中國旅游發(fā)展的前30年是資源開發(fā)及標準化景區(qū)建設階段，之后的30年將進入內(nèi)容生產(chǎn)及體驗性景區(qū)升級階段。在前一個階段大地風景已經(jīng)取得了一定的成績，在全國333個地級以上行政區(qū)旅游業(yè)整體發(fā)展規(guī)劃中，大地風景完成過61個，其中不乏北京、西安、杭州、成都、南京、三亞等知名旅游目的地。同時為300多個知名景區(qū)提供了專業(yè)的深度服務，其中包括世界遺產(chǎn)類景區(qū)30處，5A級景區(qū)41處。

現(xiàn)在我們一直在講5G，今天也講了很多關于5G技術層面上的內(nèi)容。作為一個專業(yè)的服務型機構，大地風景更關注進入5G消費生活模式之后，我們的客群，尤其是隨著90后、00后成為消費主體后，在文旅消費中表現(xiàn)出了哪些需求特性，需要我們?nèi)グ盐铡⑼诰颉榱烁闱宄@些問題，我們做了很多的研究，例如新時代、新國民、新旅客的特點，例如互聯(lián)網(wǎng)消費的中堅力量——90后的消費特征，例如年輕也愛國——年輕人為何成為紅色旅游的主力軍等等。

對于新生代人群的研究，成為進一步把5A景區(qū)往5G景區(qū)升級的基石，有助于構建5G景區(qū)一體化服務能力。5G景區(qū)一體化服務重點表現(xiàn)在兩方面，首先是緊抓文旅智能消費，不僅包括智能設施、智能光影，而且包括智能互動、線上線下聯(lián)動等。其次是適應網(wǎng)絡娛樂潮流，在景區(qū)建設和運營中，這一點很重要。我們深悉反串、揭秘、陪伴和網(wǎng)綜等新體驗方式的旅游吸引力，這對于打造“網(wǎng)紅”旅游目的地，促進5A景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新等非常有幫助。

大地文旅研究院是大地風景的智庫升級，已經(jīng)組建了青春文旅研究院、光電文旅研究院、汽車文旅研究院、遺產(chǎn)文旅研究院、城市文旅研究院和鄉(xiāng)村文旅研究院等專業(yè)研究院。

青春文旅研究院是大地風景響應與著名衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作團隊，它有一個概念叫“30歲未滿計劃”，在這個領域中，我們有300多個30未滿的專業(yè)研究員、10個跨界團隊、一批合作科研院校及網(wǎng)娛達人，通過與綜藝媒體合作，在項目中實現(xiàn)更多的融合和導入，為旅游目的地定制線上線下的互動體驗，包括文旅真人秀、王牌欄目專場、創(chuàng)意文化短片等，將他們成熟的IP真實落地。

大地風景文旅集團、洲明科技集團簽署合作協(xié)議

光電文旅研究院是大地風景、大地誠泰和洲明科技、TeamLab等專業(yè)技術公司的合作平臺，強強聯(lián)手，為夜經(jīng)濟項目提供一體化的解決方案，實現(xiàn)從項目策劃、規(guī)劃、設計、產(chǎn)品，到業(yè)態(tài)植入，施工建設和項目運營。由大地誠泰投建運的上海Teamlab無界美術館，從11月開業(yè)以來，市場反饋效果非常好。

絲路驛站產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟籌備會

大地風景依托酷野谷路虎體驗中心，與專業(yè)汽車品牌機構深化車旅合作的探索，致力于全面提升旅游文化內(nèi)容，成立了汽車文旅研究院，培育和運營具有汽車特色的文化旅游品牌，增強旅游粘性，為旅游提供豐富的汽車IP，以汽車賦能旅游。汽車文旅也將創(chuàng)新汽車體驗式營銷新模式，引領汽車產(chǎn)業(yè)鏈延伸到汽車會展、汽車金融、汽車養(yǎng)老等領域。目前，我們在協(xié)助酷野谷建設北京越野文化小鎮(zhèn)，也在全國多地推動汽車文旅體驗項目落地。

近幾年，大地風景在遺產(chǎn)文旅方面也做了大量的努力，遺產(chǎn)文旅研究院就專注在這一板塊。大地遺產(chǎn)公司既受托起草了中國鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店標準，也在華僑城安仁南岸美村、大明宮考古探索中心等項目中成功開展了遺產(chǎn)活化、藝術展演、遺產(chǎn)研學等實踐。大地文娛和嘉年華中心開展了與中國非遺書畫院、非遺協(xié)會等合作，不斷簽約非遺傳人，通過“傳統(tǒng)節(jié)慶 + 非遺傳承 + 活動策劃 + 節(jié)事運營”的手段，傳承中國文化，創(chuàng)新文化旅游主題節(jié)事形態(tài)。

大地風景簽署非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承創(chuàng)研項目合作協(xié)議

除此之外，我們也持續(xù)關注城市旅游升級，大地風景把城市旅游細分為城市公園、城市廣場、城市水岸、城市古街巷、城市新區(qū)等不同屬性空間，將項目細分，根據(jù)不同的空間實現(xiàn)文旅賦能，創(chuàng)新文化IP，建設居游共享的城市空間。陸續(xù)完成了全國逾百個城市公園、城市廣場、城市水岸、城市街區(qū)和城市新區(qū)的文旅營建方案。

以大地鄉(xiāng)居為核心的鄉(xiāng)村文旅研究院則在鄉(xiāng)居鄉(xiāng)建鄉(xiāng)運方面不斷取得成就，構建了五位一體陪伴式鄉(xiāng)村振興全程服務模式。目前已經(jīng)落地了十幾個項目，包括湖北恩施的龍船調(diào)項目，包括在江蘇鹽城首屈一指的鶴影里和鶴鄉(xiāng)菊海項目，也包括和華僑城合作的螺溪谷項目。

螺溪谷效果圖

總之，我們在從5A到5G的升級過程中，先升級的是我們的智庫，升級的是我們的團隊能力，在這個基礎上孵化了不同的專項服務，從露營地綜合開發(fā)到文旅大數(shù)據(jù)，從文創(chuàng)商品深度開發(fā)運營，到文化藝術展覽，到體育運動……希望有更多的機會和不同地方、不同行業(yè)精英企業(yè)合作，為更多的城市、景區(qū)提供專業(yè)服務。

編輯整理 | 大地風景文旅集團

素材來源 | 根據(jù)大地風景文旅集團副總裁黃曉輝于第七屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會上的發(fā)言整理

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