陳耀：海南省社科聯副主席、海南省社科院研究員，全國旅游職教委委員，復旦大學、海南大學、海南熱帶海洋學院客座教授和MTA研究生產業導師。1993年調入海南省旅游局，歷任辦公室主任、法規處長、副局長、省旅游委員會副主任、巡視員等職。從事旅游行業24年，一直對旅游發展進行創新性實踐和理論性探索，對濱海旅游開發有豐富經驗及獨到見解。

一、濱海旅游的科學發展

當今，發展海洋旅游有著多方面重要意義。陽西的海岸線是南海最好的大陸岸線之一，又有發展海洋旅游的多方面資源。陽西發展濱海旅游大有潛力。如何將海洋旅游的潛力變為產業優勢，需要促進濱海旅游的科學發展并對其創新開發，并且創出海洋旅游的品牌。

（一）科學認識海洋旅游

1、海洋旅游的特別意義

黨的十八大提出海洋強國的戰略，習近平主席提出“一帶一路”，國家旅游局將2013年定為海洋旅游年，都使海洋旅游成為國家戰略的重要內容。

（1）海洋旅游匯集了多種國家戰略

第一，國家主權的非敏感表達方式。通過發展海洋旅游，可以體現對海洋的主權。

第二，國際政治的特殊表現形式。如海上絲綢之路，既講經濟、文化，也講國際政治；發展海上絲綢之路為題材的海洋旅游可以對國際政治很好的表達。

第三，海洋經濟發展的重要途徑。海洋旅游構成海洋產業的重要內容，可以帶來良好的經濟效益。

第四，優化旅游產品和產業結構，促其轉型升級的主要形式。

第五，提高人民幸福指數的新的生活方式。好的海洋旅游是同國際接軌的時尚活動。

(2)海洋旅游可以發揮多重作用

一是經濟作用，海洋旅游是海洋區域經濟發展的途徑；二是生活作用，海洋旅游可以滿足市場新的需求，構建游客一種生活方式；三是環境作用，幫助人們認識、保護和優化環境。

（3）海洋旅游受到各國重視

當今世界有發展海洋旅游條件的國家都十分重視海洋旅游。發展海洋旅游的地區最早是歐洲，歐非之間的地中海旅游，依靠歐洲大陸市場支撐；其次是美洲，南北美之間的加勒比海旅游，依靠北美大陸市場支撐；再后是大洋洲，主要是澳大利亞，有黃金海岸和陽光海岸，美歐客人比較多。亞洲地區多年來沒有大型旅游海岸，只有海島旅游和海濱觀光。

中國海洋旅游的主要形式最初是內部的海濱療養院和城市濱海浴場，之后是濱?；蚝u觀光。1992年國家旅游局設立12個國家旅游度假區，其中5個在濱海，由此開始推動濱海度假。1996年推動“中國度假休閑游”，促進了濱海城市打造旅游城市。

圖1：海洋旅游主要市場和目的地

（4）海洋旅游發展潛力巨大

中國大陸岸線1.8萬公里，海島岸線14000公里。海岸線長，海洋區域跨熱帶、亞熱帶和溫帶；海岸地質類型多樣，沿海省市經濟發達、對外開放程度高、人文資源各有千秋。除資源條件外，國家政策鼓勵休閑旅游，2013出臺了《國民旅游休閑綱要》，到2020年要實現帶薪度假。當前，我國休閑度假消費時尚正在形成，發展海洋旅游市場前景廣闊。

（5）各省積極推進海洋旅游

政策促進、市場需求、產業轉型升級等多種因素促使沿海省市積極推進海洋旅游，不僅發展海濱休閑、海島觀光等不同形式的海洋旅游，很多地方還紛紛規劃和建設郵輪港甚至郵輪母港和游艇基地等，形成你追我趕的局面。

2、海洋旅游的概念和特點

（1） 從兩個層次理解海洋旅游

對海洋旅游概念要從海洋旅游產品、海洋旅游產業兩個層次理解。海洋旅游產品是以涉海資源為基礎的特色旅游產品；根據性質分有海洋觀光、度假和特種旅游，根據承載地點分有海岸旅游、海島旅游、濱海城鎮旅游等，濱海旅游是其主要形式。海洋旅游產業是以海洋旅游產品為基礎，以接待服務業為中心環節、融合上下游相關行業形成產業鏈和產業集群的特色產業。

