8月16日，2021首屆中國撫州文創生態大會暨第十八屆中國文化產業新年論壇以線上會場、北京大學、江西撫州線下分會場連線聯動的方式舉辦。北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任、文化和旅游部十四五規劃專家委員會委員吳必虎教授受邀出席并發言。

十八屆中國文化產業新年論壇由北京大學主辦，中共撫州市委宣傳部、撫州市文廣新旅局、北京大學文化產業研究院、文化傳承與創新研究院（撫州）聯合承辦。首屆中國撫州文創生態大會由北京大學、中共撫州市委和撫州市人民政府聯合發起。出席主論壇的致辭嘉賓為北京大學副校長、教育部長江特聘教授王博，中共撫州市委常委、宣傳部部長肖承貴，議程主席為北京大學藝術學院院長、教育部長江特聘教授彭鋒，演講嘉賓包括北京大學教授、云南大學校長、中科院院士方精云，文化和旅游部產業發展司一級巡視員蔡萍，中青旅控股股份有限公司黨委書記康國明，暨南大學文化遺產創意產業研究院院長、國際民間藝術（IOV）組織全球副主席陳平，聯合國教科文組織國際創意與可持續發展中心研究部總監郎朗等。

北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任、文化和旅游部十四五規劃專家委員會委員吳必虎教授在“創意內容培育與數字經濟創新驅動”論壇發表了題為《劇本化旅游吸引物：從線上電競到沉浸體驗目的地》的主題演講。疫情原因，文化業和旅游行業面臨著前所未有的挑戰，數字藝術、數字技術等如何與旅游業結合起來，成為了行業從業者亟需思考解決的問題。

吳教授講到，當下電子競技已成為一種廣受年輕人歡迎的新行業，呈現出場域化、吸引物化、目的地化的新特征，在逐漸發展過程中，從傳統的線上電腦模式轉變成了線上線下一體化的新模式。電競走向線下體現在以下三種情況，一是場域化的室內游戲，二是吸引物化的封閉式景點，三是提供沉浸體驗之外更多的度假設施與服務的目的地。“游戲行業+旅游”吸引物的模式開創了行業的新業態，“情感服務+社交場域”催生了新的體驗場景，未來，“劇本化+文旅”將從景區、民宿、團游、博物館、劇場等不同場景出發，構建新的文旅發展方向。吳教授還強調劇本化目的地建設，不僅需要藝術提供靈感，科技賦能呈現，還需要混合多種產業需求進行高效資源配置，盡可能融合地方語境合理設置競爭門檻。

本次論壇以“邁向2035：文化強國與新發展格局”為主題，在8月16-17日期間舉辦了八場主題活動，包括主論壇、平行論壇、主題峰會、創意管理峰會、文創企業家創意領導力孵化成果展等，各主題活動討論形式多樣、主題涵蓋豐富，嘉賓陣容強大，從“生態產品價值實現與低碳社會轉型發展”、“創意內容培育與數字經濟創新驅動”到“研學康養與全域旅游”、“文化創意賦能鄉村振興”，與會嘉賓們針對數字新基建背景下如何提升我國文化治理能力發表看法，為中華文化在新發展征程中的傳承使命與創新路徑獻智獻策。

編輯整理 | 大地風景文旅集團

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