西安曲江文化旅游股份有限公司（下稱曲江文旅）系中國西部最具創新性、發展速度最快的文化旅游上市公司（股票代碼：600706），截止2014年12月31日，公司總資產174,214.35萬元。

表1-1 曲江文旅主要業務范圍匯總表

1．“要素集成，文化為魂”的主營業務

報告期內，公司經營范圍涵蓋歷史文化類旅游景區策劃、運營管理、餐飲酒店、旅行社和旅游商業地產等為核心的文化旅游產業運營。通過資源整合形成了食、宿、行、游、購、娛六大業務板塊。

主要業務范圍包括：景區運營管理業務、歷史文化主題酒店管理（含餐飲管理）業務、旅行社業務、演出演藝業務、文化旅游商品業務、園林綠化、旅游商業地產業務及其他新型旅游業務等。

文化旅游景區業務主要包含“西安曲江大雁塔·大唐芙蓉園”國家5A級景區，曲江海洋極地公園、西安城墻、樓觀道文化展示區、大明宮國家遺址公園等數個國家4A級景區，以及寒窯遺址公園、曲江池遺址公園、唐城墻遺址公園、唐慈恩寺遺址公園、秦二世陵遺址公園等多個文化旅游景區。

 圖1-1：曲江文旅主要景區統計圖

酒店餐飲板塊主要包含唐華賓館酒店（首家唐文化體驗式酒店）、芳林苑酒店、銀座商務酒店、御宴宮（仿唐御宴）、金緣閣（婚慶主題酒店）、農博園、漢陽館餐飲（韓國料理）等。

旅游服務業務主要包括出境業務、入境業務、商務旅游、傳統旅游產品、會議策劃接待、特色旅游線路等，以全資、控股、戰略合作、連鎖加盟為主要形式。

文化旅游演出業務結合盛唐文化、地域文化特色，打造精品文化旅游演出項目，包括“夢回大唐”、水幕電影“齊天大圣”、“道夢空間”等。

旅游商品銷售業務是公司下屬子公司（西安曲江唐藝坊文化傳播有限公司）負責專業化運營，經營旅游商品的策劃、設計、銷售，文化旅游區商品銷售的整合運營。

園林綠化業務為公司下屬子公司（西安曲江大雁塔景區管理服務有限公司）負責專業化運營，主要承接政府、企事業單位的園林綠化業務，目前擁有園林綠化二級業務資質。

表1-2：曲江文旅主要景區業務概況表

2．“多元產品，逆勢避險”的經營方式

2014年，雖然受整體宏觀政策影響，曲江文旅所涉及的酒店、餐飲行業遭受冰凍期，但曲江文旅根據市場情況適時調整，全年公司綜合毛利率為32.45%，同比下降2.67個百分點，剔除本期暫未實現旅游商業地產業務后同類業務比較， 公司2014年的綜合毛利率比上期增加2.91個百分點。主要是景區運營管理毛利率增加8.58個百分點，旅游商品銷售、旅游服務管理毛利率均較去年同期有所提高，抵消酒店餐飲服務、園林綠化毛利率下降后整體毛利率仍略有增加。

表1-3 報告期內曲江文旅主營業務分行業情況統計表

3．“巧妙搭配，規避風險”的架構方式

曲江文旅根據自身資源優勢，全部參與熱度進行資本的合理分配，目前主要有全資子公司10家，控股和參股企業共10家，形成“全資——控股——參股”的集團架構。主要公司的簡況和經營現狀如下：

（1）大雁塔景區管理公司，注冊資本為2000萬元，公司全資子公司，經營范圍為：公園綠地的養護管理；綠化工程施工；物業管理；禮儀服務、景區游覽服務；土建及安裝工程；機電產品；建筑材料、五金家電、電子產品的批發零售。

2014年度，大雁塔景區管理公司總資產15,340.14萬元,凈資產7,130.86萬元。報告期內實現營業收入16,111.51萬元，凈利潤1,828.24萬元。

（2）大明宮遺址公園公司，注冊資本為3000萬元，公司全資子公司，經營范圍為：大明宮國家遺址公園的管理與經營；旅游項目的開發與經營；旅游產品的開發與銷售；物業管理；酒店管理；餐飲管理；各類文化藝術交流活動的組織、策劃及咨詢等。

2014年度，大明宮遺址公園公司總資產18,867.43萬元,凈資產9,268.83萬元。報告期內實現營業收入18,392.27萬元，凈利潤 901.08萬元。

（3）唐藝坊公司，注冊資本為700萬元，公司全資子公司，經營范圍為：各類大型文化藝術交流活動的組織、策劃；旅游紀念品、工藝禮品、家庭裝飾品的設計、開發、加工、銷售；企業形象策劃、設計；貨物與技術進出口經營；空間城市雕塑。

