從二十世紀(jì)九十年代，商洛市就提出了要大力發(fā)展旅游業(yè)，把商洛市建成“西安后花園”的目標(biāo)，并提出了“綠色商洛”的形象定位。無獨(dú)有偶的是，漢中市、安康市均有類似的形象定位，而從氣候條件、生態(tài)環(huán)境以及旅游景區(qū)開發(fā)的方面看，商洛市與安康、漢中等同處陜南，在大的旅游環(huán)境上這三個城市確實(shí)具有很多共同之處，因此以“西安后花園”和“綠色商洛”作為商洛市旅游形象定位，很難凸顯商洛的旅游競爭優(yōu)勢。

從目前商洛市提供的旅游產(chǎn)品形態(tài)來看，仍然以觀光產(chǎn)品為主，如柞水溶洞、金絲峽大峽谷、木王森林公園等，雖然這些旅游資源有著很好的潛力發(fā)展成為深入體驗(yàn)類旅游產(chǎn)品；此外，農(nóng)家樂異常火爆。

事實(shí)上，雖然農(nóng)家樂是發(fā)展社區(qū)旅游、提高當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)濟(jì)收入非常重要的手段，但其實(shí)它只是一種非常初級的產(chǎn)品形態(tài)，與旅游市場的消費(fèi)層次有關(guān)，隨著目標(biāo)市場人群旅游收入的提高，其對產(chǎn)品質(zhì)量的需求也會不斷增高；而從另外一個層面看，商洛市農(nóng)家樂如火如荼的發(fā)展態(tài)勢也恰巧證明了其旅游接待設(shè)施的不足。牧護(hù)關(guān)休閑度假區(qū)以及鎮(zhèn)安洵河旅游度假區(qū)的規(guī)劃建設(shè)標(biāo)志著商洛的旅游產(chǎn)品形態(tài)正在由觀光旅游產(chǎn)品向休閑度假產(chǎn)品的升級換代，這是非常可喜的現(xiàn)象。