2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年，被認(rèn)為是紅色旅游年，各地積極制定紅色景區(qū)發(fā)展計(jì)劃，講紅色故事，傳遞紅色名片。因此，如何有效地開(kāi)發(fā)和利用紅色產(chǎn)品，制定紅色旅游業(yè)的發(fā)展模式成為值得探討的問(wèn)題。

紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2004年到2019年，全國(guó)紅色旅游資源不斷擴(kuò)充，每年參加紅色旅游的人次從1.4億增長(zhǎng)到了14.1億。疫情影響下，2020年我國(guó)紅色旅游出游人數(shù)超過(guò)1億人次。整個(gè)“十三五”期間，紅色旅游在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中維持11%以上的市場(chǎng)份額。許多紅色景點(diǎn)逐漸成為游客聆聽(tīng)紅色歷史、致敬革命英雄的旅游目的地。紅色旅游目的地?zé)岫炔粩嗯噬热缭诟锩サ刈窳x，每逢節(jié)假日，遵義會(huì)議舊址、紅軍總政治部舊址、紅軍街等景點(diǎn)游客爆滿(mǎn)。

國(guó)內(nèi)現(xiàn)有紅色旅游發(fā)展模式分析

紅色旅游發(fā)展模式綜述

紅色旅游區(qū)別于一般的旅游，紅色旅游不僅僅是單一的旅游行為，紅色旅游還承載著教育功能，有傳播紅色文化、傳承紅色精神的作用。因此，紅色旅游景區(qū)離不開(kāi)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，同時(shí)又要避免過(guò)度商業(yè)化。

不同的紅色景點(diǎn)開(kāi)發(fā)有不同的開(kāi)發(fā)模式，目前，紅色旅游開(kāi)發(fā)主要有以下三種模式：

1. 傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)模式

傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)模式是將紅色景區(qū)建設(shè)成為以觀(guān)光為主的旅游目的地，簡(jiǎn)單滿(mǎn)足游客觀(guān)光游覽的需求，通過(guò)對(duì)紅色旅游產(chǎn)品的環(huán)境建設(shè)和氛圍營(yíng)造，實(shí)現(xiàn)游客學(xué)習(xí)紅色歷史文化、傳承紅色精神、提升思想道德情操的目的。

2. 體驗(yàn)開(kāi)發(fā)模式

體驗(yàn)開(kāi)發(fā)模式更為注重游客的體驗(yàn)和參與，通過(guò)高科技、互聯(lián)網(wǎng)的手段，將靜態(tài)的歷史進(jìn)行動(dòng)態(tài)展示，把想象變成“虛擬”的真實(shí)，使紅色故事更精彩、更有內(nèi)涵。比如，通過(guò)VR技術(shù)，讓游客身臨其境地感受革命戰(zhàn)爭(zhēng)的沉浸感和互動(dòng)感，用全息影像技術(shù)再現(xiàn)紅色歷史畫(huà)面，讓游客在全息體驗(yàn)中完成對(duì)紅色歷史的探尋。高科技的手段增加了學(xué)習(xí)的趣味性，一定程度上消解掉紅色歷史的沉重感，既達(dá)到了對(duì)紅色旅游的教化目的，也實(shí)現(xiàn)了旅游消費(fèi)的娛樂(lè)訴求，提高游客的興趣，增強(qiáng)感性認(rèn)識(shí)，帶給游客全新的游覽體驗(yàn)。隨著紅色旅游開(kāi)發(fā)日趨成熟，體驗(yàn)性旅游項(xiàng)目深度的開(kāi)發(fā)將成為發(fā)展必然趨勢(shì)。

3. 混合開(kāi)發(fā)模式

傳統(tǒng)與體驗(yàn)開(kāi)發(fā)模式的有機(jī)組合，使旅游目的地既有傳統(tǒng)的觀(guān)光型旅游項(xiàng)目，又注重體驗(yàn)參與型旅游項(xiàng)目。這種方式要求紅旅企業(yè)改善和提高紅色旅游景點(diǎn)的觀(guān)光模式，改變走馬觀(guān)花式的游覽，將單一的歷史圖片展示和物品櫥窗式陳列轉(zhuǎn)化為利用現(xiàn)代化的手段，重現(xiàn)當(dāng)年革命者工作、戰(zhàn)斗、生活、勞動(dòng)的場(chǎng)景，活化紅色旅游資源，從而吸引更多的游客主動(dòng)參與其中。

紅色旅游發(fā)展模式案例研究

近幾年遵義、井岡山旅游增長(zhǎng)迅速，躋身全國(guó)紅色旅游區(qū)前列，為促進(jìn)紅色旅游的全面發(fā)展，各紅色旅游企業(yè)可以通過(guò)與其紅色旅游的橫向?qū)Ρ确治觯瑏?lái)為自身的紅色旅游發(fā)展提供一定的決策參考。

