項目時間：2014年12月～2015年5月

委托單位：桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)聯(lián)盟景區(qū)建設(shè)管理咨詢有限公司

一、項目背景：與烏鎮(zhèn)景區(qū)對桐鄉(xiāng)旅游形成“雙輪驅(qū)動”

濮院鎮(zhèn)位于桐鄉(xiāng)市東部城區(qū)以東，在中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合實力500強中列第80位，擁有中國最大的羊毛衫市場。作為全國旅游綜合改革試點，桐鄉(xiāng)提出要全面推動以旅游業(yè)驅(qū)動新型工業(yè)化、新型農(nóng)業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化和服務(wù)業(yè)現(xiàn)代化的“一業(yè)驅(qū)四化”。在此背景下，濮院依托長三角城市群的區(qū)位交通優(yōu)勢， 以有機更新為原則，拓展古鎮(zhèn)肌理，推動歷史文化與現(xiàn)代需求的融合，打造中國古鎮(zhèn)旅游、文化休閑、產(chǎn)業(yè)升級的新樣板，與同處桐鄉(xiāng)的烏鎮(zhèn)景區(qū)形成“雙輪驅(qū)動”。

圖1濮院鎮(zhèn)鳥瞰圖

二、規(guī)劃思路與定位：全球毛衫品牌創(chuàng)新中心、時尚設(shè)計中心、長三角地區(qū)的休閑度假中心、中國古鎮(zhèn)旅游新標桿

規(guī)劃分析了濮院歷史發(fā)展脈絡(luò)、核心旅游資源，并充分對比了與烏鎮(zhèn)在空間肌理、建筑景觀、旅游產(chǎn)品、核心吸引力方面的特色差異，提出以“中國時尚古鎮(zhèn)”為總體定位，遵循有機更新、產(chǎn)業(yè)融合、時尚引領(lǐng)三大發(fā)展戰(zhàn)略，全面塑造“古鎮(zhèn)風(fēng)尚游、原鄉(xiāng)體驗游、文化養(yǎng)心游、原創(chuàng)設(shè)計購物游”品牌、擴展濮院旅游空間、豐富濮院旅游產(chǎn)品、優(yōu)化濮院旅游體驗、提升濮院旅游服務(wù)，實現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展，全面提升濮院在浙江旅游、中國古鎮(zhèn)旅游及中國旅游格局中的地位和影響力，并最終將濮院打造成為：全球毛衫品牌創(chuàng)新中心、時尚設(shè)計中心、長三角地區(qū)的休閑度假中心、中國古鎮(zhèn)旅游新標桿。

圖2 濮院鎮(zhèn)項目總平面圖

三、空間結(jié)構(gòu)：一帶·五區(qū)的空間格局

在空間布局上，按照古鎮(zhèn)為核、文化為脈、產(chǎn)業(yè)集聚的理念形成了“一帶·五區(qū)”的空間格局，即濮院港生態(tài)景觀帶；入口集散區(qū)、古鎮(zhèn)觀光區(qū)、禪修度假區(qū)、時尚文化創(chuàng)意區(qū)、生態(tài)度假區(qū)。層次分明、主題明確、形成區(qū)域均衡發(fā)展的空間態(tài)勢。

圖3 濮院鎮(zhèn)空間圖

四、產(chǎn)品規(guī)劃：四大功能、八大產(chǎn)品系列

產(chǎn)業(yè)方面，依托古鎮(zhèn)旅游資源、毛衫產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)建筑、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)文化、美食特產(chǎn)等各類資源進行產(chǎn)品規(guī)劃，突出“休閑、度假、文化、觀光”四大功能，以“古鎮(zhèn)觀光”、“禪修度假”、“生態(tài)休閑”、“時尚購物”為核心，打造八大產(chǎn)品系列，實現(xiàn)泛旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的發(fā)展策略，最終實現(xiàn)桐鄉(xiāng)市旅游的大發(fā)展、大繁榮。