（2）從三種角度看待海洋旅游

從消費者角度看海洋旅游是一種供消費、供享受的旅游產品，這是旅游者的視角；政府更多從產業角度看待海洋旅游，通過發展海洋旅游帶來產業優化和經濟發展；對旅游管理部門、旅游行業而言，則需要從產品加產業的視角看待海洋旅游，這樣才能既獲得政府支持，又得到市場支撐。規劃單位和研究機構當然要同時從以上三種角度看海洋旅游，才能科學認識和規劃海洋旅游。

圖2：三種角度來理解消費者、政府和管理部門、旅游行業、研究機構

（3）海洋旅游：古今中外的異同

古今中外海洋旅游所表現的特點有異有同。無論歐洲和中國，古代海洋旅游都是帝王和權貴之游，不同之處在于歐洲主要是帝王度假，在中國是帝王巡游；現代海洋旅游在西方和中國都主要表現為大眾旅游，區別在于西方偏于度假，中國偏于觀光。近年，隨著中西方交流和中國公民出境游增加，在我國休閑度假發展趨勢下，中國海洋旅游的度假內容越來越多。

圖3：古今中外海洋旅游概念解析

（4）海洋旅游最關鍵的是環境和體驗

多數的海洋和濱海缺乏特殊的觀光景觀，海是平的，沙灘是平的。因此發展濱海為主的海洋旅游更多依賴于自然環境和文化環境，更多地追求游客的體驗。這就要求從大處著眼進行科學的規劃，以空間布局上的疏密有致做到可持續發展，以延長產業鏈和業態融合實現綜合效益，以各地分工互補來避免濱海旅游地的同質競爭；同時，要從細節入手突出游客的體驗和感受來開發精細化的海洋旅游產品和提供人性化的服務。 

（5）海洋旅游發展趨勢

從消費側看，海洋旅游趨勢有三個偏重：偏重熱暖地區、偏重度假休閑和偏重將濱海度假當作一種生活方式。

從供給側講，發展海洋旅游有三個注重：一是注重目的地整體打造；二是注重可持續發展；三是注重地方特色品牌。由于海洋資源總體上是近似的，以資源為導向開發海洋旅游容易導致同質化；海洋活動和設備也大體相似，我國模仿國外和引進國外設備，也容易導致“國際化”同質化。避免海洋旅游同質化的良策，在于挖掘和發揚當地文化并創造特色品牌，在海洋旅游中以本地化文化品牌體現國際化。

3、濱海旅游

（1）濱海旅游是依托海岸海灘、近岸內陸、近海及近海離島的多種資源而開發的特色旅游產品，包括濱海旅游的區域、設施、項目、活動和服務等要素。 

（2）濱海旅游是海洋旅游的主要形式，是最富特色和深受歡迎的旅游產品，是能夠最大化體現其海洋旅游規模和效益的特色產業。各國創造了多種濱海旅游形式，如度假酒店、休閑海灘、旅游小鎮、濱海主題公園等。

（3）從對濱海區域的依賴性來看，豪華郵輪、游船、游艇和海上運動等都是濱海旅游的特殊形式。一些較大面積的海島，也主要依靠濱海區域發展旅游。

（4）濱海旅游在世界上歷史悠久?，F代濱海旅游形式多樣、內容豐富、發展變化很快而使其概念不大清晰，濱海旅游有很大的空間有待深入研究。

（二）旅游化理解濱海旅游資源

1、旅游化理解濱海、海岸、海灘

對濱海旅游而言，海灘是核心資源，海岸是重要載體，濱海區域是拓展空間。海洋學上對海灘、海岸和濱海的定義限定比較明確。海灘指高、低潮之間的地帶——潮間帶；海岸指高潮線以上、僅在特大高潮或暴風浪時才被淹沒的狹窄陸上地帶；濱海指海陸交互作用的，包括海岸、海灘和水下岸坡的地帶。

