從杭州野生動物園金錢豹外逃，到云南大象一路北上，從大熊貓降級到鯨魚又現大鵬灣，2021年動物的話題非常出圈。

動物作為地球上和人類互惠共生的物種，一直充滿著神秘感和吸引力。從傳統動物園、馬戲團，到現在各地如火如荼的動物主題王國、休閑體驗農莊；從簡單的動物觀光，到動物養育、互動體驗……人們總是試圖采取多種方式，拉近與動物的距離。

不難發現，越來越多的游客也會因為當地特有動物而選擇旅游目的地。比如因為喜歡大熊貓而去四川旅游；因為袋鼠、考拉去澳大利亞；因為憧憬動物大遷徙而去非洲等，途牛《動物主題游消費分析》報告顯示，在喜愛動物主題游的人群中，家庭親子游客占比超過60%，6歲以下兒童尤其對“人類的朋友”沒有抵抗力；其次為年輕游客，多為情侶或好友二人同游。

隨著動物保護意識的顯著提高和對動物福利的高度認同，作為以動物為主題的生態旅游目的地，如何合理的塑造明星動物IP形象？如何科學合理的提高人與動物的親密度？本文以英國達特穆爾國家公園等保護和開發的案例進行闡述，看如何借力動物IP，打造友善的動物主題生態目的地。

達特穆爾國家公園 · 水獺

1. 景區介紹

英國共設有15個國家公園，被親切地比喻成英國的“呼吸之地”。英國達特穆爾國家公園（Dartmoor National Park）成立于1951年，是英國唯一一個允許野外露營的國家公園。

英國15個國家公園名稱及分布

達特穆爾國家公園位于英國西南部的德文郡境內，覆蓋面積953平方公里，這里霧氣彌漫的高沼地、樹木繁茂的峽谷以及壯觀的瀑布吸引了很多徒步旅行者和戶外活動愛好者前來探險。這個公園曾在BBC電視“七大自然奇觀”中被評為英格蘭西南部最好的自然景觀，其戶外探險圣地、田園度假圣地的美名享譽歐洲。

2. 神奇動物 · 水獺

水獺是達特穆爾國家公園的明星動物，達特穆爾國家公園推出了以水獺為主題的眾多活動產品，以吸引游客、加強環保意識。

水獺保護基地

英國的水獺保護基地類似于成都大熊貓保護基地，以超萌的水獺保護為切入點，保護整個片區的動植物。因為水獺是水陸兩棲動物，活動范圍大、對生存環境要求的極高，保護水獺的生存環境，就是保護涵蓋水、陸的整片生態環境。保護基地里，水獺們來自世界各地，品種也是多種多樣，工作人員給每一只水獺都起了獨特的名字。

1. 水獺志愿者生活體驗

在水獺保護基地里，可以申請成為一位水獺“保育官”，為那些熱愛水獺的人士提供了與水獺親密接觸、與水獺互相交流、幫助水獺、體驗水獺飼養、科研等內容的參與性活動。

2. 水獺研學活動

保護基地制定了自己的研學手冊，里面有各種各樣的趣味題目，數獨、拼詞游戲、看圖、連線等內容，小朋友在娛樂的同時，還可以學習水獺知識。

水獺雕塑彩繪認領

每一年達特穆爾都會放置近百個空白水獺雕塑，由商業團體、社會團體進行認領，并由當地藝術家對水獺進行繪制妝點，最終將藝術品競拍，獲益均捐獻給公益基金會。

1. 水獺藝術繪畫

2021年，國家公園共放置了81個水獺寶寶藝術雕塑，全部是由當地藝術家繪制而成。每一個雕塑都是當地社會團體或者商業機構認領，對地方文化認同、加強本地客群粘性起到重要作用，吸引了很多游客進行參觀游覽。

2. 水獺地圖——跟著水獺去旅行

81個藝術雕塑遍布國家公園各個角落。國家公園特別推出“水獺地圖”，地圖共有四條游線，游客可以根據需要選擇爬山、溯溪、徒步等不同路線，在收集水獺雕塑的同時一覽公園美麗景致。

