1963年，電影《冰山上的來客》火爆了當時的影視圈，雖然因為時代原因具體的票房數值并沒有得到統計，但從傳唱至今的《花兒為什么這樣紅》這一經典紅歌可以窺探出其不可小覷的影響力。這類型的紅色電影，就是那個時代最重要的紅色文化傳播手段。談到如今的紅色旅游，我們仍然不得不發自心底的問一句“紅色旅游，為什么這樣紅？”
紅色旅游，究竟有多紅？來看一組數據。據統計，從2014年到2019年，每年參加紅色旅游的人次從1.4億增長到了14.1億。過去10年，已有40多億人次選擇“紅色旅游”。在整個“十三五”期間，紅色旅游出游人數均保持11%以上的市場份額。2020年我國中央財政支持紅色旅游景區建設資金高達60億元。2021年，恰逢中國共產黨建黨100周年，更是“十四五”的開局之年，各地乘勢而上，舉辦形式多樣的主題活動，提升紅色旅游景區的“曝光率”，掀起紅色研學熱潮，紅色旅游發展勢頭強勁，有著越來越“紅”的趨勢，紅色旅游發展進入一個前所未有的時代。紅色旅游的“紅”不是一蹴而就的，總結起來大概有如下原因。黨的十八大以來，習近平總書記的“紅色足跡”遍布大江南北，共有“32次”對紅色旅游發展和紅色文化傳承的重要論述和重要指示，為做好新時代紅色旅游工作提供了重要依據。在2021年5月16日出版的第10期《求是》雜志中，習近平主席的重要文章《用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去》中強調，革命博物館、紀念館、黨史館、烈士陵園等是黨和國家的紅色基因庫。要把紅色資源作為堅定理想信念、加強黨性修養的生動教材，講好黨的故事、革命的故事、根據地的故事、英雄和烈士的故事，加強革命傳統教育、愛國主義教育、青少年思想道德教育，把紅色基因傳承好，確保紅色江山永不變色。因此，相比較其它旅游類型而言，紅色旅游有著無法比擬的“最強”代言人。黨的十九屆五中全會明確了“十四五”規劃和二〇三五年遠景目標中關于文化建設的要求：堅定文化自信，堅持以社會主義核心價值觀引領文化建設，加強社會主義精神文明建設，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一，推進社會主義文化強國建設。首次提出“滿足人民文化需求”與“增強人民精神力量”相統一的明確要求。紅色旅游在促進滿足人民文化需求，和增強人民精神力量相統一方面具有重要意義和功能。理念指導實踐的發展。自2004年以來，中辦、國辦先后印發三期全國紅色旅游發展規劃綱要，國家發展改革委會同中宣部、文化和旅游部、財政部等相關部門制定發布了包含300處的《全國紅色旅游經典景區名錄》。在全國紅色旅游工作協調小組的統籌協調下，各部門、各地方著力完善基礎設施、提升公共服務、深化內涵挖掘、加強宣傳推廣，并結合重要歷史契機、重大活動等，推出了一大批人民群眾喜聞樂見的紅色旅游產品和服務。2021年2月，國務院印發了《新時代支持革命老區振興發展的意見》，提出要推動紅色旅游高質量發展，建設紅色旅游融合發展示范區；“十四五”規劃中指出，“健全現代文化產業體系，要打造獨具魅力的中華文化旅游體驗，其中，紅色旅游的創新發展有著重大意義”。這一切都反映了紅色旅游本身是跟著時代共同發展的旅游形式，并一直隨著時代的要求改變的發展形式。習近平總書記指出，“依托豐富的紅色文化資源和綠色生態資源發展鄉村旅游，搞活了農村經濟，是振興鄉村的好做法”。黨的十九屆五中全會進一步提出，推動文化和旅游融合發展，發展紅色旅游和鄉村旅游。中國革命是從鄉村走出來的，鄉村承載了中國革命的紅色記憶，推動紅色旅游和鄉村振興融合發展，具有天然的基礎。進入新發展階段，要接續推進紅色旅游健康穩步發展，傳承紅色基因、弘揚革命文化、凝聚奮進力量，助力鄉村全面振興。同時，紅色旅游與生態旅游相得益彰，與休閑度假游也有相當的拓展基礎，在文旅融合的大背景下充分發揮“紅色+”的疊加效應，整合協調區域內其它資源，實現差異化發展，凸顯強有力的品牌效應。青春少年是時代的主人翁。這些伴隨著互聯網長大的年輕人被稱為“Z世代”，而他們，正是未來旅游消費群體的重要組成部分。2021年的“五一”出行報告顯示，“紅色游”的游客中“95后”和“00后”占比近50%，其中“00后”的“紅色旅游”預訂量同比漲幅超過630%。越來越多的年輕人自愿在假期走進紅色教育基地，緬懷革命先烈、感悟榜樣力量。這些年輕人，身處更為紛繁復雜、更為隱蔽的輿論環境，根植紅色基因對于新一代年輕人來說尤為重要。不斷壯大的年輕“紅色游”群體，是對紅色旅游的最大肯定。2019年12月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《長城、大運河、長征國家文化公園建設方案》。其中的長征國家文化公園建設，成為黨中央推動紅色基因傳承創新的重大決策部署，是推動新時代文化繁榮發展的重大工程，更是激活長征路上各類紅色資源的重要手段，自此，紅色旅游基因成為了時代語境下最統一的紅色文化符號和產品形式。在其它紅色旅游景區在規劃、建設、運營過程中，愈發強調注意結合游客需求進行創新發展和提升，研發游客喜愛的產品形態和活動方式。通過黨建、研學、鄉村觀光、休閑度假等方式，進一步提升紅色旅游產品的表達形式。近年來，各大紀念館、紅色景區充分運用聲光電、電子沙盤、3D動畫、實景VR等技術和形式，增強與游客的互動體驗，打破了紅色旅游產品的固有印象。與時俱進的新花樣讓紅色景區“活”了起來。數字文旅的魅力，讓紅色文化更加鮮活，讓那些歷史的瞬間重回時代舞臺，真正的讓歷史照進現實。紅色旅游的發展中，對于區域獨特文化符號的提煉整合升級，成為一個個鮮活的歷史背后的文化靈魂。塑造紅色旅游的“最強”IP，成為未來在大的“紅?！睍秤沃?，保持活力的重要法寶。市場化程度是決定紅色旅游能否持續“火”的關鍵。在離開政策扶持和文化情懷的支撐下，紅色旅游的長久的生命力如何維系？答案是，把故事講好。延續好故事的五部曲，分別是“挖掘”——找到那個故事，提煉出屬于在地紅色資源的獨特故事線；“表達”——找到最合適方式，把故事講出來；“演繹”——將故事“場景化”，和旅游者實現同頻共振；“體驗”——將他變成故事里的人；“聯動”——不要格格不入，要融入和互動周圍的優質資源。沿著這五個步驟，不斷的打磨“本土文化”、互動“本地居民”，實現“有根、有魂、有表、有里”的紅色旅游產品。習近平總書記說：“共和國是紅色的，不能淡化這個顏色?！奔t色資源，是中國的生命之源，更是中國共產黨百年奮斗的力量之源。愿青山不改，初心不變，紅色血液，代代相傳！
文章整理 | 北京大地風景旅游景觀規劃設計有限公司事業四部 李麗
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發布時間：2021-08-23
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