顯然，按照海洋學的定義，濱海旅游資源太少了。發展濱海旅游一定要用多種手段擴大“濱海”區域，并使海灘、海岸、濱海區域的資源和土地價值最大化，這就需要從有利于發展旅游的視角——旅游化理解濱海旅游資源，擴大海灘、海岸和濱海概念。

圖4：海灘定義剖析

2、把握濱海資源的9S要素

圖5：濱海資源的9S要素

（1）3S自然資源是濱海旅游的基礎

傳統講的3S指陽光、海水、沙灘，這是發展濱海旅游必須的自然資源基礎。但是，自然3S不一定都適合旅游。發展濱海旅游的地區不久要有陽光，還要求有較長的日照時間、熱暖的氣溫、晴朗天色和云彩等。對海水要素，講究水質潔凈，有透明度高、觀賞性強的水色，以及由水流、海浪、海潮構成良好的水的形態。對沙灘要素，不僅講究沙灘形態、規模和沙質、還需要沙灘上空氣清新。

（2）3S產品特色是濱海旅游的增值途徑

3S產品特色指服務、購物和海鮮食品，這些是濱海旅游不可忽視的增值途徑。服務是重要的人文資源，包括個人服務、企業服務和公共服務的行為，還包括服務設施的檔次。購物不僅僅是商品，還包括適宜的價格、銷售的場所和購物體驗過程。海鮮也不僅僅是食材，還有食所、食藝、食法，在不同環境中以不同的吃法吃海鮮構成的游客體驗是不同的。陽西盛產蠔，這是好食材，如果再有好的食所、食藝、食法，僅此就足以打造一種地方品牌。

（3）3S人文要素有助濱海旅游提升檔次

濱海旅游特別需要3S人文要素：微笑、精神（文化）和性感。微笑是旅游目的地重要資源之一，體現出友善和誠信。精神包括旅游地特色文化和人們的情懷，將其融入旅游可以形成特別的吸引力和特色的品牌。性感是一種人性化的美，濱海旅游的海灘是游客展現性感的最佳之地。海洋旅游的開發者和供給者，要在海灘上營造感性的空間和環境氛圍，讓游客樂意展現性感之美，彼此成為“相看兩不厭”的流動風景。

3、濱海旅游資源的全域化理解

全域化的濱海旅游資源有三種：景觀資源、要素資源、環境資源。

圖6：濱海旅游資源的全域化理解三種資源

首先，景觀資源包括自然景觀和人文景觀，對應的是觀光旅游。

其次，要素資源就是傳統的吃住行游購娛6個基本要素，加上國家旅游局李金早局長推動的“商、養、學、閑、情、奇” 6個拓展要素。濱海旅游可將每種要素都開發為一類產品，成為產業鏈，主要對應休閑游。

第三，環境資源包括自然、文化、社會和產業等環境，對應的是度假和體驗旅游。

觀光靠景觀，休閑靠設施、度假靠環境。在全域旅游背景下，發展濱海旅游要依托全要素資源做精景區，將景區做成整個區域的亮點；同時，讓景區的文化、技術、管理輻射到周邊，在全域配置好設施和打造好環境，把整個區域變成大景區、大休閑區、大度假區。

4、海洋旅游資源比較

海洋旅游有氣候、生態、人文、物產四張牌，其差異體現了一個地方海洋資源的檔次和發展潛力。

從氣候看，熱暖地區發展濱海旅游具有天然優勢。生態是濱海旅游的生命線，濱海旅游是人們身體接觸自然最多的形式之一，如果一個地方生態不好，即使位于熱暖地區，濱海旅游也難以開展。以海洋物產為主的地方物產，是發展濱海旅游的重要支撐，包括海洋、海島、海岸的植物、動物物產，包括礦、石等物產；發展濱海旅游要物產的基礎上，將一些物產資源開發為產品，打造為精品，形成產業鏈，進一步提煉以物產為主題的特色文化。這就對接到海洋人文方面。濱海旅游的人文要注重文化情懷加科技。

