《長安十二時辰》的故事發生在古都西安，故事的作者馬伯庸曾經說過一句話，“我覺得長安是中國最有魅力的古代都市，全世界的人都匯聚在這，這個城市最大的魅力就在于它文化表層下面，隱藏著普通老百姓的生活，這可以理解為是西安城市的煙火氣”，也是這部劇最終引起巨大反響的原因。

《長安十二時辰》在三年半的制作中遇到了很多問題和困難，但是通過不斷的努力將《長安十二時辰》的IP推到了今天的程度，收獲了很多除了創作之外的驚喜。

《長安十二時辰》在播出的時候微博話題量已經有77億次，相關的新聞量也達到了12,000多篇，這些文章大部分都是網友自己的案例和很多人進行科普的文章，可以說這部劇激發了群體的表達欲望。最終這部劇在豆瓣上獲得8.4分的高分，成為2019年國劇榜的榜首，同時也是首部以付費內容形式在北美上映的國產劇集。

這個劇作為一個IP，其實最后留在大家印象中最為非常深刻的就是劇中塑造的很多極致的人物形象，由雷佳音飾演的張小敬和易烊千璽飾演的李必兩個主人公的角色，創造了很多驚喜。比如說易烊千璽，這是他面向觀眾的第一部劇集，作為演員，他在創作上還很生澀，但是他給觀眾留下深刻的印象。

其實每一個人物、每個演員都融入到具體的人物當中。比如說像檀棋、姚汝能、崔器、蕭規，這里既包含了每一個演員對待創作的精益求精，也深刻的把人物形象嵌刻在觀眾的腦海中。即使是配角的故事走向、情感波折和人生脈絡，到今天為止依然牽動著大家的心，同時很多的配角，如曹破延、季姜阿爺都是令人難忘的角色。

除了人物形象以外，長安的美也是大家討論的焦點。很多觀眾都說看《長安十二時辰》的時候，每一個畫面是一種享受。其實這要得益于曹盾團隊對于畫面構圖以及色彩的挑剔，這種挑剔的態度也存在于劇中對唐代的建筑、服裝以及道具等方面的高度還原，得以為大家呈現了一個賞心悅目的唐代生活。

筆者在跟曹導做這部劇的時候，除了能夠完美的表達馬伯庸老師對于故事情節的描述以外，希望用一個壓縮時空的新概念，給觀眾還原一部24小時完美唐代生活的呈現，希望能夠無限地靠近真實的唐代生活。還原真實的長安的一天，為了還原當時的唐代盛世，參考了很多的歷史資料，希望能夠給觀眾還原一個真實的唐代。當然這種打造很不容易，但是造就了劇集制作的品質，更是給觀眾，尤其是年輕觀眾帶來了無比的驚喜。

唐風古韻成為時尚熱點

激活年輕人的歷史興趣

劇集播出以后，很多觀眾不但會主動去搜索劇中出現的各種人物服裝和造型、美食小吃，在得到答案以后甚至都開始主動分享傳播，像火晶柿子、西安的各種名小吃，都收獲了很多網友的關注。

李必的發簪是不是方向插錯，就形成了一個話題。李必身上的這種服飾不僅是嚴格遵守了唐代道士的道袍、穿戴的先后順序，連頭上的蓮冠也采取了當時道家流行的子武向的束發方式。此外，還原的唐宋叉手禮也成為了觀眾的話題點。

最終的道具經過很多歷史考據，各種兵種鎧甲，其中對兵士鎧甲的還原和塑造，更是得到了國內鎧甲兵器迷的支持和稱贊。除了服裝和道具這些具象文化符號的考究以外，其中還詳細展現了很多非物質文化遺產，其中像鐵水打花這場戲完美地展現古時的場景，造紙這場戲也完全是按照古法造紙記憶來完美還原的。

劇集熱播點燃西安旅游市場

長安十二時辰劇集制作的所有初心就是還原唐的歷史，還原歷史上真實的一天。讓我們吃驚的是劇集播出以后，大家對西安的旅游興趣大增，攜程網上的數據顯示西安的跟團游、自由行的訂單分別增長了40%和30%，飛到西安的機票搜索量同比上漲了130%，峰值時段同比漲幅超過200%。

攜程網上的一些業務線也紛紛推出了主題產品，如攜程私家團上線了西安5日4晚私家團，帶客人在西安重走追捕“狼衛”之路，知名景點大明宮、陜西歷史博物館、大唐芙蓉園的熱度分別上漲了11%、25%和40%。其實現在年輕人去旅游，不僅僅是需要去景點去看自然景觀或者文化風貌，更多的是希望能夠帶回去一些知識。根據攜程當地網絡數據，陜西歷史博物館何家村的珍寶館，在當時劇集播出的那一周，人氣就增長了60%，同時西安的五大人氣博物館陜西歷史博物館、西安碑林博物館、半坡博物館和西安博物院的瀏覽量都有不同幅度的上漲，《長安十二時辰》是在象山影視城拍攝的，在劇集播出的那幾天，象山影視城也相應推出了“穿漢服、探案唐城”的活動。在很短的幾天以內，象山影視城的百度咨詢指數同比增長了201%，環比增長高達了1766%，收益是很明顯。

