了很多關于5G技術層面上的內容。作為一個專業的服務型機構，大地風景更關注進入5G消費生活模式之后，我們的客群，尤其是隨著90后、00后成為消費主體后，在文旅消費中表現出了哪些需求特性，需要我們去把握、挖掘。為了搞清楚這些問題，我們做了很多的研究，例如新時代、新國民、新旅客的特點，例如互聯網消費的中堅力量——90后的消費特征，例如年輕也愛國——年輕人為何成為紅色旅游的主力軍等等。

對于新生代人群的研究，成為進一步把5A景區往5G景區升級的基石，有助于構建5G景區一體化服務能力。5G景區一體化服務重點表現在兩方面，首先是緊抓文旅智能消費，不僅包括智能設施、智能光影，而且包括智能互動、線上線下聯動等。其次是適應網絡娛樂潮流，在景區建設和運營中，這一點很重要。我們深悉反串、揭秘、陪伴和網綜等新體驗方式的旅游吸引力，這對于打造“網紅”旅游目的地，促進5A景區產品創新等非常有幫助。

大地文旅研究院是大地風景的智庫升級，已經組建了青春文旅研究院、光電文旅研究院、汽車文旅研究院、遺產文旅研究院、城市文旅研究院和鄉村文旅研究院等專業研究院。

青春文旅研究院是大地風景響應與著名衛視的戰略合作團隊，它有一個概念叫“30歲未滿計劃”，在這個領域中，我們有300多個30未滿的專業研究員、10個跨界團隊、一批合作科研院校及網娛達人，通過與綜藝媒體合作，在項目中實現更多的融合和導入，為旅游目的地定制線上線下的互動體驗，包括文旅真人秀、王牌欄目專場、創意文化短片等，將他們成熟的IP真實落地。

大地風景文旅集團、洲明科技集團簽署合作協議

光電文旅研究院是大地風景、大地誠泰和洲明科技、TeamLab等專業技術公司的合作平臺，強強聯手，為夜經濟項目提供一體化的解決方案，實現從項目策劃、規劃、設計、產品，到業態植入，施工建設和項目運營。由大地誠泰投建運的上海Teamlab無界美術館，從11月開業以來，市場反饋效果非常好。

絲路驛站產業聯盟籌備會

大地風景依托酷野谷路虎體驗中心，與專業汽車品牌機構深化車旅合作的探索，致力于全面提升旅游文化內容，成立了汽車文旅研究院，培育和運營具有汽車特色的文化旅游品牌，增強旅游粘性，為旅游提供豐富的汽車IP，以汽車賦能旅游。汽車文旅也將創新汽車體驗式營銷新模式，引領汽車產業鏈延伸到汽車會展、汽車金融、汽車養老等領域。目前，我們在協助酷野谷建設北京越野文化小鎮，也在全國多地推動汽車文旅體驗項目落地。

近幾年，大地風景在遺產文旅方面也做了大量的努力，遺產文旅研究院就專注在這一板塊。大地遺產公司既受托起草了中國鄉村遺產酒店標準，也在華僑城安仁南岸美村、大明宮考古探索中心等項目中成功開展了遺產活化、藝術展演、遺產研學等實踐。大地文娛和嘉年華中心開展了與中國非遺書畫院、非遺協會等合作，不斷簽約非遺傳人，通過“傳統節慶 + 非遺傳承 + 活動策劃 + 節事運營”的手段，傳承中國文化，創新文化旅游主題節事形態。

大地風景簽署非物質文化遺產傳承創研項目合作協議

除此之外，我們也持續關注城市旅游升級，大地風景把城市旅游細分為城市公園、城市廣場、城市水岸、城市古街巷、城市新區等不同屬性空間，將項目細分，根據不同的空間實現文旅賦能，創新文化IP，建設居游共享的城市空間。陸續完成了全國逾百個城市公園、城市廣場、城市水岸、城市街區和城市新區的文旅營建方案。

以大地鄉居為核心的鄉村文旅研究院則在鄉居鄉建鄉運方面不斷取得成就，構建了五位一體陪伴式鄉村振興全程服務模式。目前已經落地了十幾個項目，包括湖北恩施的龍船調項目，包括在江蘇鹽城首屈一指的鶴影里和鶴鄉菊海項目，也包括和華僑城合作的螺溪谷項目。

螺溪谷效果圖

總之，我們在從5A到5G的升級過程中，先升級的是我們的智庫，升級的是我們的團隊能力，在這個基礎上孵化了不同的專項服務，從露營地綜合開發到文旅大數據，從文創商品深度開發運營，到文化藝術展覽，到體育運動……希望有更多的機會和不同地方、不同行業精英企業合作，為更多的城市、景區提供專業服務。

編輯整理 | 大地風景文旅集團

素材來源 | 根據大地風景文旅集團副總裁黃曉輝于第七屆中國旅游產業發展年會上的發言整理

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