對照四張牌看，陽西處在溫暖的氣侯帶，生態總體良好，人文積淀深厚，物產資源豐富，具備發展海洋旅游的良好資源條件。但是，陽西還有待打造海洋旅游產品和品牌，這是需要努力的方向。

開發濱海旅游要注重四個環節：第一要搞好生態，讓世界綠起來；第二要打造產業鏈，讓處于產業鏈低端的資源最后成為高端的特色旅游產品，借助產業鏈跑道而飛起來；第三要講究有特色文化的情感，讓其吸引和感動游客；第四要追求有科技含量的先進生產力，讓海洋旅游更有價值和更高的性價比。

5、海洋旅游資源的“神”與“平”

海洋旅游資源既神圣又平凡，既神奇又平淡，既神秘又平常。海疆守護，觀音、媽祖和各種海神的神話傳說，重要歷史事件和人物，海洋神奇現象如海上氣象、海市蜃樓和特殊動植物的表現，海洋一些神秘區域如海底、藍洞等，都同神圣、神奇、神秘相聯系，可以激發人們探索海洋的好奇心，對開發旅游大有幫助。但是，海洋資源從某些角度看往往又是平凡、平淡、平常的。開發海洋旅游產品，應在“神”與“平”之間找到契合點。

（三）科學認識濱海旅游產品

1、濱海旅游：海洋旅游產品主要形式

圖7：濱海旅游：海洋旅游產品主要形式

2、旅游海岸：品牌化、規?；臑I海旅游產品

濱海旅游是海洋旅游的主要形式，旅游海岸又是濱海旅游中最值得關注的形式，它是品牌化、規?；臑I海旅游產品。海岸可分自然海岸和經濟海岸，前者是沒有開發、原始自然狀態的海岸，或可稱為原生態海岸；后者經開發并形成主導產業或支柱產業的海岸帶經濟區域，包括工業、農業、商貿的海岸，當然也包括旅游海岸。陽江的海岸多為自然海岸和農業海岸。資源豐富的濱海有待打造旅游海岸。

3、旅游海岸特點

第一，整體旅游形象鮮明。具有整體品牌形象的海岸帶旅游區域和度假勝地，氣候溫暖，人文獨特，設施良好，成為所在國家或地區旅游亮點。

第二，地域和產業規模較大。長達幾十至數百公里，旅游產業具有主導地位，并帶動相關產業發展并形成互動的產業鏈和產業集群。規模優勢突出，對經濟、社會、文化的發展起到重要推動作用。 

第三，綜合性和多樣性結合 。自然和人文資源開發并重，高水平海岸旅游和“內陸”旅游開發兼顧，旅游產業和相關產業良性互動。各旅游企業、旅游區域和相關產業在多方面相聯系、在功能上相配合，在經營管理上相補充，在形象上相輝映，在品牌上資源共享，形成整體競爭優勢。

第四，突出特色文化主題 。突出當地特色文化和地域個性特點，同一區域內的旅游城鎮力求在節慶、歷史、民俗、風味特產和游樂設施等方面突出各自個性和特色。游客可在一處度假休閑，又可享受富有變化觀光旅程。

4、濱海旅游：全域化旅游區域+大旅游產業

濱海旅游最終發展成為全域化旅游區域和大旅游產業，要推動旅游從傳統接待服務業向其上、下游擴張和延伸，如上游的規劃、設計、修建、制造業，下游的信息、金融、物流等配套服務業。如陽江發展游艇旅游，則要考慮游艇的制造、配件供應和維修，與游艇的相關的各種活動，游艇文化的打造等，產業鏈長了，就是大旅游業了。濱海旅游的特點決定濱海區域最適宜發展全域旅游，將旅游“基因”融入其他產業領域、文化領域而形成新業態、新狀態，形成全域化旅游區域+大旅游產業的格局，將是發展濱海旅游的努力方向。