1. 國(guó)企引領(lǐng)，商業(yè)化運(yùn)營(yíng)——遵義

遵義市基于特有的紅色文化基因，于2007年成立市政府直屬的國(guó)有企業(yè)——遵義紅色旅游集團(tuán)有限公司，集團(tuán)下設(shè)12個(gè)分（子）公司。該公司的企業(yè)性質(zhì)一定程度上決定了遵義紅色旅游的開(kāi)發(fā)平衡在了商業(yè)化和公益化中間，從商業(yè)運(yùn)營(yíng)角度發(fā)展紅色旅游，致力將遵義市打造為以紅色文化為主題，集教育培訓(xùn)、旅游觀(guān)光、文化休閑、生態(tài)休閑于一體旅游目的地。

1.1 升級(jí)“紅色文化+教育+產(chǎn)業(yè)”，打造紅色培訓(xùn)新模式

與其他紅色旅游景點(diǎn)不同，遵義創(chuàng)造性推出紅色教育培訓(xùn)模式。在2016年，成立了遵義紅色傳承文化培訓(xùn)有限公司，全方位提檔升級(jí)紅色培訓(xùn)業(yè)務(wù)，成立“遵義紅色文化教育培訓(xùn)學(xué)院”，組建了以高質(zhì)量、專(zhuān)業(yè)化講師團(tuán)隊(duì)，形成了以“體驗(yàn)式教學(xué)”為主，現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)、互動(dòng)教學(xué)、專(zhuān)題教學(xué)相結(jié)合的紅培課程，根據(jù)不同企事業(yè)單位、學(xué)校等團(tuán)體的需求個(gè)性化定制教學(xué)產(chǎn)品，讓學(xué)員到這里既可以身著軍裝，又同時(shí)進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)性紅色項(xiàng)目體驗(yàn)，通過(guò)身體力行修習(xí)紅色文化。

依托遵義紅旅集團(tuán)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，整合紅軍街、紅旅客運(yùn)、遵義賓館等項(xiàng)目，完善紅色培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)背后的基礎(chǔ)配套設(shè)施，整合紅旅集團(tuán)旗下自有酒店10余家，為學(xué)員提供票務(wù)、導(dǎo)游、交通、教室、住宿、餐廳等培訓(xùn)配套服務(wù)，為學(xué)員爭(zhēng)取更多實(shí)惠和便捷，讓學(xué)員們充分感受到遵義紅色培訓(xùn)的特色。

1.2 延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，融合多業(yè)態(tài)

遵義市以“紅+N”融合發(fā)展思路，緊扣“紅色文化”主題進(jìn)行紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，有機(jī)融合當(dāng)?shù)氐乩憝h(huán)境、生態(tài)文化、歷史文化、民俗文化、遺址遺跡等特色資源文化，并借助科技、演藝、創(chuàng)意等方式，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)一系列紅旅融合產(chǎn)品。比如與遵義文旅、遵義演藝集團(tuán)等企業(yè)開(kāi)展密切合作，打造紅色旅游精品線(xiàn)路，在四渡赤水紀(jì)念館、習(xí)水土城等景區(qū)開(kāi)展紅色遺址遺跡觀(guān)摩，組織觀(guān)看《偉大轉(zhuǎn)折》等大型情景劇。

當(dāng)前，遵義紅色文化教育培訓(xùn)學(xué)院以“遵義會(huì)議”“四渡赤水”“婁山大捷”“突破烏江”等紅色旅游產(chǎn)品為重點(diǎn)，有針對(duì)性地的宣傳營(yíng)銷(xiāo)，以重走長(zhǎng)征路、愛(ài)國(guó)主義教育為延伸的經(jīng)典紅色旅游產(chǎn)品和線(xiàn)路深受紅旅市場(chǎng)歡迎，成為多數(shù)游客的選擇。

遵義紅旅集團(tuán)依托集團(tuán)資源優(yōu)勢(shì)及企業(yè)旗下平臺(tái)資源，充分發(fā)揮集散中心、商業(yè)街區(qū)、智慧旅游等優(yōu)勢(shì)功能，打造紅色文化旅游全方位產(chǎn)業(yè)鏈，形成了紅色文化與教育產(chǎn)業(yè)、紅色文化與鄉(xiāng)村文化的融合、紅色文化與科技、娛樂(lè)文化的融合發(fā)展格局。

2. 政企合作、扶貧攻堅(jiān)——井岡山

紅色旅游興起，促使井岡山依托深厚而獨(dú)特的紅色資源，推出了集體驗(yàn)式、參與式、互動(dòng)式為一體的紅色教育培訓(xùn)“井岡模式”。近三年，井岡山旅游接待人數(shù)年均增速保持在20%以上。2019年井岡山共接待紅色培訓(xùn)學(xué)員43.57萬(wàn)人次，培訓(xùn)人次連續(xù)五年呈現(xiàn)階梯式增長(zhǎng)。在全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)網(wǎng)絡(luò)熱度排名中，井岡山多次榮膺第一。井岡山緊緊圍繞“紅色最紅、綠色最綠、脫貧最好”的奮斗目標(biāo)，以旅游業(yè)為主導(dǎo)，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，著力構(gòu)建全域旅游新格局，為當(dāng)?shù)貛?lái)了翻天覆地的變化。

2.1 紅綠彩結(jié)合開(kāi)發(fā)