圖源：公眾號【西安發布】

西安傳統美食成為網紅爆款

相信大家如果看過劇集的話，肯定不會忘記在劇集前半段出現的主人公在吃水盆羊肉和火晶柿子的產品，很多人都表示了看劇看的肚子餓，在劇集播出期間，水盆羊肉、火晶柿子的熱度分別上漲了1110%和6595%。魔鏡電商數據顯示，2019年第二季淘系平臺上火晶柿子的銷售額同比增長了95.79%，而且這些訂單都是預售的，因為火晶柿子到9月底才可以成熟采摘。

圖源：公眾號【西安發布】

除了水盆羊肉、火晶柿子之外，《長安十二時辰》對西安美食進行了全面的展現。手抓羊肉，茶湯、薄荷葉等都成為網絡上炙手可熱的爆款美食，同時劇中還精心復原了28種唐朝點心，很多網友說《長安十二時辰》簡直是一部吃播劇。

促進西安文旅升級

加強古都品牌年輕化

長安十二時辰播出以后，西安向導的預定量環比增長了119%，很多觀眾以前到了西安并不一定會去買文化講解的產品，但這次文化講解的產品獲得了顯著增長，西安博物館同期瀏覽量漲了23.29%。同時在劇集播出過程中，西安市政府和各種文博單位借勢發揮、主動出擊的意識非常強，紛紛在社交媒體上進行了傳播。網劇和網紅的受眾都是以年輕人為核心的群體，盛唐文化得到年輕人的認可和喜愛，這就是文化創造力、創新力的體現。這部劇帶給我們的啟發是如何在深挖歷史文化富礦的情況下，讓城市的無形文化資產變成旅游文化產業新升級的可能性，即文化帶動文旅產業升級。

根據媒體報道，西安文旅局計劃在長安城呈現出的典型景區和精品美食為背景，推出盛唐文化之旅，以及西安市博物院、碑林博物館、陜西歷史博物館、大唐不夜城，大唐芙蓉園、興慶公園、大明宮國家遺址公園等文化之旅、美食之旅，包括回民街、永興坊、大唐不夜城的多條旅游線路。

“??時?”體風靡網絡

全民線上參與狂歡

《長安十二時辰》的走紅成為一個現象級的文化符號，它的影響力也不僅僅是在西安的賦能，已經滲透到全網，不僅僅有城市的宣傳、公共事務的宣傳、各類品牌的宣傳，甚至夜經濟也紛紛受到了啟發。國家消費數據顯示，國民經濟增長的60%來源于消費，消費領域中夜經濟已經成為新的經濟增長點。在發達的經濟文化交流力量的助推下，大唐人民對夜生活的追求在《長安十二時辰》展現的淋漓盡致，夜宴夜購夜演，無一不和現代社會相呼應，各種地方都借勢開始探索，開拓屬于自己的不眠夜。

N種開發形式

《長安十二時辰》不止是一個劇集，而是一個IP，接下來會有很多持續的開發，院線劇集將在明年2月份開拍，由黃建新導演做監制、郭俊立編劇，預計在2023年的春節檔上映，《長安十二時辰》的手游和新的動漫作品已經在開發當中。

同時因為《長安十二時辰》的熱播，現已立項，2020年10月份將開業的，在大明宮遺址公園里的大明宮光耀盛世唐文化室內科技樂園，科技樂園是以《長安十二時辰》的 IP為原型，打造一個線下實景科技的主題樂園。還有很多的商業管理項目，基于《長安十二時辰》IP的象山長安十二時辰影視基地，現在也一直在持續的運營當中。《長安十二時辰》的電影將在秦漢新城拍攝，并與秦漢新城政府共同打造周、秦、漢、唐文旅小鎮。

大型直播活動《十二時辰Live·長安秀》，將借助《長安十二時辰》IP的文化內涵，以24小時不間斷直播+電商的形式，將“文化+”商業、文旅、消費深度融合的文化消費大秀。利用文化促進消費，主打奇妙的文化游覽和豐富的電商直播體驗，包括文創、文旅、美食、特產、非遺、扶貧、科教等10個類目。

同時基于《長安十二時辰》展現的百姓生活，與唐村合作的實景將再現夢回長安的吃住行娛一體化，文化、歷史與商業的無縫融合項目，包括了主題民宿、線下主題店、沉浸式演繹等多種形式。同時也有很多像快閃店、茶飲店的合作規劃，以及沉浸式互動、密室逃脫項目，如沉浸式演藝、盔甲互動展、時光秀、話劇等線下的實景娛樂。

此外還有各種的《長安十二時辰》衍生商品，如彩妝、服飾、餐飲、飾品、電器、手辦、虛擬產品、家居等。娛躍文化目前就是圍繞著IP去打造新內容、服務新人群，以新的文化去引導新的消費，最終實現文化的升級。