2014年度，唐藝坊公司總資產758.66萬元，凈資產332.34萬元。報告期內實現營業收入246.68萬元，凈利潤-213.53萬元。

（4）城墻公司，注冊資本為1000萬元，公司全資子公司，經營范圍為：旅游項目的開發、建設、經營、管理；旅游紀念品的開發與銷售。

2014年度，城墻公司總資產2,695.79萬元,凈資產1,141.72萬元。報告期內實現營業收入3,959.72萬元，凈利潤34.87萬元。

（5）酒店管理公司，注冊資本為500萬元，公司全資子公司，經營范圍為：酒店管理及策劃；酒店物業管理及策劃；酒店用品銷售。

2014年度，酒店管理公司總資產3,427.94萬元,凈資產-338.48萬元。報告期內實現營業收入6,349.96萬元，凈利潤-812.85萬元。

（6）曲江旅行社，注冊資本為300萬元，公司全資子公司，經營范圍為：入境旅游業務、國內旅游業務；旅游藝術品銷售，旅游景點門票的銷售，火車、飛機等交通票務代訂，各類大型文化藝術交流活動及展會的組織策劃。

2014年度，曲江旅行社總資產590.80萬元,凈資產-217.05萬元。報告期內實現營業收入4,072.98萬元，凈利潤-88.01萬元。

（7）樓觀管理公司，注冊資本為1000萬元，大雁塔景區管理公司全資子公司，經營范圍為：景區的運營管理服務、景區游覽服務；旅游項目的建設開發和經營；房屋、娛樂設施、舞臺、燈光、音響設備的租賃；承辦各類文化藝術交流活動、禮儀慶典活動；旅游紀念品的開發和銷售等。

2014年度，樓觀管理公司總資產7,068.15萬元,凈資產1,555.26萬元。報告期內實現營業收入8,540.06萬元，凈利潤914.41萬元。

（8）友聯旅行社，注冊資本為463.24萬元，公司持股56.01%，經營范圍為：入境旅游業務、國內旅游業務、出境旅游業務；旅游信息咨詢；承辦會議及展覽；旅游商品、工藝禮品的銷售。

2014年度，友聯旅行社總資產930.50萬元,凈資產299.42萬元。報告期內實現營業收入4,463.43萬元，凈利潤-37.10萬元。

（9）陽光旅行社，注冊資本為250萬元，公司持股43%，經營范圍為：承辦中國公民國內旅游業務；入境旅游；中國公民出境旅游咨詢業務；承辦大中企業會議；提供假日野營服務；俱樂部活動服務；預定機車票；陽光旅游紀念品銷售；自駕車旅游、代駕業務。

2014年度，陽光旅行社總資產650.60萬元,凈資產245.25萬元。報告期內實現營業收入2,011.07萬元，凈利潤-25.15萬元。

（10）柏伽斯酒業，注冊資本為500萬元，酒店管理公司子公司，持股50%，經營范圍為：預包裝食品的批發兼零售；葡萄酒相關知識咨詢服務，貨物與技術進出口經營。

2014年度，柏伽斯酒業總資產1,215.95萬元,凈資產-385.88萬元。報告期內實現營業收入 820.06萬元，凈利潤-422.47 萬元。

（11）旅陽餐飲管理公司，注冊資本為200萬元，酒店管理公司子公司，持股51%，經營范圍為：餐飲管理及咨詢服務。

2014年度，旅陽餐飲管理公司總資產359.13萬元,凈資產141.01萬元。報告期內實現營業收入1,180.50萬元，凈利潤19.00萬元。

圖1-2 曲江文旅主要公司架構及各公司經營情況圖

4．“全面覆蓋，持續成長”的人事構成

曲江文旅目前包括母公司、子公司共有在職員工4712人，其中生產人員占到公司總員工數的56%，保證了公司各項業務的順利研發、持續運營，同時也有24%的技術人員，能夠為公司項目的水電氣等配備提供技術支持。從受教育程度來看，本科學歷的占總員工數的19%，碩士（含）以上的占1%，大專（含）以下的占到80%，這說明大多數員工多為一線從業人員，直接從事文化旅游相關行業的服務工作，如餐飲服務員、酒店服務員、景區管理人員等。

表1-3曲江文旅人員基本情況表（專業構成、數量）

圖1-3：曲江文旅員工專業構成及教育程度比例示意圖

結語

曲江文旅公司所處行業為文化旅游行業，隨著企業在文化旅游行業吃、住、行、游、購、娛等各個終端的深耕，不依賴于旅游地產所帶來的短期井噴收益，曲江文旅在持續經營和盈利的道路上不斷探索前進。

        作者： 謝川

        來源：大地風景旅游景觀規劃院