Tourism Development Master Planning of Ji'an
2004 年 江西省吉安市人民政府 委托

吉安·紅色大井岡！

吉安市是中國(guó)最著名的革命圣地之一井岡山所在地。吉安在旅游市場(chǎng)上的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如井岡山作為“天下第一山”在中華兒女心目中的神圣地位。基于此，規(guī)劃認(rèn)為吉安應(yīng)以井岡山為主體，開(kāi)發(fā)“大井岡旅游”，塑造“大井岡”的旅游形象。規(guī)劃抓住2005 年“紅色旅游主題年”和國(guó)家紅色旅游工程的契機(jī)，將井岡山作為吉安旅游發(fā)展的帶動(dòng)力量，以紅色旅游為突破口，設(shè)計(jì)“吉安：輝煌井岡，成功之地”的形象口號(hào)，實(shí)施“井岡山國(guó)家紅色旅游建設(shè)工程”，將井岡山打造成為中國(guó)紅色旅游首選地和中國(guó)紅色旅游的中心，在全國(guó)掀起“紅色旅游吉安行”的旅游熱潮，最終實(shí)現(xiàn)大井岡共同發(fā)展。

“彩色”吉安：多元化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)吉安的旅游資源豐富，紅綠古交相輝映，互為補(bǔ)充。但目前的資源開(kāi)發(fā)利用存在較大問(wèn)題，旅游產(chǎn)品過(guò)于單一、層次較低、重復(fù)性高、更新緩慢、缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。為更好的適應(yīng)日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，規(guī)劃提出了吉安旅游產(chǎn)品的發(fā)展思路，即改變單一觀光型旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向深度和廣度新產(chǎn)品開(kāi)拓，開(kāi)發(fā)“紅、綠、古、會(huì)、閑、專(zhuān)”多元化旅游產(chǎn)品體系，形成吉安旅游“多色”互融的鮮明特征。在此基礎(chǔ)上，規(guī)劃針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)行不同主題的旅游產(chǎn)品包裝：如政務(wù)會(huì)議市場(chǎng)的紅色精神之旅；商務(wù)會(huì)議市場(chǎng)的發(fā)現(xiàn)財(cái)富之旅；獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)的紅色假期之旅；學(xué)生市場(chǎng)的快樂(lè)修學(xué)之旅；銀發(fā)市場(chǎng)的夕陽(yáng)無(wú)限之旅等。

旅游引擎：會(huì)議拉動(dòng)會(huì)展旅游被譽(yù)為“旅游之花”，具有游客規(guī)模大、駐游時(shí)間長(zhǎng)、旅游消費(fèi)高、關(guān)聯(lián)效應(yīng)強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，對(duì)提高舉辦地的知名度有深遠(yuǎn)影響。井岡山是被全國(guó)的黨政單位認(rèn)可的會(huì)議目的地，具有發(fā)展會(huì)議旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)條件。規(guī)劃建議將政務(wù)類(lèi)會(huì)議旅游產(chǎn)品作為吉安旅游業(yè)的突破性產(chǎn)品，通過(guò)實(shí)行“（井岡）山上政務(wù)會(huì)議先導(dǎo)，山下（泰和）商務(wù)會(huì)議策應(yīng)”的戰(zhàn)略，帶動(dòng)其他旅游產(chǎn)品發(fā)展。規(guī)劃還建議借鑒北美的經(jīng)驗(yàn)，在吉安市成立旅委會(huì)，作為政府的職能機(jī)構(gòu)，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)吉安市會(huì)議旅游的促銷(xiāo)、管理及接待工作。