綿軟潔凈的金色沙灘，碧波萬頃的大海，一排排的彩色帳篷、熙熙攘攘享受山海風情的游客……5月1日，由大地風景文旅集團負責運營的霞浦大京景區（大京沙灘景點）正式對外試運營。試運營取得了首日游客接待量達1.1萬人次，“五一”黃金周共計接待游客4.4萬人次的好成績，大京景區成為霞浦縣新晉網紅打卡地。

今年3月, 在國家“海上絲路”重點發展計劃與海洋產業蓬勃發展的大環境下，為推動大京景區長遠發展，寧德市國有資產投資經營有限公司、福建省金海旅游投資開發有限公司與大地風景文旅集團就大京景區達成運營托管合作，旨在通過大地風景文旅集團專業運營管理能力的輸入和一站式內容集群的支持，以BES景區聯合創新運營模式，從品牌構建到品牌傳播（B- Brand），從場景提升到內容激活（S- Scene），多措并舉帶動大京景區綜合發展（E- Expand）。

Brand

品牌與傳播聯動

大京京區“京”彩首秀

優質的景區資源本底需要悉心的開發與運營，同時也需要獨特的品牌進行賦能。大地風景大京景區運營團隊，基于閩浙周邊濱海目的地的調研與大京核心優勢的挖掘，確立了大京景區的發展定位——動靜相得益彰，生態與體驗有機結合的新興“濱海+” 百變休閑旅游目的地。提出“心隨山海 百變‘京’彩”品牌口號，并基于品牌定位進行品牌形象系統構建，以豐富的視覺表達賦予大京百變的精彩，同時傳遞出大京獨特山海環境帶給大眾的驚艷與驚喜，彰顯大京與眾不同的體驗。

大京景區品牌主視覺

基于大京景區缺少自媒體宣傳矩陣的問題，大地風景大京景區運營團隊協助大京景區在最短時間內進行官方微信公眾號、官方微博創建，打造景區品牌窗口。在開園預熱期間，策劃揭秘風格的試運營倒計時海報，在多個新媒體平臺進行傳播，從JING艷、JING奇、JING味、JING妙、JING心多個維度詮釋大京景區百變“京”彩。

試運營倒計時品牌宣傳海報

Scene

場景與內容配套

保障大京景區順利開園

為匹配大京景區（大京沙灘景點）“五一”開園試運營門票收費，大地風景大京景區運營團隊對景區進行了場景提升與整體氛圍包裝，并有針對性地對景區業態做進一步優化，讓游客不僅享受到山海相依的自然風光，了解當地特色非遺、文創產品及本縣土特產，還能參與當下流行的打卡互動拍照方式，以及五彩繽紛的演繹活動，各種特色活動有效提升了游客的體驗感與參與感。

在下一步運營計劃中，運營團隊將依托大地風景內容集群與平臺優勢逐步豐富大京景區旅游業態，重點發展文創購物、美食、游樂等游客參與度高的沉浸式旅游業態，開發二銷體驗項目，培育發展夜間經濟，提升景區綜合經濟。

Expand

不只是托管運營

更是景區綜合發展的合作伙伴

對于大京景區“五一”試運營的圓滿收官，甲方領導對大地風景大京景區運營團隊所做的努力給予了高度肯定。作為霞浦縣全域旅游的重要項目，大京景區承載著“助推霞浦文旅立體升級、引領全國濱海新潮游”的項目使命。在未來的時間里，大地風景大京景區運營團隊將繼續秉承“雙向運營、敏捷運營、共享運營”策略助力大京景區旅游發展，推動大京景區從單一的觀光旅游向“攝影、休閑、度假、文創”等于一體的濱海旅游綜合體發展，將大京景區打造成為東南沿海地帶5A級濱海旅游目的地，煥發百變“京”彩。

大地風景文旅集團副總裁黃曉輝赴寧德市國投公司與大京景區考察交流（左）；福建省文旅廳領導及中科院專家赴大京景區開展調研工作（右）

關于霞浦大京景區

霞浦大京景區位于福建省寧德市霞浦縣東沖半島省級風景名勝區內，三面傍山，東面臨海，山川毓秀，地靈人杰。

景區總體規劃面積約1794公頃，南至閭峽村，北至海尾角，西至大京茶廠，東至筆架山。擁有福建沿海地區最美的海灣、頂級的沙灘資源和國家一類海水水質，是集灘、海、島、洞、堡、山、林、茶、田、鳥等眾多優質自然與人文資源于一身的原生態旅游景區。內有大京沙灘、下尾島兩大核心景點以及丹灣海灘、小京沙灘、小閭沙灘、筆架山無人島、大京古堡、龍巖山仙洞等若干特色資源。

第十四期全國旅游景區創A培訓班開班在即！

由中國旅游報社主辦、江蘇省金壇茅山旅游度假區管委會承辦、大地風景文旅集團協辦的“第十四期全國旅游景區創A培訓班” 即將召開，歡迎大家報名，報名截止日期5月31日。

時間：2021年6月16日—18日

地點：金壇茅山旅游度假區·茅山頤園醫養小鎮

咨詢熱線： 18612377755（于先生）微信同號

編輯整理 | 大地風景文旅集團

文章來源 | 北京大地億象文旅科技有限公司

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