《十四五規劃建議》提出打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區。近年來，隨著旅游消費升級和城市功能的不斷完善，城市旅游休閑業態和旅游客群正在快速崛起，并成為各地拉動內需、促進消費的重要引擎之一。大地風景服務的書圣故里項目是紹興千年文化傳承的代表，具有成為國家級旅游休閑街區的巨大潛質，近日其更是在第八屆中國旅游產業發展年會上榮獲“2020非遺與旅游融合發展優秀案例。本文將講述紹興的書圣故里歷史街區在改革創新浪潮中如何優雅轉身。
書圣故里歷史街區位于紹興古城與新城的交界處，是城市新與舊交匯融合的重要節點，亦是古城北部的入口門戶形象區。規模上，占地45公頃的書圣故里是紹興古城內8大歷史街中面積最大、風貌最完整的街區；環境上，街區內一山（蕺山）一塔（文筆塔），是歷史上古城建立的坐標之一；文化上，有書圣王羲之、學界泰斗蔡元培、蕺山學派創始人劉宗周等名士，人文底蘊深厚；建筑上，基地內有78個臺門，2個國家級文物保護單位，2個省級文物保護單位，6個市級文物保護單位，以上四大維度讓書圣故里當之無愧成為紹興千年文化傳承的代表，是紹興歷史的忠實記錄者和見證者。然而在城市更新演替中，街區也遇到了形象局限、業態單一、體驗不深、活力不足等問題。如何才能讓場所重新煥發活力，并成為一個能適應現代社會發展的永續型歷史街區？縱觀成功轉型的歷史街區，大地風景發現其并不是簡單的修舊如舊恢復歷史風貌，也不是粗暴的截取某一歷史時期進行還原，也不是借古街區的殼做現代化的一條街，而是立足自身文化淵源演繹出新的生活場景文化，讓傳統文化傳承有序并且有新的生命力。大地風景于2018年承接了紹興書圣故里歷史街區策劃規劃的編制工作，基于“古文化、今演繹”的思路，整合性思考紹興文化、基地文化的保育和活化利用，用現代創新的方式重新演繹構建全新的符合現代人生活方式的歷史街區，讓傳統、現代和未來構建成一個可以自洽的體系，增強書圣故里的內在生命力與市場吸引力。在此思路下，大地風景提出了“蕺山雅集·古城客廳”的總體形象定位，形成匯聚非遺體驗、研學體驗、特色住宿、市井美食、創新業態等內容的雅俗兼備的歷史街區，希望未來成為紹興古城對外展示文化展示的窗口、紹興文化生活新坐標、非遺活化典范。大地風景依據項目地特點，因地制宜地提出了“風雅·街巷”、“時光·臺門”、“文化·學園”、“市井·生活”、“創意·產業”五重空間體系，其中“風雅·街巷”是傳統非遺文化活化的主要載體。“風雅·街巷”主要指街區內“三街八弄”中的“三街”，分別為東西向的蕭山街、西街和南北向的蕺山街，是街區跟外部城市道路溝通聯系的主要道路，也是承擔街區內商業功能的主要道路。整體以“有顏值的場景”+“有內涵的內容”+“有趣味的體驗”，三位一體實現傳統文化復興。蕺山街——風雅人文街。圍繞書圣，以“書法”為核心，結合古代雅事“琴棋書畫詩酒茶花”及紹興越劇，通過全新的呈現方式，創造出有文化內涵又符合現代人審美需求的多樣業態，形成八大主題體驗店，五大傳統文化中心重點項目體系。西街——趣味文創街。依托植根紹興的深厚的非遺土壤，結合文創產業，推動非遺項目的當代化、時尚化、年輕化，讓傳統的非遺煥發出新的活力，將西街打造成一個為非遺文化提供展示、表達、體驗、傳承傳播、文化創業扶持的新文化平臺及文創體驗街區，形成一個書圣博物館、一組書法跨界復合店、三大文創主力店、一個黃酒品鑒中心，十座非遺小院重點項目體系。蕭山街——原味市井街。以美食為核心吸引，整合紹興活態非遺小吃資源，打造紹興老字號旗艦店鋪，輔以年輕人熱衷的休閑輕餐飲或網紅店，構建本地人及游客都熱衷的最紹興的市井街道，重現了“南貨一條街”的繁華，形成四大老字號主力店、四座地方美食館、多個時光記憶鋪、一組活態非遺小吃集群重點項目體系。除了業態上將傳統文化用新的形式呈現，大地風景還提出了“非遺有戲”系列主題活動，通過跨界的形式，如民俗時裝秀、非遺二次元等融合現代元素的活動，賦予非遺新的魅力。2018年末，書圣故里成為了紀念“楓橋經驗”55周年大會示范參觀點；2020年，書圣故里在第八屆中國旅游產業發展年會上榮獲“2020非遺與旅游融合發展優秀案例”。在40年改革創新浪潮之中，書圣故里正在實現它的優雅轉身。
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發布時間：2021-01-04
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