冬季滑雪活動 圖片提供：萬科松花湖滑雪場

隨著國際化和全球化的發展，傳統的旅游方式也發生了變化，諸如生態旅游、親子旅游、家庭旅游、探險旅游等新的旅游方式在世界各地流行起來。在這些新旅游形式中，體育旅游與文化、教育、經濟以及社會發展的方方面面都有著密切的關系，而逐漸成為熱門話題和研究重點。體育旅游興起并發展于歐美，和體育賽事的發展密不可分。從歐洲各地的職業足球和冰球比賽到美洲大陸的職業籃球和棒球比賽, 從每四年舉行的奧運會和世界杯足球賽到年年舉辦的網球賽、賽馬、高爾夫比賽、賽車、馬拉松比賽等，各種賽事無時無刻不在牽動著各國體育迷的心。體育旅游的產生必須在旅游行為發生的基礎上實現。觀看和參與體育賽事而產生的旅游行為并不僅僅局限于職業賽事，其中也包括業余賽事。更確切地講，業余賽事涉及面更廣，更接地氣，更是職業賽事的根本和基礎。無論是職業賽事還是業余賽事都給體育旅游的發展帶來了無限的機會。除了體育賽事以外，在國家公園、國家森林等自然地帶旅行中所進行的釣魚、打獵、登山、野營等各種戶外游憩活動也成為體育旅游的重要組成部分。體育旅游和文化遺產也不可分割，中國的龍舟賽、蒙古文化的那達慕等傳統體育項目既是文化遺產也是體育和遺產旅游融合發展的例子。

中國的體育旅游在近十年逐漸發展起來，除了有和西方相似的職業體育賽事、業余體育賽事，也產生了體育旅游示范區和體育小鎮等具有中國特色的體育旅游方式。但是理解體育旅游并不能單純通過中文字面意思。在實際發展過程中，先后出現了“sports tourism”和“sport tourism”這兩個不同的但都可以翻譯成中文“體育旅游”的英語詞組。雖然兩者只有“s”一個字母之差，但其內涵卻完全不同，且從漢語中的“體育旅游”字面上體現不出來。“sports tourism”和“sport tourism”的先后出現，代表著體育旅游概念的演變。具體地講，前者是以歐洲為代表的體育旅游，強調體育旅游活動本身的重要性。后者則是以美國學者為代表的強調以賽事為中心的體育旅游，并著重突出體育旅游的社會效應和聯動效果。這兩個不同的概念，還沒有在國內得到學界和業界的關注和深入理解。

在體育旅游發展當中，什么是“體育+旅游”？什么是“旅游+體育”？是在旅游景點的體育活動？還是在體育場所的旅游活動？體育旅游和經濟發展直接掛鉤嗎？體育旅游中，體育是載體還是旅游是載體？在體育旅游發展過程中，這些問題經常被學術界和產業界問到。體育旅游集體育學、旅游學、休閑學、經濟學、文化學和管理學等多學科于一體，是專業性和實踐性兩者兼備的應用型學科。因此本輯匯集了多學科背景的學者和產業人員的文章，從體育旅游：發展機制、影響因素與形象感知，體育旅游效應，目的地體育旅游發展，以及戶外運動與滑雪旅游四個部分回答和解釋這些問題。目的在于拋磚引玉，舉一反三，幫助關心體育旅游的各界人士理解體育旅游。

綜上所述，本輯從客觀的角度研究體育旅游，并不刻意宣揚體育旅游是個“井噴式”發展的產業，也不結合政策去談體育旅游是個“朝陽”產業，更不用大數據、云計算、虛擬現實、人工智能等高科技把體育旅游研究復雜化。本輯的宗旨在于使體育旅游從業人員、政府官員、學者和學生了解體育旅游的精髓，以冷靜的態度和廣闊的視野，迎接在體育旅游發展中遇到的意想不到的困難，力爭在體育旅游發展中少走彎路。休閑與體育旅游和國民的生活方式、閑暇時間、生活質量及和諧社會息息相關，希望本輯對國民、學界和產業界有幫助。《旅游規劃與設計—體育旅游與戶外游憩》學術定位鮮明、市場把握準確，是國內首個以體育旅游為主題的專輯，因此我很榮幸能成為本次專輯的主編。感謝《旅游規劃與設計》所有人員的辛勤工作，即使在2020年這個特殊時期，仍保證專輯正常出版。

董二為

美國亞利桑那州立大學教授

海南大學亞利桑那州立大學聯合國際旅游學院教授

目 錄

一、體育旅游：發展機制、影響因素與形象感知

1. 體育旅游：過去與現在（海瑟·吉普森 謝冉娜·費爾來）

2. 美國體育旅游區域運營機制研究：以美國國家運動委員會為例（栗雪雯 陳雯 徐晟輝 董二為）

3. 足球體育賽事的女性觀賽意愿影響因素研究（郭旸 何艷）

4. 基于網絡文本分析的上海體育旅游目的地形象感知研究（石勇 姚前 李海 孫建新 孫迪）

二、體育旅游效應

5. 上海市體育旅游經濟影響力研究（付冰 董二為）

6. 廈門馬拉松旅游經濟效應追蹤研究：基于2006—2017年調查報告的分析（徐衛華 楊小月 林馨雨）

7. 體育賽事對舉辦地旅游產業的促進作用研究：以第二屆全國青年運動會為例（周成 田娟 付冰 鄭偉 董二為）

8. 帆船運動與旅游目的地國際營銷：以克利伯環球帆船賽為例（趙寬 張帥 韓琳琳 羅南）

三、目的地體育旅游發展

9. 中國如何借鑒國外體育小鎮經驗：以新西蘭皇后鎮為例（李鑫澤 李兆進 劉倩）

10. 內蒙古體育旅游產業融合發展研究（殷俊海）

11. 臺灣地區運動旅游現況發展之初探（黃國揚）

12. 沈陽棋盤山風景區體育旅游綜合體發展戰略研究（劉博識 劉爽）

四、戶外運動與滑雪旅游

13.山地戶外運動創新項目的探索研究：以繩索公園為例（劉勇 凌小盼）

14. 中國國家公園建設中相關游客不文明行為歸類歸因研究（徐倩文 付冰 董二為）

15. 中國滑雪者滑雪旅游動機、制約因素及目的地選擇研究（方琰 吳必虎）

【征稿信息】

《旅游規劃與設計》之“鄉村記憶：保護傳承與旅游活化”征稿函

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編輯整理 | 大地風景文旅集團

文章來源 | 旅游規劃與設計

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