“圣地巡禮”一詞源自ACGN文化圈(Animation動畫、Comic漫畫、Game游戲、Novel小說)，最初指動漫愛好者通過旅游的形式，前往作品取景地打卡旅行。如今“圣地巡禮”的概念已延伸至影視、綜藝、文學、體育等泛內容領域。年輕人樂于去現實中重溫劇情，拍攝“神還原”照片，在表達對作品喜愛的同時，更能標榜自我、展現個性。

隨著90后消費者成為市場主流，“圣地巡禮”已不再是小眾群體的小眾行為。馬蜂窩發布的《圣地巡禮：全球新旅游用戶行為分析報告》顯示，2018年上半年，“巡禮”關鍵詞在馬蜂窩平臺的關注熱度同比增長313%，高達60%的90后有過“圣地巡禮”經歷，其中47%曾多次巡禮——“圣地巡禮”已然成為“內容旅游”、“文化旅游”的新形式，是文旅融合趨勢在年輕群體中的生動體現。

在大多數情況下，“圣地巡禮”是由愛好者們自發去探索，“圣地”的地點也都是依靠大家的口口相傳。動漫愛好者們自發地前往取景地，想親身體驗劇中這個地方的魅力，亦或是想要感受劇中主人公在此情此景下的心境。無論是出于何種目的，最終的結果就是有大量的游客蜂擁而至，讓一些曾經不太知名的取材地成了一個特色的旅游景點。

上世紀90年代《灌籃高手》的熱播，讓位于日本神奈川縣鐮倉市，也就是動畫OP（片頭曲）中櫻木花道與赤木晴子相遇的鐵道口成為了許多海外游客必須造訪的“圣地”之一。日本《朝日新聞》甚至還曾大篇幅地報道了游客組團觀光的場面。

2016年，在中日兩國都引起巨大反響的動畫電影《你的名字》也成功帶動了一股“圣地巡禮”的熱潮，其中位于日本東京須賀神社的那條長長的樓梯，儼然已經成為了不折不扣的“網紅景點”。而除了《你的名字》外，新海誠導演的動畫電影如《秒速五厘米》和《言葉之庭》中也都非常精致唯美地還原了當地的景色，是“圣地巡禮”愛好者們的必打卡之地。

日本政府發現“圣地巡禮”不僅能宣揚日本文化，還能帶動當地旅游業發展。為此，日本動畫協會聯合相關景點的當地政府，與角川、日航、全日空等公司合作成立了“動漫觀光協會”，并開啟了“日本動漫圣地88所”的項目征集，面向動漫愛好者發起了“圣地”征集的投票活動，經過一年多的準備，動漫觀光協會公布了經過最終篩選和評定后的88處“動漫圣地”，游客們可以根據自己的喜好前往這些動漫圣地游覽。動漫儼然已成為日本的國家文化名片，與旅游業緊密地結合在一起。

那么，在我國是否也有本土化的“圣地巡禮”呢？

答案毋庸置疑，早在幾十年前的黑白電影年代，就已經出現了本土化的“圣地巡禮”了。1959年拍攝的《五朵金花》讓觀眾們對大理產生了無限好感；《劉三姐》和《阿詩瑪》讓全國人民都知道了桂林和云南石林，算是國內最早帶火旅游目的地的影片，吸引了大量的觀眾前往旅行，堪稱祖師爺級別的“圣地巡禮”。

隨著特色旅游小鎮概念的興起，跟著影視作品取景地進行“圣地巡禮”開發的做法，亦得到了相應的進化。無論是位于寧夏銀川的鎮北堡影視城，浙江東陽的橫店影視城，還是海南海口的馮小剛電影公社，或是近日剛剛開業的紅高粱影視城，這些與文娛行業息息相關的旅游項目的不斷推出也正說明，中國的影視行業已經不滿足于簡單的地方影視取景，而是會積極地與旅游、地產等開發商合作，與旅游業充分結合到一起。

在現階段，我國動畫與旅游實景相結合的案例相較于日本而言并不多，能夠出圈吸引大家進行“圣地巡禮”的動畫就更少了，目前只有《全職高手》《我是江小白》《大魚海棠》等動畫作過此類嘗試，涵蓋了都市、玄幻、神話等諸多元素。

無論是中國還是日本，雖然有很多作品都采用過實地取景的做法，但并不是所有的取景點都能成為觀眾心中的“圣地”。歸根結底，故事內容能否打動人心，讓觀眾們產生旅行的欲望才是關鍵。此外，當一個取景地幸運地跟隨著動畫作品的火爆而出圈，對于當地的文旅業而言無疑是一場狂歡，如何借著這張“彩票”實現長紅更需要認真思考。

編輯整理 | 大地風景文旅集團

素材來源 | 游研社、ACGx

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