井岡山旅游產(chǎn)業(yè)的成功，核心在于紅綠彩結(jié)合的旅游開(kāi)發(fā)模式，綜合整理、結(jié)合區(qū)域內(nèi)旅游資源，利用獨(dú)有的井岡山“紅色”文化底蘊(yùn)這一優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)“綠色”自然資源風(fēng)光的發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)“白色”污染的治理。在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，將紅、綠、客、古幾大資源進(jìn)行有效整合，形成了紅色朝圣之旅、綠色觀(guān)光之旅、藍(lán)色休閑之旅、金色成功之旅、古色民俗之旅等多樣旅游線(xiàn)路。習(xí)總書(shū)記說(shuō)過(guò)“我們既要金山銀山，又要綠水青山”，井岡山旅游開(kāi)發(fā)既注重對(duì)紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)、整合和保護(hù)，又注重對(duì)生態(tài)環(huán)境的治理，帶動(dòng)生態(tài)資源的可持續(xù)發(fā)展，加強(qiáng)與其他資源的有機(jī)結(jié)合，從而促進(jìn)全域旅游業(yè)的發(fā)展。

2.2 健全紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，活化紅色資源

井岡山旅游致力于以“井岡山精神”為核心的紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整合開(kāi)發(fā)，不斷延伸紅色教育培訓(xùn)精品線(xiàn)路，讓區(qū)域內(nèi)分布并不集中的紅色旅游資源活了起來(lái)，開(kāi)發(fā)建設(shè)了神山、壩上、大隴、大倉(cāng)、長(zhǎng)塘等紅色教育培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)紅色教學(xué)資源全域分布。

加強(qiáng)紅色教育培訓(xùn)與文創(chuàng)產(chǎn)品、商業(yè)、農(nóng)業(yè)等業(yè)態(tài)的融合，發(fā)展美食、住宿、酒店、交通、伴手禮、農(nóng)特產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)、休閑經(jīng)濟(jì)、教培經(jīng)濟(jì)等新型業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了從單一門(mén)票經(jīng)濟(jì)到旅游綜合收入經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。在紅色教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，游客在井岡山停留平均時(shí)間延長(zhǎng)至4-5天，民宿小鎮(zhèn)、紅色培訓(xùn)、演出會(huì)展等多元項(xiàng)目主動(dòng)融入旅游業(yè)，有效提升了二次消費(fèi)，拉長(zhǎng)了紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增加了當(dāng)?shù)鼐用袢司杖耄瑤?dòng)就業(yè)，助力脫貧攻堅(jiān)，旅游綜合效益屢創(chuàng)新高。

紅色旅游發(fā)展模式總結(jié)

因地制宜，產(chǎn)業(yè)延伸

依托傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)模式，進(jìn)行場(chǎng)地資源整合，發(fā)揮旅游與紅色文化互補(bǔ)功能，文化資源（會(huì)議會(huì)址、紀(jì)念館博覽園等）鏈接景區(qū)，結(jié)合紅+綠、紅+古等模式，協(xié)同當(dāng)?shù)靥厣x予各自產(chǎn)業(yè)以新的附加功能與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同并進(jìn)發(fā)展。

行業(yè)聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)重組

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，而產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新是通過(guò)產(chǎn)業(yè)重組實(shí)現(xiàn)的。與文旅、演藝、教育培訓(xùn)等其他企業(yè)合作，打造旅游精品路線(xiàn)、紅色教育情景劇、教育培訓(xùn)等產(chǎn)品，將單一觀(guān)光游重組成為體驗(yàn)游，同時(shí)完善區(qū)域配套服務(wù)，豐富游客旅游體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙促進(jìn)。

科技賦能，產(chǎn)業(yè)滲透

現(xiàn)代高新技術(shù)的發(fā)展，促使文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互滲透，在紅色旅游中嵌入科技，打造具有體驗(yàn)感和科技感的智慧產(chǎn)品，并通過(guò)現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行有效傳播。依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算，改善配套服務(wù)，推動(dòng)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。利用現(xiàn)代科技手段、傳播渠道、體驗(yàn)方式，將旅游產(chǎn)品從靜態(tài)變?yōu)閯?dòng)態(tài)、無(wú)聲變?yōu)橛新暎瑒?chuàng)新游客旅游體驗(yàn)，更好的展示紅色文化、傳承紅色經(jīng)典。

文化為基，產(chǎn)業(yè)升級(jí)

紅色旅游植根于傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化需要年輕化表達(dá)，紅色旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，創(chuàng)新紅色旅游內(nèi)容以及形式，打造以紅色元素為主的活動(dòng)項(xiàng)目，如舉辦紅色旅游節(jié)、夏令營(yíng)、唱紅歌，寓教于樂(lè)，使年輕人易于感知接受，在互動(dòng)體驗(yàn)中回望紅色歷史、傳承民族精神。依托文化產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新，在發(fā)揚(yáng)特色文化資源中彰顯時(shí)代價(jià)值，切實(shí)履行好紅色旅游企業(yè)的“愛(ài)國(guó)責(zé)任”。

編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團(tuán)

新聞來(lái)源 | 北京大地風(fēng)景旅游景觀(guān)規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司事業(yè)七部

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