博物館藝術(shù)產(chǎn)品，業(yè)界一般通稱藝術(shù)衍生品，具體指由藝術(shù)品原作發(fā)展而來的，經(jīng)過再創(chuàng)作而區(qū)別于原作本身的商品。此概念最早在歐洲博物館商店語義環(huán)境中出現(xiàn)，是伴隨博物館系統(tǒng)零售業(yè)的發(fā)展而被大眾認(rèn)知的產(chǎn)品，因此在西方歐美發(fā)達(dá)國家，藝術(shù)衍生品通常是指進(jìn)入博物館系統(tǒng)零售業(yè)的商品，包括Creative Gift(創(chuàng)意商品)、Museum Custom Products(定制商品)、Museum Products(博物館商品)。

一、國外經(jīng)驗

（一）美國紐約現(xiàn)代博物館（Museum of Modern Art）

坐落在燈紅酒綠的紐約市的曼哈頓中城，美國紐約現(xiàn)代博物館（以下簡稱MoMA）是世界上最杰出的藝術(shù)收藏紀(jì)念館之一。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上，該博物館也是敢為人先，是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)營銷的極好案例。

2007年統(tǒng)計的美國MoMA旗下的禮品店的財務(wù)報表總額就高達(dá)1.7億美金，MoMA元素藝術(shù)衍生品的開發(fā)和營銷也給該博物館帶來了巨大的商業(yè)利潤。MoMA元素藝術(shù)衍生品主要包括藝術(shù)品、書簽、生活小擺件、手提包、裝飾品等。紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（MoMA）在博物館館內(nèi)和館外Spring街蘇荷區(qū)開設(shè)了共3家自營的藝術(shù)商店MoMAStore，這些藝術(shù)商店相當(dāng)于是對博物館藝術(shù)藏品的第二展區(qū)，同時MoMA也非常注重商品的創(chuàng)新材料的使用。

除了線下的實(shí)體商店，紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（MoMA）還結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的線上平臺，將線下與線上充分結(jié)合，進(jìn)一步地拓展市場。MoMA官網(wǎng)上的MoMAStore對MoMA元素衍生品做了更細(xì)致的分類，包含日常起居用品、辦公用品、繪畫、圖書、珠寶、兒童用品等各個門類，人們可以很方便地在線買到自己心儀的衍生品。 

MoMAStore以前衛(wèi)和藝術(shù)為標(biāo)志，從對藝術(shù)產(chǎn)品的設(shè)計到對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)再到線上線下的營銷，都迎合了消費(fèi)者的需求。它的主打口號是“買得起的藝術(shù)”，藝術(shù)收藏不僅僅是高高在上的活動，而是能化身為日常商品，滿足人們審美和生活需要。2008年，MoMA在東京設(shè)立了分店，相信以MoMA的品牌號召力，該分店的業(yè)績也不會遜色于美國本土！

（二）巴黎地區(qū)博物館

法國巴黎一直是浪漫之都，時尚之都，當(dāng)然也是藝術(shù)之都，是廣大文藝青年向往的藝術(shù)殿堂，其博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也十分興盛。巴黎地區(qū)的很多大型博物館除了獨(dú)立商店外，甚至在不同展示樓層設(shè)置零售商店和柜臺，以方便參觀者購買衍生品，如盧浮宮、凡爾賽宮、楓丹白露城堡等。

巴黎地區(qū)博物館的衍生品主要有卡片、畫冊、藏品仿制品等，隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，產(chǎn)品種類如玩具、日用品、服飾、仿制珠寶等日益興起，最受消費(fèi)者歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品是與展覽相關(guān)的明信片、導(dǎo)覽手冊、筆、冰箱貼和畫冊等。根據(jù)法國國立博物館聯(lián)盟的分析，其管理的40多家藝術(shù)機(jī)構(gòu)在2008年僅藝術(shù)衍生品就共售出250萬本書籍、650萬張圖片，銷售額合計3000多萬歐元。

二、國內(nèi)經(jīng)驗

（一）北京故宮博物館

截止2015年底，北京故宮共開發(fā)了8683種產(chǎn)品，從使用功能和材質(zhì)上劃分，包含出版物、絲綢類、陶瓷、木器、玩具類、日用品類、家居類、家具類、文具類、趣味生活用品等。產(chǎn)品檔次分高、中、低檔，其中單價在500元以下的產(chǎn)品定位為低檔位產(chǎn)品，既是開發(fā)最多，也是銷量最高的一檔。最受歡迎的主要是玩具類、文具類以及包包、絲巾、耳機(jī)、鑰匙扣、手機(jī)殼等小物件。

2015年正值故宮博物院院慶90周年，8月5日，阿里巴巴聚劃算平臺上出現(xiàn)了一批來自故宮的禮物。據(jù)悉，8月5日，故宮博物院的官方淘寶店登上了聚劃算進(jìn)行大促。僅僅過了一個多小時，1500個手機(jī)座就已宣布售罄。一天內(nèi)共有1.6萬單故宮文創(chuàng)產(chǎn)品在聚劃算平臺成交。