3. 水獺藝術收集賽

散布在公園的水獺們，每個雕塑基座都有一個獨一無二的代碼。收集15個水獺雕塑，并且記錄每個雕塑的名稱與代碼后，將表格交至游客務中心，換取2021年水獺特制徽章，還有機會獲得眾多旅游紀念獎品。

4. 超級環保水獺觀察員大賽

鼓勵游客在追隨“水獺地圖”游覽時，減少碳排放，推行低碳環保的旅行方式，比如：徒步、自行車、騎馬、景區公交等。通過減排的方式完成一條或多條水獺路線，并上傳至社交網絡，就有機會獲得大賽獎品。在提倡環保出行的同時，還進行了網絡宣傳，一舉兩得。

5. 水獺繪畫設計大賽

比賽共分為三個年齡段，7歲及以下、8-12歲、13歲以上，鼓勵青少年進行藝術創作，培養兒童對水獺保護、達特穆爾國家公園的興趣，培養潛在顧客，進行長線吸引。

6. 藝術品捐贈競拍

56個水獺彩繪雕塑參與線上競拍，25個參與現場競拍。競拍所得錢款都會充入水獺公益保護基金。

水獺紀念品

水獺旅游紀念品開發：參觀、游覽、體驗過之后，商業零售是不可或缺的。

菲利普島自然公園 · 企鵝

1. 景區介紹

澳大利亞菲利普島自然公園是聯合國教科文組織西部港口生物圈保護區的一部分，其范圍包含了野生動物保護區、濕地、林地以及大片海灘，整座公園由世界知名的自然環境保護和研究組織管理。菲利普島自然公園于1996年成立，距離墨爾本90分鐘車程。其范圍涵蓋了1805公頃的土地，下轄4座公園：企鵝島自然生態保護區、考拉保育中心、丘吉爾島傳統農莊以及諾比司中心，同時公園還管理著大片包括沙灘、濕地與林地在內的自然保護區。

2. 神奇動物 · 小企鵝

企鵝島自然生態保護區(Penguin Parade)是目前世界上最大的小企鵝保護基地。千年以來，小企鵝就在菲利普島的沙丘中筑巢，每天早出晚歸，白天離開小島，游到離岸一、二百公里的深海覓食，每當日落黃昏后，一只只企鵝嘴里銜滿食物返回巢穴，喂養等在家中的企鵝寶寶。每年，都有許多來自世界各地的游客慕名來到菲利普島自然公園的觀景臺和觀察道上觀看企鵝歸巢大巡游。但是為了保護企鵝的棲息，自然公園每年只能容納50萬人前來參觀。

企鵝歸巢游客中心

企鵝歸巢游客中心坐落在濕地、沙丘和海岬交界處的“ 中間”地帶，建筑設計師根據地形特點開發了一個星形的獨特設計，最大化利用土地，增加企鵝的棲息地。確保游客中心最利于小企鵝的繁衍生息，實現生態可持續發展和創新。完善的票務及咨詢服務，可有效應對每年至少15天的高峰期內，逾3000人的日游客數量。放映廳可容納100人，還配有自然教育科技互動博物館。

能夠容納300人的餐飲及宴會場地，可欣賞到小企鵝的生活方式；咖啡廳，教育活動室，紀念品商店等應有盡有。

企鵝特色活動

1. 企鵝歸巢

在企鵝回來前1小時到達觀景區，游客可以提前參觀游客展廳，并在咖啡吧補充能量，之后再向海灘出發。黃昏后，工作人員會指引來自世界各地的游客秩序井然依次坐在海灘邊，等待小企鵝歸巢。企鵝歸巢時不允許拍照和攝像，因為怕人為光源刺激小企鵝的眼睛，所以小島這個時候實行燈光管制，沿海邊只設幾盞瓦數極小的白熾燈，一千多米的海邊只有幾盞僅能照見岸邊的小燈泡。

