2016年3月5-6日，由愛駕傳媒、大地風景國際咨詢集團聯合主辦的第三屆“ROAD TRIP FESTIVAL 2016自駕游大會”在上海國際時尚中心盛大舉行。作為自駕游大會核心內容，高峰論壇薈萃海內外汽車、旅游、金融、媒體、娛樂、投資、咨詢、營銷等各界精英，直擊自駕游產業最前沿的趨勢戰略、分享最創新的產品體驗、集聚活躍的投資與營銷資源，集聚能量、共創價值。

全域旅行、鄉村旅游為何在2016年成為國家旅游局推動旅游業升級轉型的抓手，鄉村旅游與自駕游如何相得益彰助力產業生態建設？針對這些問題，北京大學旅游研究與規劃中心主任、大地風景首席合伙人吳必虎教授做了精彩分享。

吳必虎：今天我演講的話題是“自駕游應該去哪兒”，我告訴你最好的去處是鄉村，因為中國每個城市化的國民都在尋找鄉愁。中國現在已經進入自駕游時代，這其中有很多原因，比如說中國現在已經進入休閑社會了，什么叫休閑社會？就是一半以上的人不用工作，另外一半上班的人有一半時間左右可以放假，當然老板可能不太高興，員工很開心。中國城市化率昨天李克強總理在政府工作報告里面講了三個50%，50%的人進城了，第三產業占GDP的比重超過50%了，另外民營企業非公經濟創造的GDP超過50%了，所以我們接下來要有創新、要有創業，要有自由的行走。

第三產業超過50%很關鍵的因素，就是靠非公經濟來做。你們看到央企和國有企業能把服務業做好嗎？他們做不好就要靠民營企業，民營企業是最活躍的一種經濟。中國人均GDP的提高應該說是自駕游以及其他旅游發展的重要基礎。現在汽車在中國人生活當中的作用越來越大，我們現在私家車有1.25億輛左右，也就是說每13個人就有一輛車，這是非常了不起的一個挑戰。另外我們自駕游的公路體系、交通網絡，在散客當中，大家知道所有幾十億的出游人口當中80%是自由行，其中又有一大半以上是自駕游，所以咱們搞自駕游大會很重要。當然自駕游誰在開車？年輕人為主，像我這樣的已經老了但是我還是很喜歡開，這是一種人們生活的方式。跟誰一起開？我知道有一部分人約了男朋友、女朋友，其他人不知道的，但是這個并不是最多的，最多的是家庭。

家庭旅游應該說是最大的市場，當然我們也不排除幾個家庭或者說同學一起約起來組成一個車隊，這些以家庭為主的自駕游往哪開車？涌進廣袤的農村。大家知道城市固然很好，上海開世博會的時候說城市讓生活更美好，這是騙人的，城市的生活越來越不好，所以大家要尋找鄉村，這也是我們和中國古村鎮大會要干一件事情的原因，那就是城市已經不美好了，人們要往鄉村逃，所以一定要盡我們所能把鄉村保護好。自駕游旅游開向鄉村，特別是我現在準備做一個網站叫做自駕游者要到貧困的地區去自駕游扶貧。

因為農村是中國重要的文化大基因庫所在地，它有生態作用也有經濟作用，當然高層中央政府、中共中央已經發了很多文件，比如農業部會同發展改革委等11部門《關于積極開發農業多種功能大力促進休閑農業發展的通知》、國務院《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》等。自駕游從城市轉向農村，所以很多交通不方便的地方，自駕游都可以到，所以我們現在搞了一個“大地鄉居”。農家樂也好、游客的人次也好都是非常可觀的，所以有情懷的少男少女們、中年男女們、老年男女們趕緊到鄉村去，因為這是在找自己的文化，同時也在幫助農村發展。

一個鄉村作為旅游目的地，它需要什么條件？青山綠水。剛才也做廣告了還有原生質，盡量少商業化、手工，鄉土或者后鄉土。過去種地叫鄉土社會但是工業化以后我們需要一個“后鄉土”，這是我們說的一種新的生活方式，就是要有很好的環境同時基礎設施應該很現代，當然要有新老鄉民的融合，有一部分人愿意重新回到農村叫“還鄉團”，還有經過包裝重新開發的像我們做的“大地農禮”這樣一些農產品，最重要的是要有WIFI，這個比我們空氣更重要。昨天我住的酒店WIFI有但是上不去，我認為酒店WIFI要么沒有，要么有但要能上網，這樣才行。

我知道最近兩天好多旅游局的主任和部長在講，作為鄉村旅游目的地應該是無景區化旅游目的地，大家知道過去黃山、九寨溝很多都是在大的景區里面，都是政府所有的，而且只賣門票，但是鄉村旅游做得好是無景區化旅游目的地。無景區化旅游目的地肯定是相對于景區的模式，圈養式是以景點為中心賣門票，圈養式只有觀光旅游沒有其他的度假旅游生活方式，所以要通過自駕游特別是到農村去。這是一個不一樣傳統的景區，隨時可以停留，看到哪一家院子好進去買一只雞來吃。這是城市的“土匪”進村，農民是歡迎的。為什么說城市是土匪呢？因為城市被空氣霧霾、交通擁擠、工作壓力大，需要趕緊到農村透透氣，所以到了農村什么都想吃、什么都想玩，所以向鄉村張開翅膀。這就需要政府做無景區化目的地，到處可以有非常好的服務，比如說旅游規劃和其他規劃合一，農業上下游產業鏈的延伸等等，當然還有一個重要的原因就是城市訪客和當地農民和諧交流，上海市民喜歡到山里面度假，這個模式隨著現在土地改革的嘗試，城市訪客通過土地產權的混合，未來可以做一個很好的發展。