21世紀以來，我國人口老齡化問題加劇。據不完全統計，國內現有老齡人口已超過2億，且以每年近800萬的速度不斷增長。預計到2050年，我國老齡化人口將達到總人口的三分之一，面對人口老齡化的大趨勢，康養度假旅游市場迎 來發展利好時機。特別是受到新冠肺炎疫情的影響，世界各國居民開始更加重視康養度假產業發展。結合疫情對居民身 心健康的影響，文旅產品市場也更深層次地邁入了“大綠生態 時代及大美健康時代”。

“十八大”以來，在以人民為中心的發展理念指導下，國家及各地方政府陸續出臺多項支持政策，大力支持生態康養、運動康養、醫療康養等不同類型的康養休閑度假產業的高質量發展，穩步推進康養類休閑度假載體建設，引領行業創新發展模式。

一、生態型康養度假游高質量發展

為深入貫徹落實習近平總書記生態文明思想，各地方政府均高度重視對自身優勢生態資源的保護，切實結合資源本 底進行合理化的文旅開發，探索適合本地區發展的“綠水青山 就是金山銀山”的轉化路徑。深度推進“生態+旅游+康養”的融合發展步伐，森林康養度假游、溫泉康養度假游等生態型 休閑康養度假產業日益壯大。2019年3月，國家林業和草原局、民政部、國家衛生健康委員會、國家中醫藥管理局聯合印發了《關于促進森林康養產業發展的意見》。文件指出，到2035年，要建成覆蓋全國的森林康養服務體系，國家森林康養基地1200處等；到2050年，森林康養服務體系更加健全，森林康養理念深入人心。政策的發布，對于優化森林康養環境、完善森林康養基礎設施、豐富森林康養產品、繁榮森林康養文化、提高森林康養服務水平等均給予了積極的引導和強有力的支持，穩步促進生態型休閑度假產業的高品質發展。

二、戶外型康養度假游漸成熱點

伴隨旅游產業與生態、文化、農業、工業等產業融合的不斷深化，“旅游+”產業融合發展全新格局初步形成。其中，體育旅游產業融合背景下的休閑度假業態已成為現代旅游業發展的焦點。《“健康中國2030”規劃綱要》則明確提出了目標，即到2030年健康服務業總規模達到16萬億。鼓勵發展多種形式的體育健身俱樂部，豐富業余體育賽事，積極培育冰 雪、山地、水上、汽摩、航空、極限、馬術等具有消費引領特征的時尚休閑運動項目，打造具有區域特色的健身休閑示 范區、健身休閑產業帶。在此政策指引下，作為重要的支撐設施體育旅游休閑度假載體建設應注重提升體育旅游裝備制造水平、加強體育旅游公共服務設施建設、創新開發健身休閑旅游產品、積極培育旅游賽事活動等，日益提升戶外休閑度假產品市場供給的總體水平。

休閑度假需求旺盛

三、醫療型康養度假游日益升溫

伴隨逐步嚴重的國內人口“老齡化”態勢，亞健康人群、 慢性疾病人群巨高不下，追求養生養老的人群規模不斷擴 大，醫療康養度假產業迎來發展“風口”的同時，“醫療+旅游 +康養”跨界融合產品占據文旅市場的比重也逐步攀升。2019 年9月，國家發改委、國家衛健委、國家中醫藥局、國家藥監 局聯合印發《關于支持建設博鰲樂城國際醫療旅游先行區的 實施方案》（簡稱《實施方案》）的通知，為國際化醫療旅 游先行區的高標準高質量發展提供標準化的指引。《關于開 展國家中醫藥健康旅游示范區（基地、項目）創建工作的通 知》《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016-2030年）》等一系 列政策的出臺均提出，要促進中醫藥旅游產業的融合發展， 推動中醫藥健康服務與旅游產業有機融合，為中醫藥康養旅 游產業的發展帶來重要機遇，推動了健康醫療旅游基地或者 綜合體等多類型醫療康養度假載體的建設。

四、結語

面對人口老齡化、人群亞健康等對居民生活質量的影響，后疫情時代，人們對“健康、愉快、長壽”的欲望越來越強烈，康養休閑度假產業的發展帶來了產品的升級換代，逐步滿足人們對于自由游憩、休閑度假、療養保健、養生養老等多重需求。一直以來，國家對于康養度假行業的支持政策頻出，涌現了一批潛力巨大的康養旅游休閑度假類項目。各相關主體在休閑度假載體建設過程中，應通過積極完善旅游目的地管理機制、注重對康養度假業態的創新開發、強化對康養旅游產品的品牌推廣、建立健全人才培養體系等方式穩步推動康養休閑度假產業的高質量發展。

參考資料:

[1]2019年中國養老產業發展機遇與挑戰并存，主體機構 并購重組推動產業走向成熟.前瞻產業研究.2019.02.27.

[2]《“健康中國2030”規劃綱要》.國務院辦公 廳.2016.10. 25.

[3]后疫情時代，人們消費觀念的轉變，對市場帶來怎樣 變化，健康產業如何脫穎而出.金瀝養生.2020.10.25.

文／白雪