Tourism Programming of Peripheral Tar Lamasery Tourist District, Qinghai Province
2006 年 中信衛星通信有限公司 青海省旅游局 委托

宗教旅游：聚變創新

塔爾寺旅游區是青海的龍頭景點之一，位于青海省湟中縣南面的蓮花山中，是宗喀巴誕生地、黃教六大寺院之一，具有宗教圣地的崇高地位，還是藏族文化藝術的寶庫，塔爾寺藝術“三絕”（酥油花、壁畫（唐卡）、堆繡）譽滿藏區。雖然塔爾寺旅游區的資源品質較高，但未得到有效利用，旅游產品單一，以宗教觀光為主，缺少參與性、娛樂性和趣味性的活動和項目，導致游客停留時間較短。對此，規劃針對旅游區的藏傳佛教核心資源，提出了宗教旅游的創新發展戰略。規劃通過對幾大國內外宗教文化旅游開發經典案例的分析，總結出宗教文化資源的保持原真性、挖掘內涵、拓展功能和綜合度假等幾大開發手段，指出現代宗教旅游正向文化旅游發展，產品多元化、體驗化、休閑化的趨勢明顯。以此為基礎，規劃創新性的提出了旅游區開發的聚變創新戰略：即通過宗教旅游開發模式的創新，加強宗教和文化民俗體驗，促進宗教、文化、休閑度假三位一體的旅游發展，以宗教、民俗體驗起步，娛樂、休閑為最終業態，打造旅游產業鏈，產生聚變效應，形成區域旅游規模；同時，還應突破宗教旅游地的限制，向著多元化、綜合性旅游地發展，賦予環塔爾寺、蓮花山旅游更廣泛的宗教意義，強化塔爾寺的宗教圣地地位，解決區域的利益主體糾紛。

規劃以實現青海、塔爾寺和環塔爾寺旅游區三者的互補、互動與和諧發展為目標，將旅游區范圍從塔爾寺拓展到“環塔爾寺”旅游區，建議打造一個以藏傳佛教為底蘊，集旅游、觀光、商貿、文化娛樂、休閑、餐飲、居住等為一體的國際性綜合性旅游目的地以及親水的旅游休閑商業區域。

和諧發展，民族共榮

青海民族眾多，宗教、文化兼融并包，有漢、藏、回族、土、撒拉、蒙古族等，各民族都有著悠久的歷史和文化傳統，保持著獨特而豐富多彩的民族風情和習俗。在環塔爾寺旅游區就聚居著多個少數民族，在塔爾寺的旅游開發過程中出現了歷史、政治、宗教、信仰、風俗等多種問題的沖突。為此，規劃響應黨中央建設社會主義和諧社會的號召，提出了旅游開發體現多民族和諧的思想。規劃將多元化的青海民族文化進行發掘、整理、集中展現，在環塔爾寺旅游區開發中融入多民族的民風民俗，使塔爾寺旅游成為漢、藏等多民族和睦相處、民族大團結、和諧青海的展示窗口；在環塔爾寺旅游區打造“青海大觀”，成為青海文化旅游的形象代言。

在此思想指導下，規劃為旅游區策劃了一個一期重點項目：青海民俗風情廣場，以“五族風情，民族和諧”為項目策劃思路，建設同時濃縮藏、回、蒙、土、撒拉五族風情的青海民俗文化精華的旅游大客廳，共同組建萬花筒般繽紛多彩的民俗盛景。該項目的具體活動內容包括多民族文化體驗，景區表演與節事活動，青海非物質遺產展賣，餐飲、娛樂、特色住宿服務等。

多元化盈利模式：走出門票經濟的誤區旅游項目的收入方式是旅游投資中最重要的環節；研究旅游產業的“收入模式”，是旅游產品設計和旅游投資的重要技術前提。傳統來看，旅游區收入的一般構成為“一票、二道、三餐、四購”。門票收入的比例越小，說明一個景區旅游市場化的程度越高，旅游產業的成熟度也越高。規劃提出，景區的旅游經濟要打破門票經濟的誤區，以旅游景點的開發為中心，向特色產品開發、旅游商品開發、風土文化開發等多項目開發轉變，將單一的觀光景區發展為綜合性旅游區域，帶動相關產業的開發，真正增加旅游收入。規劃針對環塔爾寺國際旅游區設計了特定的多元化盈利模式：以旅游為帶動，聚合休閑養生、文化產業、商務會議、旅游工藝品展賣、健康食品和藏藥產業等多元化相關產業，整合產業價值鏈，建立“融合經濟”發展架構。規劃還建議鎖定高收益市場開發針對性產品，并實現產品的垂直深化鏈接，以提高旅游區的整體收益，實現旅游區快速穩定發展。