二、濱海旅游的創新開發

濱海旅游的創新開發在于提升濱海旅游的品牌效益，促進濱海區域綜合的規模效應。

（一）放眼大視野精準定位

由于濱海資源相似，創新開發的前提是科學而精準的定位。在濱海旅游目的地相似的情況下，人們當然選擇最方便到達之地；如果都方便到達，則會性價比最高之地。陽江發展濱海旅游，廣州和珠江三角城市群是重要市場。目前，廣州到陽江開車近3個小時。目前從廣州到一些濱海區域和旅游項目地比陽江更近，花時間更少。因此，陽江、陽西開發濱海旅游一定要回答客人為什么要你這里來，這就要根據市場定位對目標、形象、品牌、產品和產業等精準定位。

1、把握濱海旅游開發原則 

（1）認識濱海旅游資源的有限性，對濱海旅游科學定位、統籌規劃、分類指導和梯次開發，并為后代留下發展空間。 

（2）關注濱海生態環境的脆弱性，以生態旅游為基礎開發濱海的海灘、濕地和一線海岸。防止濱海旅游區域過度城市化和房地產化。 

（3）重視濱海自然資源的相似性，強調開發濱海旅游必須挖掘和結合當地特色文化元素，形成各自不同的品牌。

（4）激發濱海資源的多樣拓展性，通過高水平創意和策劃，將濱海旅游產品向海上、內陸、文化等空間延伸，盡可能提升濱海區域的整體價值.

2、大視野在何處

（1）要有國際視野。開發濱海旅游要在比較中定位，確定目標、市場和個性。

（2）要有國家視野。發展濱海旅游要對接國家戰略，明確使命，通過某種模式，爭取某種政策的支持。

（3）要有未來視野。圍繞著可持續發展，把握綠色和生態的趨勢，引領生活方式，為未來留下發展空間。

（4）要有文化視野。要確定本地區和本項目要到達的文化高點，成為某種文化的代表、示范和引領者。

有了這樣的大視野，所開發的濱海旅游項目就是高起點，加上高水平的開發，應當獲得多方面的高效益

3、案例：佛羅里達精品五“都”

佛羅里達是美國南部緊鄰加勒比海的著名旅游地，其不是旅游城市各顯特色。我將其五個突出的城市總結為五“都”。

一都：邁阿密郵輪之都。邁阿密濱海旅游非常突出的是郵輪，不僅郵輪母港大，還吸引全世界多數郵輪公司設立總部，年接待郵輪游客占全球郵輪客人的40%以上，可謂當之無愧的郵輪之都。

圖8：邁阿密郵輪之都

二都：羅德岱堡游艇之都。這是邁阿密附件的一個小城人口遠不如陽江多，有7.7萬艘游艇。此城原來是大片的濱海濕地，開辟了300多公里的游艇水道，兩岸是景觀式人居建筑和高端游艇別墅，游艇水道成為公共使用的特色旅游休閑區域。陽江濱海也有大面積濕地，挺適合發展這種水道游艇旅游。

圖9：羅德岱堡，游艇之都

三都：奧蘭多主題公園之都。大大小小集中幾十家主題公園，這個城市如同為主題公園而建設，一年接待9000萬人次的游客。

圖10：奧蘭多，主題公園之都

     四都：西棕櫚海灘低調奢華之都（高端度假地產）

西棕櫚海灘也是離邁阿密不遠的小城。其高端度假地產卻很低調，都在樹林之中，高大的綠籬構成圍墻，讓外面只見綠色不見房子。這種綠林中的別墅幾千萬美元一套，可謂高端、低調、生態、奢華的旅游房地產。由此可見，奢華的條件之一是生態。陽西生態很好，又有富硒溫泉，還有養生之蠔，再加上好的社會配套，好的度假服務，好的濱海旅游安排，同樣也能低調奢華，在保持良好生態環境同時爭取更大經濟效益。

圖11：西棕櫚海灘，低調奢華之都

 

第五，基維斯特，海上活動之都

圖12：基維斯特，海上活動之都

基維斯特是大邁阿密地區在加勒比海上的一串海島，多種多樣的海上活動之是其特色。其經驗是很多小島注重一島一品，開展專業化、主題化的海上活動，避免了相鄰、相似海島發展旅游時的同質化競爭。

