Master Planning of Yuhua Mt. Cultural & Ecological Tourist District, Shanxi Province
2008 年 陜西玉華山開發建設有限責任公司 委托

玄奘文化：溝通中日的橋梁

玉華山位于陜西省銅川市西北部，位于大西安旅游圈內，是世界文化名人玄奘翻譯佛經及圓寂之地，也是唐初三代帝王避暑勝地。玉華山旅游區是全國重點文物保護單位、國家級森林公園、國家AAA 級旅游景區。但目前景區的開發程度較低，厚重的佛教文化和獨特的生態避暑資源還沒有充分轉化成產業優勢，景區的內涵、品位、品牌和知名度都有待提高。規劃認為玉華山旅游區的資源核心競爭力為玄奘佛教文化品牌資源，這一核心資源的開發將有助于玉華山走向國際國內市場。

規劃通過日本奈良藥師寺的玄奘文化分析，提出以玄奘文化為核心亮點，以佛教文化和大唐文化為突破口，融合玉華山千年積淀的佛教文化和奇秀的自然景色，將玉華山打造成獨具特色的第五大佛教名山、中外佛教文化的交流中心、玄奘文化的最佳體驗圣山，成為以生態和文化全景式特色體驗的國際宗教文化旅游目的地。

旅游項目：撐托文化的載體

玉華山深厚的文化資源內涵缺乏載體的支撐，如與玄奘有關的玉華寺和唐朝離宮玉華宮都僅留遺址，無法充分體現資源的價值，滿足游客觀光、朝覲、體驗的旅游需求。對此，規劃提出了文化載體化發展戰略，通過在玉華山建設能較好承載文化資源并與現有自然生態環境相協調的載體，凸顯文化資源的品牌價值。規劃綜合考慮旅游區的現有資源、周邊的競合關系和目標市場的需求特征，為玉華山策劃了三大類項目：引擎項目、經典項目和支撐項目，以實現玉華山文化資源的載體化并滿足游客多樣化需求。

規劃提出的項目包括：承載玄奘文化的玉華寺、玄奘塔、玄奘文化中心項目群、西行求法探險項目群；承載唐代文化的玉華宮遺址公園、唐王鎮項目群；承載佛教文化的經律論尼眾律學院（青蓮寺）、彌勒兜天宮項目群、經律論文化休閑廣場、經律論研究生院、玉華塔林等。目前，玉華山旅游區已著手編制《玉華山玉華寺規劃設計方案》，以展示一代佛學宗師玄奘大師譯經、弘法、創宗、圓寂之所。

千年玉華，人間佛國

玉華山旅游區開發已有十余年，但由于其發展定位不清晰，在國內市場的品牌知名度很低，旅游形象不夠鮮明，對游客的號召力不強。針對這一問題，規劃深入分析玉華山的文化與自然旅游資源，提出了“千年玉華，人間佛國”的品牌形象口號。該形象口號不僅反映了玉華山的奇秀的自然景色和千年文化積淀，更以人間的佛“大遍覺菩薩”玄奘作為旅游區的精魂所在，突出了玉華山的玄奘核心品牌和宗教文化旅游目的地的定位。規劃還針對多個市場（基礎市場、發展市場和潛力市場）提出了不同的口號理念，并對旅游區的品牌形象的VI 進行了設計。該標識已得到了旅游區的認同并得以在旅游區門戶網站上進行宣傳展示。

在此基礎上，規劃深入編制了《陜西玉華山文化生態旅游區營銷規劃》，以旅游者需求和心理為突破口，經過對玉華山的地方性分析和對當前旅游者感知水平的調查，制定了玉華山旅游區的分期營銷計劃，并就如何構建玉華山整體旅游形象提出了針對性的旅游營銷策略，被玉華山旅游區譽為營銷寶典。