2. 企鵝領養活動——搭建小屋

游客可以學著建造企鵝住的小窩，企鵝會根據自己的喜好，挑選質量好、居住舒適的小窩。若有幸有企鵝住到你搭建的房子里，就獲得了這窩企鵝的領養權。

3. 企鵝毛衣——環境保護活動

因為海洋受到污染，有些企鵝的羽毛會被石油污染，所以發起了給它們織毛衣的活動，讓他們的皮毛免受污染。同時呼吁大家關注海洋環境。

4. 企鵝雕塑藝術展

東臺市條子泥景區 · 勺嘴鷸

1. 景區介紹

條子泥位于東臺市沿海東北角，因其港汊形似條狀而得名，區域總面積約50萬畝。條子泥黃海生態區涉及中國、朝鮮、韓國，擁有世界上面積最大的潮間帶濕地（300萬公頃），是全球最重要的濱海濕地生態系統之一，也是東亞——澳大利西亞候鳥遷徙路線上的關鍵區域。

2019年7月5日第43屆世界遺產大會上通過審議，條子泥濕地作為中國黃（渤）海候鳥棲息地（第一期）核心區，順利成為我國第14處世界自然遺產，填補了全國濱海濕地類世界自然遺產空白和江蘇省世界自然遺產空白。

2. 神奇動物 · 勺嘴鷸

條子泥濕地是春秋兩季遷徙往返于南北半球候鳥重要的中轉站，如同高速公路上的加油站。在條子泥濕地有一種全球極危候鳥勺嘴鷸，又名匙嘴鷸，被游客們親切的稱之為“小勺子”，最獨特的地方在于它湯匙形狀的嘴。目前世界上的數目大約240-400只，被稱為“鳥中大熊貓”。勺嘴鷸是一種小型的涉禽，僅在極少數的凍土層地帶上繁殖。條子泥濕地是其重要的覓食地、停歇地。每年全球超過50%勺嘴鷸會來到此地，覓食、換羽停留長達3個月。

3. 發展思路

挖掘IP，深化產品

以勺嘴鷸為原形，進行旅游產品開發，利用多元的文創產品，比如郵局、伴手禮、雪糕、盲盒等等，深耕勺嘴鷸IP，將勺嘴鷸打造成為條子泥景區的最大IP。以新奇有趣的產品，牢牢抓住親子家庭的購物心理。

科普教育，研學開發

為踐行保護動物、保護生態環境的理念，通過設置濕地博物館、科技館、美術館、觀鳥設備等，用科技化、互動化的手段，加強教育的趣味性。比如，5D科技觀鳥飛行影院，以高科技的手段模擬飛行，追尋候鳥穿越大洲的軌跡。同時開發多元研學課程，在游玩中學到勺嘴鷸、鳥類保護、濕地、環境保護等各方面的知識。

趣味互動，體驗為先

觀鳥（birdwatching）興起于發達國家，目前在國內也成為了一項新興的活動。景區設置各式觀鳥平臺和設施。除了觀鳥體驗和鳥類認知，親子家庭還可以參與多重趣味互動，比如勺嘴鷸雕塑繪畫比賽；“護蛋行動”；為小鳥建造一個家……將單一的動物元素與活動、體驗、參與進行全面融合，使游客收獲多種動物游新玩法。

產業拓展，提升服務

以動物為主要特色的產品開發，不單只關注文創，還要拓展延伸至餐飲、休閑、住宿等各項業態。在保護環境的基礎上，在景區適度開發小型餐飲、休閑業態，并在生態管控區的外圍，適當建設主題度假酒店、大型餐飲、娛樂等度假休閑產品，并加強提升基礎服務設施。在保護動物生態環境的基礎上，承接親子家庭游客需求，助力動物發展旅游經濟。

編輯整理 | 大地風景文旅集團江蘇分公司

圖片來源 | 作者拍攝、英國國家公園官網、英國達特穆爾國家公園官網、澳大利亞菲利普島自然公園官網、遇見條子泥微信公眾號

素材來源 | 中商情報網、英國達特穆爾國家公園官網、澳大利亞菲利普島自然公園官網

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