4、精品五“都”對濱海旅游定位的啟示

一是濱海旅游地的形象要個性化：針對濱海自然資源的相似性，避免濱海旅游產品同質化，通過定位和突出某類旅游產品，集中、集約、集群地開發和打造產業優勢，形成具有獨特性賣點、個性化的區域旅游品牌。

二是濱海旅游的運作要差別化：各個城鎮互相分工合作，打造各自的細分強項，既吸引細分市場，又合作形成具有整體性的旅游目的地。如：盡管目前世界最大的郵輪?？苛_德岱堡，而邁阿密也有許多游艇，但是這兩個城市仍然分別突出游艇和郵輪品牌。

三是濱海旅游的產品要精品化：針對濱海優質旅游資源的有限性，打造世界一流的具有核心競爭力的精品型、區域化旅游產品，細分和吸引高端客源。

四是濱海旅游的產業要集群化：著眼大視野（本域的全域、區域的內外），圍繞文化和專項產品進行主題化開發，打造整體品牌的同事時發展多元文化、多樣產品、多種業態構成的集群，在提升濱海區域整體價值的基礎上追求具體項目的收益。 

（二）開闊大胸襟精心規劃

1、胸襟大在何處

第一，要有學習胸襟。要借鑒天下之長，結合本地文化而創新發展濱海旅游。

第二，要有合作胸襟。要化潛在對手為盟友，在共創大品牌前提上分工合作；

第三，要有共享胸襟。海灘等公共性資源要社會化開發和公共化利用。在濱海景觀一線海灘地建高層房地產是對全民資源的剝奪，是對整個濱海區域價值的削減。

第四，要有生態胸襟。濱海旅游開發中要敬畏自然，保護生態，尊重傳統，追求環境和文化的可持續性。

2、濱海旅游規劃要點

（1）濱海旅游區域

濱海區域要確定目標市場，評估競爭對手，突出本地特色，規劃綜合性的濱海旅游目的地。有一定規模的濱海旅游地，應提煉某種文化，打造整體性的品牌旅游海岸。開發要點是從大局到項目，重點是注重地方文化和特色發展，避免資源導向型、國際化模仿的開發造成的濱海旅游產品的同質化。

圖13：濱海旅游不同區域的功能

（2）布局

大密大疏，點上密：建筑、設施、文化、產品多種集聚，形成集中旺盛的人氣；面上疏：保留生態“野” 境，營造大地藝術，更多理念開發，實現永續發展。而點與點之間面上要收，要保留著生態的野勁。所謂的“野”是原生態，是大地藝術，點上人文要集中，房子高度要限制，短平度要集中。實際上很多中國、國外開發成功的旅游小鎮沒有大屋檐，都是很窄的表象，小巷深院、高低錯落是發展旅游小鎮的特色布局。中國有一句古詩“庭院深深，深幾許”，小巷進去很神秘，房子密集一點，人聚集了商家也富起來了，旅游就發展起來了。

要營造大地藝術，更多理念開發，實現永續發展，要點是面上要松，點上要密，形成積聚，重點是擴散海灘的核心文化。要想發展度假功能齊全的鎮區，就把海灘放大一點，設置油船碼頭，游艇港、餐廳、休閑社區、專業俱樂部、公共設施、酒店群等。在點上，建筑要密，第二產業積聚要密，然后多元文化要密，這樣人們才能在那里聚起來。

（3）項目

項目怎么開發？

第一，旅游小鎮一定要社區化。要開發時尚的生活方式（休閑度假）綜合開發產品、產品鏈。

第二，公共設施要旅游化，公共化。

產品：大型酒店，要景區化。大型度假酒店要景區化。小型住所要精品化，度假村要社區化，景區要綜合服務。要有優越的生態環境，優美的人文環境，優雅的文化環境，和優質的服務環境，這就是大旅游了。

