2019年4月26日-4月28日,為打造有品質的鄉村旅游,共討研發與運營鄉村振興發展新途徑,深耕中國鄉村文旅領域的大地風景文旅集團與民宿文旅領先的新媒體營銷平臺民宿頭條聯合打造的鄉村振興高級研修班系列課程正式開班,邀請7位業內大咖面對面分享,以期為相關從業者搭建交流共享平臺,答疑解惑。來自全國各地的60多位同學齊聚北京,共同學習。
吳必虎教授首先對國家鄉村發展的政策進行重點解讀,從后城市化背景下的鄉村振興、城鄉一體化的理論等層面進行宏觀分析,而后從土地、產業、社會與鄉村振興的關系等角度進行微觀透視,最后探討了城市人口在鄉村如何在找到生活方式的問題。
民宿中的土地要素是盤活鄉村土地資源的有效路徑;民宿發起人是吸引都市精英下鄉的關鍵要素;而民宿產生的優質網紅內容為產品的宣傳推廣節省了成本并且產生了極大的溢出效益,當下正火的社交化媒體如抖音短視頻,帶動而生社群經濟,為爆款民宿的打造提供了平臺。
張森華在《資本助力鄉村振興:鄉村投融資模式解析》的授課中指出在消費需求升級、消費者更多從體驗角度而非經濟角度來進項購買行為的背景下,鄉村振興發展機遇眾多。
郝德旻作題為《如何激活鄉村內部動能,促進鄉村長效發展》分享。國內的鄉村振興政策從美麗鄉村的設計到特色小鎮的提出,再到現如今的田園綜合體的熱潮,相較國外有更加完善的一二三產業的創新與升級體系和鄉村已成為高收入群體的聚集地而言,面臨的主要問題為鄉村中人才凋敝,缺乏發展動力;資本不了解鄉村法則盲目投入等。
鄉村振興中的文旅項目的開展,需要完整的產業鏈作為支撐并且有一個核心系統——“回得去的鄉村”,實現“產業興旺、鄉村宜居,鄉風文明,治理有效”的發展目標。同時應注意四個層次“鄉村景觀、鄉村休閑、鄉村度假、鄉村產業”左右著整個項目的發展方向。
崔永偉在《鄉村振興規劃怎么做》的課程分享中首先進行宏觀的政策分析,指出在中共十九大的指導下,鄉村振興的發展得以提上日程,“既要綠水青山,又要脫貧攻堅”成為國家層面中規定的鄉村振興戰略中主要任務。
劉小波作題為《鄉村文創產品的設計策略與實例分享》授課,從“是什么、為什么、怎么做”三個宏觀層面來進行文創與IP的設計與傳播講授,并從“占位、故事、形象、營銷、產品、場景、變現”七個環節詳細分享如何打造超級IP。
2013年,創始人殷文歡因為收購山楂結緣了這隱藏在北京密云區的大山間。因為交通不便,加上三天兩頭斷水,村里的居民只剩下不到10戶。對他來說,這個村子簡直就是翻版的桃花源,所以租下村里幾十戶廢棄的老宅,開始打造心中的詩酒田園。
作為全北京及至全國絕無僅有的意大利田園風格客房,意大利農場客房按照意式家居裝修風格,每間房屋均采用復式布局,客廳均配有壁爐。大量的原木和石料裝飾,竭盡全力還原意大利原鄉風貌。
國際鮮花港內的享筑·繁星,坐擁3000畝花海,12星座帳篷酒店打造野奢休旅酒店綜合服務體。酒店總建筑面積為550平方米,星·印廣場總建筑面積510平方米。 包含1個接待中心、12座主題帳篷,以及餐飲、休閑院落等配套設施。
大地風景鄉村振興中心(BES Rural Vitalization Center,簡稱BES·RVC)作為大地風景文旅集團綜合業務入口之一,是一個開放式資源對接整合平臺,多方參與互動體系,同時也是一個研究、培訓、組織、實踐導出樞紐,旨在通過疏通協調大地風景文旅集團內外資源,多維實現文旅振興鄉村。