通過新媒體、大數(shù)據(jù)，古老紫禁城可以離人們越來越近。根據(jù)此前統(tǒng)計，截至2014年8月，故宮博物院共設(shè)計研發(fā)文化產(chǎn)品6746種，2013年故宮博物院推出APP《胤禛美人圖》，到2014年4月份的《故宮陶瓷館》,故宮博物院目前已推出6款A(yù)PP。

（二）臺北故宮博物院

臺北故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步比較早，總的來說，臺北故宮博物院的產(chǎn)品更注重娛樂性、趣味性。臺北故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品在品類上可以分為四大類：流行趣味產(chǎn)品、飾品配件、創(chuàng)意文具、家居用品。

臺北故宮近些年推出了“朕知道了”膠帶紙和“翠玉白菜”傘等2400多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，僅2013年的銷售收入就將近9億元新臺幣，這一數(shù)字直逼10億元新臺幣的門票收入。臺北故宮文創(chuàng)產(chǎn)品在品類上包含廣泛，品種豐富、偏重與應(yīng)用價值高的生活用品，藝術(shù)復(fù)仿品較少。臺北故宮博物院提倡“傳統(tǒng)即新——把博物館帶回家”，通過系列化開發(fā)，融入故事性，并結(jié)合時尚當(dāng)下生活、話題，用品牌授權(quán)加圖像授權(quán)的方式帶動創(chuàng)意生產(chǎn)。

三、經(jīng)驗與啟示

國務(wù)院辦公廳日前轉(zhuǎn)發(fā)文化部、國家發(fā)展改革委、財政部、國家文物局等部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，對推動博物館、美術(shù)館、圖書館等文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作做出了部署。結(jié)合美國紐約現(xiàn)代博物館、法國巴黎地區(qū)博物館、北京故宮博物館和臺北故宮博物院的經(jīng)驗，對廣大博物館和相關(guān)文物單位的啟示有：

（一）以傳統(tǒng)文化為根基

《意見》指出深入發(fā)掘文化文物單位館藏文化資源，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，對弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳承中華文明，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展，具有重要意義。臺北故宮博物館推出的“朕知道了”膠帶風(fēng)靡一時，大陸的故宮博物館也將中華文化與現(xiàn)代美學(xué)將結(jié)合，創(chuàng)造了故宮日歷、書簽等衍生品，這些都是文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的成功案例。而且，中華文化博大精深，里面可供發(fā)掘的元素還有很多，這些都可以為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供素材，實(shí)現(xiàn)傳承中華文明與經(jīng)濟(jì)利益的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場化和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

《意見》還提出，要充分調(diào)動文化文物單位積極性，發(fā)揮各類市場主體作用，加強(qiáng)文化資源梳理與共享，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)水平，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷體系，加強(qiáng)文化創(chuàng)意品牌建設(shè)和保護(hù)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的跨界融合。創(chuàng)意的衍生品是可以受到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的。比如圖案申請商標(biāo)、申請外觀設(shè)計，一旦確權(quán)，他人就無法隨意利用和仿制，這對鼓勵人們創(chuàng)作具有重要意義。比如MoMA就非常重視自身品牌的運(yùn)營，法國政府非常注重一些建筑作品比如埃菲爾鐵塔的設(shè)計保護(hù)。博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)尤其要重視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和品牌的建設(shè)，提前做好商標(biāo)申請和專利布局，把握商業(yè)戰(zhàn)略中的主動權(quán)，方能兼顧藝術(shù)與商業(yè)利益。

（三）鼓勵文化文物單位與社會力量深入合作

《意見》強(qiáng)調(diào)要充分調(diào)動文化文物單位和社會力量兩方面積極性，加強(qiáng)文化資源開放和共享，鼓勵文化文物單位與社會力量深度合作，吸引社會力量參與研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營。這里強(qiáng)調(diào)的是文化文物單位開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品要走社會化的路子，調(diào)動社會各方力量深入開展合作。比如鼓勵眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌，以創(chuàng)新創(chuàng)意為動力，以文化創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)為主體，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造文化創(chuàng)意品牌，為社會力量廣泛參與研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營等活動提供便利條件；配合優(yōu)秀文化遺產(chǎn)進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)軍營、進(jìn)企業(yè)，加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和推廣；促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的跨界融合等等。

互聯(lián)網(wǎng)平臺屬于發(fā)展迅速的新興社會力量，博物館文物活化還應(yīng)充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺和新的O2O商業(yè)模式，做到線上線下營銷相結(jié)合。實(shí)體商店雖然有效，但畢竟限于博物館的有限空間和范圍，而將大量商品推廣在線上能夠克服實(shí)體商店特別是博物館的范圍、開放時間、工作人員等局限性問題，將市場進(jìn)一步地拓展。