產業： 產業注重打造產業鏈，

區域： 區域要特色統一，開發一線海灘，統一價格范圍，重點培育社區、旅游社區，形成人氣小區，打造亮點要素和品牌產品。

（4）產品

產品開發，一定要生態型。比如巴厘島，巴厘島規定了自然生態、社會生態、文化生態、產業生態。巴厘島依法規定所有的房子不準超過椰子樹高，為什么？

第一，保持自然生態。

第二，文化打造五個天堂和巴厘島風格，突出自己的文化。

第三，社會生態，路兩邊，區域交接的地方，提醒你不要做惡事，多做善事，有家廟，是社會生態。

第四，旅游產業生態是什么？留住農業，不能大規模的旅游開發。區域分工，保持產業生態平衡。

（三）謀求大格局打造精品

1、格局大在何處？

（1）全域化。要保護全域，一定要注重跨越。以一域看多域，放眼大域看本域，就是發展良心旅游，參考海南、皖西，甚至更大的地方來確定到底怎么發展。

（2）國際化。關注廣義上的國際客人，提升客人檔次。這種國際化主要是理念上、品牌上、科技、服務檔次上同國際接軌，而不是房子和國際接軌。

（3）承擔使命。對接國家戰略，要對國家做實驗。比如陽西發展一個大項目，濱海承接一個項目，一定要在某種策劃試驗區，為國家做實驗，在做實驗的過程中來承擔使命。

（4）惠四方?；菁爱數鼐用瘢菁坝慰停菁捌髽I員工，惠及自然生態。

2、各地濱海旅游開發經驗

（1）政府。墨西哥政府統一以“熟地”來招商引資；西班牙對劃為海灘的資源統一開發，指導企業進行經營；巴厘島通過法規文化，建設公共設施，指導當地人開發。因此，不管怎么說，政府都不親自開發，也不做其他經營性的開發。

（2）重點。重點是留作自然開發，建設公共空間，拓展明確的海邊精準布局。一般離海越遠的可以越高，離海越近的必須低。這樣確定到達海濱的方便度來擴大沿海的價值。

（3）要點。在設施、產品、文化、配套、質量上要標準化，形式上要特殊化，區域文化要穩定化。

（4）延伸。提高公共設備的力度化、公共化運用?，F在，包括市政府所有的各個單位的會議室都對外開放，其他企業可以預定?？傊褍炔康馁Y源盡量公開應用，這都是發展旅游業。

3、全域化

全域化是理三脈：地脈、文脈、產業脈，關注有效資源，達三域，地理領域、產業領域、文化領域，都要關注打造獨特性賣點，來形成我們的地域、行政區域，更要注重首席區域。比如陽江就很好，三條濱海線，陽江城今后打造旅游，不需要一對一品類，全線有三個品，三是，要注重產業領域。

