2015年，國務院辦公廳出臺了《關于加快發展生活性服務業促進消費結構升級的指導意見》。這份文件中提出要“積極發展具有民族特色和地方特色的傳統文化藝術”“加強旅游紀念品在體現民俗、歷史、區位等文化內涵方面的創意設計，推動中國旅游商品品牌建設”，這份文件體現了我國對旅游文化創意產業和旅游商品品牌建設的重視。

旅游紀念品不同于普通的工藝品，可以說大多數的旅游紀念品屬于工藝品，但旅游紀念品是和旅游風景區結合在一起的，通常是指游客在景區能夠購買到的體現旅游景區特色的產品。旅游紀念品應該是根植于旅游目的地的歷史文化，作為一種形象符號，兼具藝術性、代表性和紀念性。

據統計，在旅游產業發達國家，旅游產品的銷售占旅游產業總收入的60%——75%，比如泰國。但是目前我國旅游產品銷售占旅游產業總收入不到20%，國內旅游產品賣得最好的是故宮，但旅游產品銷售占故宮旅游產業總收入也才接近35%。國內的旅游景區的收入不能僅僅依靠門票，而應該開創一條結合旅游文創產品與景區文化的道路。

目前，國內已有一些景區做出了大膽的嘗試，也取得了一些成績。比如紹興的蘭亭景區，開出了全市首個景區文創產品自營店“蘭亭的故事”，推出了100多種文化創意產品。這些文化創意產品包括帶有蘭亭鵝池憨態可掬的大白鵝Q版形象的T恤、擺件或玩偶；帶有《蘭亭集序》書法的抱枕、桌旗；以文征明“曲水流觴圖”為主題的膠帶、筆記本等等，產品品種豐富，獨具特色，銷量良好，深受游客們的喜愛。這次紹興的蘭亭景區大膽嘗試旅游文創產品，把旅游文創產品與景區旅游相結合，不僅豐富了景區形態，也促進景區收入的倍增，擺脫了過去單純依靠門票的模式。

除了蘭亭景區的嘗試，國內敦煌景區也做出了有益的嘗試，敦煌景區有著名的月牙泉小鎮，月牙泉小鎮最為著名的是它的文化創意和非物質文化遺產，非物質遺產中，當地的剪紙藝術最受游客青睞。這些剪紙作品以敦煌元素為特點，也有一些定制的作品。同時敦煌的月牙泉小鎮還將開發出更多的衍生產品。

蘇州的獅子林景區也做出了更多的嘗試。獅子林園林最開始建于元代，距今已有670余年的歷史。它有豐富的人文內涵，含納了元代、明代、清代以及民國時期的歷史風貌，既有中國古典蘇州園林的特色，在有些建筑上還融匯了西洋建筑的特色。獅子林景區與蘇州博物館、文化博覽中心、蘇州園林等文化機構積極進行密切合作，開發各類雅俗共賞的文創產品。目前，獅子林景區的文創產品已經形成了6家直營店及12家經銷網點，完成了實體店、電子商務、企業定制服務等多元銷售模式。獅子林景區還設計了“每個人心中都有一座山”的廣告語，并嘗試開發“見山”、“真趣”、“問梅”、“指柏”四大產品類型，既體現了該景區的古典文化內涵，又能激起游客們的購買欲，又有充分的市場，不媚俗，可謂一箭三雕。

南京市作為六朝古都和著名的旅游城市，在旅游文創產品上也不甘示弱。其種類豐富的文創產品包括既是手機支架又是存錢罐的“南京通”阿槑的玩偶、南京風景主題的明信片，以及印有南京話注解標識的鑰匙扣等。還有“梅花油”品牌公司帶來的創意產品包括鹽水鴨形狀的抱枕、手袋、回形別針、書簽等等，更是深受廣大消費者歡迎。

總之，旅游景區在今天要獲得長足發展，除了要建設好景區本身的環境外，更重要和更有價值的事情是發展景區的軟實力，這就需要進一步開發適合的文創產品，滿足游客們對旅游紀念品的需求。首先，好的旅游文創產品需要有一個好的主題，祖國大好河山，每個景區的特色不同，蘇州獅子林秀美，敦煌月牙鎮古樸，南京繁華，文創產品應當結合景區特色來打造，不能千篇一律；其次，文創產品應該具備觀賞性和實用性，游客們都會喜歡具有觀賞性和實用性的產品，并樂意將這些產品帶回家；最后，文創產品要保證質量。盡管文創產品更多的是賦予其文化內涵，但質量也不能忽視，特別是在一些小商品的制作出品上，不能只注重其外觀，也要保證產品的質量，做到件件精品。