北京大地風景文化遺產保護發展有限公司總經理黎筱筱

各位來賓，大家下午好。我們大地遺產團隊作為國內比較早的在聚焦遺產的活化利用的專業團隊，我想跟大家分享一些我們的心得體會，希望也給大家在文物保護和利用之間架起一座橋梁。

    我的分享先從一些小趨勢開始講起。

    這個畫面上的圖片是上海的一個最新的新晉網紅打卡地，叫上生新所。這個項目是改建自1920年代的上海的外國僑民的社交當時很熱的地方。可以看到這個圖片上的泳池是當年的泳池，現在變成了景觀的泳池。這張圖片是六七十年代作為上海生物研究所的廠房，這張圖片是把廠房改造之后的時尚發布地的空間。可以看到它把原來的設備做了很好的處理，保留對于整個場所的部分，有改建的部分，有拆掉的部分，整個改建歷時兩年多時間。

    第二個案例是1月12號遺產活化利用論壇的舉辦地，選在北京的智珠市。它的保護是受到業界認可的，也獲得了亞太遺產保護獎的獎項。它花的時間是五年，清理了500噸垃圾，修復了43000多塊瓦片，整修了1400平忙米的棚頂，成為了很熱門的場所。我們開這個大會剛發出去消息，第一天報名就報滿了，第二天就截至報名了。雖然比較破小，但是很受大家歡迎。

    第三個趨勢，鄉村遺產酒店，也是大地遺產團隊配合文物局的新舉措，跟遺址保護協會的合作跟它們推出了首批示范項目。我們下鄉度假，住比較豪華的渡假村不會曬到網上，我們是到比較老舊的房子里面，這個拖鞋是用當地的草編的，這些東西反而會放到網上秀一下。這說明我們的生活方式可能已經發生了一些改變，對于我們所值得炫耀的東西也發生了改變。

    2018年可以說是整個中國的國潮元年，我們不論從電視節目，還是語言學的熱度上來說都是到了傳統文化非常火熱的年代。我們的傳統文化以前感覺有一定的年齡層次才會欣賞的，反而變成了很潮的事情。很多年輕人也會關注這些文化體驗跟消費。

    從以上的趨勢可以看到對旅游消費的偏好發生了更新，這個更新最根本就是源自于人的迭代。也就是說我們現在成長起來的這一批新生力量，或者年輕人普遍都是受過高等教育，他們從小可能在物質上并沒有經歷過五六十年代人經歷的匱乏階段。他們更希望開拓自己的視野有所收獲，包括對旅游的體驗既希望在視覺上打動他，同時希望有觸覺靈魂的體驗需求。整體來說具有較強的文化和精神領域的消費需求。

    通過我們市場的迭代分析可以看到，對于遺產的旅游活化來說，最主要做好三點。高顏值的旅游場景的打造，對于在遺產地的運用來說它有條條框框的。后面會講到，不是原來開發迪士尼或者做別的一片白紙上做項目是完全兩個概念。第二個重要的啟示，原真性的文化體驗，我們對于文化的真實性的東西，或者生活方式、原真的東西更加關注。第三點，人民希望通過遺產旅游獲得啟發式的教育，通過遺產地的到訪能夠獲得自身的文化素養和心情感受方面的提升。

    前面是講了從市場的角度分析有哪些變化和趨勢。我們再來看看在遺產的話語體系下面，它的活化利用指什么。我這里接下來列舉跟多國際上非常有影響力的，非常重要的文件，這些文件框定了我們在面對文化遺產資源的時候應該要保存什么樣的原則去利用。

    從總的變化來說，1960年到21世紀，從遺產到擴張到生活的方方面面，從見物、見人、見生活的趨勢。我把其中比較重要的幾個摘出來。1967年的《威尼斯憲章》，提出了三大基本原則，原真性、真實性和可識別性。真實性、原真性都是哪些有價值的，不能隨意改變。可識別性，我們為了功能必須做一些改變，但是要遵從這個改變跟原來的改變是有區別的，人家可以看出來的。

    《巴拉憲章》以地方的的概念詮釋遺產。另外，提出了相榮用途，我們可以在遺產地做一些能夠體現文化意義的功能。關于改變，一個是恢復到原位，第二個改變之后對整個文化意義的影響是不大的。

    我們中國也是在前面幾個憲基礎上，在2000年頒布了五個基于的保護準則，一個是文化旅游憲章和文化遺產闡釋展示憲章。最高級的利用，為我們文旅融合之后提出來的訴求和要求是不謀而合的。

    我想表達的觀點是無論從市場的迭代，還是從遺產的保護利用的理念出發，還是現在我們來講的文旅融合的要求，基于遺產資源的活化利用，或者基于遺產自發的旅游開發提出了比較高的要求，要求高質量的遺產旅游活化。我在這里把這種高質量的遺產旅游活化總結為四點要求。

    首先，對于遺產空間的護用并舉。一定要注意哪些最有價值的構建也好，建筑物一定要保留好。包括與此相關的人文方面的東西也要加以保存。第二，價值維護與業態活動。因為談到利用和旅游，必然離不開跟人相關的體驗也好，消費也好，業態也好，這個業態必須體現遺產地的價值，而不是復制過來的。第三點，公共屬性利益平衡。大家有興趣的話看那些憲章會發現對于遺產的利用是很強調它的公益屬性的，要帶給大眾的福祉和對于人類自身的公益屬性，我們通過商業的方式能夠把這個事情往前推進。因為光有情懷不掙錢可能也沒辦法持久。最后一點，要強調它的社區參與與在地運營。社區參與就是我們以后的旅游遺產地，如果說大家去開發古鎮、古村，把人遷出去做旅游開發，這種模式文物局是絕對不會同意的，很可能給你業務黑名單。第二，我們做遺產地的開發利用的過程中，一定注意跟當地的社區，跟當地的產業，跟當地的風俗和非遺緊密結合起來，這樣文物局也能支持，文化和旅游部也能支持，也能在市場上取得很好效益的遺產的活化利用行為。

    由于時間關系，我的分享到此結束，謝謝大家！