4、國際化

（1）國際化的意義

濱海旅游國際化，是旅游發展的內在要求，更多體現旅游的價值。

（2）國際化要求

首先是理念上要有永續理念。可持續發展要有生態基礎，要有文化特色，要運用現代技術，以地方化企業為特色。

（3）國際化的目標

一是與國際化對接；二是國際化領先。

5、神來之筆

（1）開發圣神性產品

國家層面是海權，民間層面是海神。從“神”著眼，從“平”著手，以“土”為本，以“洋”為用?！巴痢笔俏覀儺斀駛鹘y文化，但是“洋”是現代技術，要創造實質性的產品。

（2）挖掘神奇神秘。陸域的景觀、文化、物產，海域的藍洞、海底沉船等 ，爭取國際吸引力力，帶動國內市場。

（3）至少突出某一點，深入挖掘文化

一個區域至少要有形象，至少要有一點進行國際化，進行策劃，形成這個地方的長板。發展濱海旅游，并不是哪個地方不足補一下，而是一定要發展長板，突出優勢。

6、具體項目

打造濱海休閑的生活方式：

（1）要打造環境型生活型的景區，建筑、設施要景觀化，體現復合型工業；

（2）要打造互動性體驗性的產品，把更多的服務創意融進其中；

（3）要開發要素綜合性產業和專業化的延伸，品牌化拓展；

（4）要打造感動性、留戀性的感受，讓大家有回家的感覺。把游客培養成忠誠型的游客，從知名度到指名度。

效果：以一流理念和一流隊伍，打造三留產品（留人、留錢、留心）

三、對廣東濱海旅游的探討

（一）廣東、陽江濱海旅游潛力巨大

廣東發展濱海旅游有多重優勢：無論資源、市場、政策和產業基礎都有利于濱海旅游的發展，旅游方面曾經創造中國主題公園的典范，濱海旅游同樣可以創造輝煌。

陽江位于廣東4000多公里海岸線的中部，毗鄰廣州、珠三角和港澳，相比大城市的濱海區域有更好的生態環境，還有海陵島等島嶼，發展濱海旅游前景可期。

圖14：廣東陽江濱海旅游潛力分析

（二）對廣東濱海旅游的建議

1、打造媲美法國藍色海岸、西班牙太陽海岸的旅游海岸：可以整體規劃開發一個有國際影響力的大型品牌旅游海岸，或者數個有差異性、互補性的旅游海岸，作為濱海旅游的基石、平臺和亮點。

2、發展比佛羅里達更勝一籌的游艇勝地：從氣候、資源、市場、產業、文化、開放等要素看，廣東發展游艇旅游的條件全國第一，應該打造中國第一的游艇（帆船）勝地，形成廣東濱海旅游的新時尚。

3、以南海絲路之旅體現歷史使命：聯合海南、廣西協力推動南海成為媲美地中海和加勒比海的世界旅游之海，以海上絲路為品牌開發“南海旅游”，這是廣東的歷史使命，也是廣東海洋旅游跨越的機遇之一。廣東郵輪旅游的優勢在客源市場，其大發展在于以南海為基地的郵輪出境游。

（三）對陽江濱海旅游的建議

1、整體定位和打造主題旅游海岸。陽江有一大海島、兩大海灣，海岸、沙灘、海港、河口、濕地等資源類型豐富，地理區位、市場區位俱佳，是發展濱海旅游的良好地帶。海岸線長341.5公里，島嶼有30個，可以整體定位和打造主題旅游海岸。

2、以“春天海岸（Spring Coast）”形成濱海旅游品牌。陽江市的陽西縣有很好的濱海溫泉，在英語單詞中溫泉和春天都是Spring。陽西發展濱海旅游，打造一個有國際影響力的“春天海岸”品牌，可以給國內外市場豐富的想象。

3、陽西縣發展濱海旅游，要讓廣州和其他城市的自駕觀光綠色陸道，對接陽西濱海濕地的休閑體驗藍色水道，形成自駕車和游艇（游船）休閑旅游水陸一體化?？舍槍Ρ镜靥厣Y源策劃和開發“天下蠔村”、“珍硒野泉”等旅游項目，以“天下蠔村”食物之養、“珍硒野泉”身體之養，南天凈界環境之養，動感體驗運動之養，文化研修心靈之養，讓休閑旅游對接本地的養生旅游。

3、對“大泉山?！表椖康慕ㄗh

（1）該項目位于海陵島、海陵灣之后的河流入?？诘貛В卸鄻拥臑I海、海灣、海灘、濕地等地形地貌，有多種濱海資源，雖無大山和大沙灘，卻是開發中小型游艇（游船）水道休閑寶地和養生度假的勝地。建議借鑒羅德岱堡游艇水道及兩岸游艇別墅之“洋”，借鑒荷蘭羊角村水道老村之“土”，結合本地文化特點，打造廣東休閑旅游新品牌，新時期中國濱海旅游創新項目。

（2）該項目開發應以南海文化為魂，游艇水郡為形，旅游”金灣”為品，多業融合為用，養生度假為根——打造新時期典范性旅游目的地，打國際品牌做國內高端游客文章。

郡在古代郡縣制中是一種行政區域，現在可以理解為具有特色文化品位的區域。緣此，給“大泉山?！表椖康男蜗蠛彤a品開發定位提一個建議：“南海水郡，陽西金灣”，也可以組合為“南海金灣，陽西水郡”，供參考。

最后，祝愿廣東、陽江、陽西的濱海旅游打造出品牌海岸、特色文化、精品旅游，獲取國際影響、綜合效益，像“春天海岸”上的鳥兒一樣展翅高飛。