2021年1月16日下午，由北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主辦，大地風景文旅集團承辦的“迎接2021文旅復蘇新年座談會”在盤古大觀舉行，中心主任吳必虎院士特邀世界旅游城市聯合會首席專家、中國旅游協會休閑度假分會會長魏小安，中國旅游協會副會長、秘書長張潤鋼，中國文化產業協會副會長、中國傳媒大學文化發展研究院院長范周，中央文化和旅游管理干部學院院長周慶富，中國社科院旅游研究中心主任宋瑞，中青旅控股股份有限公司董事長康國明，清華同衡規劃設計研究院院長袁昕，北京大學城環學院黨委副書記、北大國土空間規劃設計研究院董事總經理陳耀華，中國旅游協會地學旅游分會秘書長高熾海，大地風景文旅集團副總裁文藝等嘉賓及北京大學城環學院旅游研究與規劃中心博士生代表蒞臨現場。

中央在關于十四五規劃和2035年遠景目標建議中提到了建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，中國文旅產業由以前的觀光旅游進入度假旅游，在此背景下，文旅部、各個省市自治區都在緊鑼密鼓地做文旅產業十四五規劃。十四五當中面臨新的轉型要求、新的政治要求、新的產品要求，不說是百年未有之大變局，也是改革開放40年來之大變局。同時2020年文旅行業經受了嚴峻的考驗，受近期疫情反復的影響，2021年的情況也不甚明朗。在這一現實下，各位嘉賓一起尋找答案，為文旅復蘇探索新出路、新方向、新路徑、新思考。

國際旅游研究院院士

北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任 吳必虎教授

《十四五規劃建議》提出打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區，在過去的一年中，城市休閑和鄉村度假的火爆成為現象級的消費，可以說城市休閑是勢不可擋，所以各地休閑城市的建設將提上日程。同時從去年的經驗及政府管控、游客需求的角度看，城市休閑一定是形勢變好后首先復蘇的部分。

中國旅游協會休閑度假分會會長 魏小安

希望各地在城市更新的過程中，借助休閑標準，提升城市休閑特色，提高城市利用率，形成發散格局。在建設休閑城市的過程中強化軟開發、適度硬開發，同時關注市場需求，并調整管理機制、發展市場機制和激發市場活力，形成良性循環。當然也要清楚地認識到旅游休閑城市是一個長期培育的過程。

中國文化產業協會副會長

中國傳媒大學文化發展研究院院長 范周

文旅產業的發展面臨著轉型，不能再用常態化的思維模式來應對疫情下產業的轉型發展，同時文旅產業對就業、社會穩定的重要性不言而喻，應該有相應的機制來挽救文旅產業。企業轉型中也要時刻關注消費者的需求，尤其是現在這種情況下，大家會有一些“插空式”“喘息式”休閑活動的需求。

中國旅游協會副會長、秘書長

張潤鋼

創新是幾位專家提的比較多的關鍵詞，文旅企業在疫情的重壓下，進行了各種創新的嘗試，創新分散化旅游和文化娛樂的產業能力，如增加和發展鄉村度假產品、居住旅游產品等。同時加速數字化產品的開發，讓云教育、云觀賞、云演出、云音樂等成為常態化產品，并進行更新。同時我們要認識到，大量的創新是以人的創造性為主，是在具體的小型項目中完成，需要鼓勵和支持。

中央文化和旅游管理干部學院院長 周慶富

最近這兩年中國高端酒店的活躍程度非常高，有兩個內容值得重視，一個是體現旅游目的地色彩的酒店非常活躍，另一個是小而美的酒店，尤其是2020年受關注非常高。多位嘉賓認為未來一段時間，兼并收購將成為酒店業乃至文旅業投資的主要方式。

中國社科院旅游研究中心主任 宋瑞

十四五規劃中提到的度假區、休閑城市方面的內容非常具體，推進了文化和旅游的融合。同時我們要關注需求層面的變化，游客不再只關注目的地知名度，對安全性的關注度逐漸升高，對防范風險的政策敏感度也在逐漸增高。

中青旅控股股份有限公司董事長 康國明

旅游產業應回歸旅游初心、旅游本質，高質量的旅游激發游客活力，企業應基于旅游剛性需求，根據不同年齡段的需求轉換商業模式。結合規劃，旅游業應該集合區域性主導產業進行定位，通過客群分析來導入潛在客群和核心客群，確保企業生存，為文旅復蘇做準備。

清華同衡規劃設計研究院院長 袁昕

人們在自然生存中一直存在著各種風險，每一次危機幾乎都是一個自然篩選的過程，在這個過程中我們不能坐以待斃，要時刻準備并主動出擊應對解決每一次危機，不能消極等待。

北京大學城環學院黨委副書記

北大國土空間規劃設計研究院董事總經理 陳耀華

從供給側角度來看對旅游教育的目的和精神提高的研究和發掘比較少，旅游對國民素質提升的作用其實很大，需要深度挖掘旅游的事業性，將地球科學相關內容納入到旅游系統中將在很大層面上推進旅游的事業功能。

中國旅游協會地學旅游分會秘書長 高熾海

在做旅游度假產品過程中出現了很多矛盾，好的資源劃入了生態紅線，那么可移動的旅居產品就成為解決這一矛盾的很好思路。在自然保護區里住宿、喝咖啡，這種不影響環境的產品將為國家公園發展游憩的一種非常好的方式。

大地風景文旅集團副總裁 文藝

后期專家的發言內容將陸續發布大地風景公眾號，敬請期待！

ps：圖片為參會嘉賓，與文章總結內容不存在一一對應關系。

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