隨著中國社會發展、人民生活的改善以及轟轟烈烈的城鎮化運動，鄉村成為人們旅游體驗的熱土，全景發展鄉村旅游成為旅游業發展之必然。在膠東半島、青島濰坊之間，美麗的膠河岸邊，有一個在行政區劃圖上找不到的地方，它叫“東北鄉”。這是一個與眾不同的文化鄉土，一個烙印著“莫言”印記、洋溢著“紅高粱”文化的文學王國。

北京時間2012年10月11日19時，瑞典諾貝爾委員會宣布莫言成為2012年諾貝爾文學獎得主，他成為中國第一位獲得諾貝爾文學獎的作家。自莫言獲獎以來，莫言童年及青年時代生活的平安莊老宅、莫言筆下魔幻般的高密東北鄉，迎來了大量的游客。然而，井噴式增長的游客訪問量也使得東北鄉及平安莊面臨著新的問題。由于缺乏規劃、配套和管理，一方面，在平安莊，大量游客擁擠在莫言舊居狹小的空間內，進不來、散不開，游客行為缺乏引導和管理，甚至莫言舊居院子里的蘿卜已經被游客拔光，令本已破舊不堪的老宅更是不堪重負。另一方面，東北鄉的外圍資源又缺乏規劃和開發利用，游客沒有可看、可玩、可體驗的項目，亦缺少相應的旅游集散、服務配套等功能，東北鄉這片文化鄉土的魅力并沒有得到真正的彰顯。可以說，主動適應市場需求、合理引導旅游發展，是東北鄉乃至整個高密必須承擔的時代責任，而做好東北鄉的旅游規劃則是極為重要的前提。

受高密市委市政府委托，北京大地風景旅游景觀規劃設計有限公司全面負責莫言舊居、平安莊以及整個高密東北鄉的旅游發展規劃。平安莊不同于一般的“名人故居”，東北鄉也不同于一般的旅游鄉村。地方文化之特殊、莫言文學之魔幻，使得旅游資源豐富多彩而又特殊；莫言及諾貝爾獎的光環、不斷涌入的現實客源又對規劃的價值取向和時效性提出了極高的要求。大地風景在承擔起這項重大規劃課題伊始，進行了近兩年的深入研究、多方研討、評審論證，終對宏觀戰略、中觀布局、微觀建設等諸多方面都完成了豐碩的規劃設計成果，受到了廣泛的贊賞和認同，中國旅游報亦撰文予以高度評價。

一、定位 “百年中國鄉村博物館 · 世界文學旅游目的地”打造魔幻東北鄉

為了保證東北鄉文化旅游發展的科學性和時效性，規劃為東北鄉文化旅游項目既做了中長期布局，更側重于近五年的規劃。結合東北鄉“美麗鄉村”新農村建設步伐，制定了“百年中國鄉村博物館·世界文學旅游目的地”的發展愿景，總投資16.7億元，形成“一心一環一帶三區多點”的東北鄉文化旅游規劃格局。一心：莫言舊居鄉村文化體驗區；一環：紅高粱文化休閑走廊；一帶：膠河生態景觀帶；三區：紅高粱影視基地、孫家口伏擊戰舊址、東北鄉紅高粱莊園；多點：紅高粱種植基地、膠河釣魚島休閑碼頭、公婆廟慘案紀念館等，輻射帶動的是東北鄉直徑26公里的區域。

同時結合莫言童年及青年時代的生活特征，莫言筆下魔幻的東北鄉形象和特有的鄉土情懷，在本規劃通過“一個舊居（莫言舊居）、十大主題院子（膠河岸邊的鄉村情懷）、百年鄉村記憶（鄉村生活百態、飲食百味、農耕百物、鄉景百象、鄉娛百趣）、千畝高粱、萬米游線”五大文化旅游工程進行文化項目和產品打造，塑造東北鄉地域文化旅游品牌。并就如何創建“東北鄉”地域文化品牌，促進高密東北鄉非物質文化遺產保護等完成了專項研究成果。

二、注重鄉村記憶和鄉愁的文化精神表達

不論是莫言文學中的魔幻鄉村，還是高密文化深植的民間藝術，或是自然鄉土的鄉村環境，都發源于鄉土的鄉村記憶。而本項目最具開發價值的旅游資源也正是這些凝固在鄉村文學、鄉村藝術中的鄉村記憶，是鄉村的生活百態、也是鄉土的飲食百味，是傳統農耕百物，也是瑰麗的鄉景百象，還是歡樂的鄉間娛樂……

為了充分展現百年鄉村記憶，向游客傳遞這片文學熱土上特殊的鄉土情懷，突破以往名人故居的規劃思維，在展示名人勵志的同時更多的是將文學體驗滲透其中，更注重一種文化精神的深層次表達。如莫言舊居鄉村文化體驗區中的十大主題院落、五大特色文化景點設計就充分體現了這一點。十大主題院子是指莫言舊居、生死疲勞印象館、讀書院子、茂腔大場院、紅高粱酒坊、草鞋窨子、爐包鋪子、大欄鄉小學、膠河民宿、東北鄉教堂等；五個特色文化景點是白狗秋千架、酒缸塔、透明的紅蘿卜、會唱歌的墻、蛙碼頭，這些幾乎都沒有離開莫言的生活和小說場景，還依稀顯出了“高密四寶”和高密風土人情、飲食文化的影子.

三、”莫言”效應打造東北鄉文化地域品牌

在品牌塑造上要充分發揮莫言的名人效益和《紅高粱》的影視效應，發揮莫言形象的積極示范作用，在突破莫言舊居觀光等初步產品層次的基礎上，延伸拓展產業鏈，通過發展相關文化產業。

在紅高粱影視基地的單家大院，除了可以看到原汁原味的清末民初建筑風格，還可以體驗高密民俗表演、高密四寶等傳統民間工藝的現場制作，這都有利于吸引高密文人的回歸，對其進行合理引導和適當規劃，圍繞高密傳統文化和莫言小說打造文學創作中心、品鑒中心、影視制作中心，形成文化創意產業園區，促進“莫研”（文學研究）、“莫獎”（文學獎）、“莫劇”（文化演藝）等文化業態的發展。

四、嘗試運營新模式

東北鄉文化旅游區無論投資建設還是管理經營，都需要旅游專業人才的介入，才能摒棄空洞的內容和單一的開發模式，在收到良好經濟效益的同時，使文化遺產形成良性循環。

嘗試新的運營管理模式，在相對成熟的景區引進旅游職業經理人進行管理運營，如在相對成熟的紅高粱影視基地引進春秋假日旅行社進行托管。而對于一些文化性較強的景區，實行與周邊成熟景區合作運營，使其在旅游產品上形成互補。