“丁真走紅，帶火了四川和西藏旅游”、“直播帶貨？看網(wǎng)紅縣長(zhǎng)的”、“網(wǎng)紅熱氣球，帶你去浪漫的土耳其”……伴隨多元化自媒體時(shí)代的飛速發(fā)展，現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅人、網(wǎng)紅事、網(wǎng)紅產(chǎn)品瞬間帶火旅游目的地的詞條不斷涌現(xiàn)。雖說我們應(yīng)更為客觀地看待此類現(xiàn)象的產(chǎn)生，但不得不說現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅的出現(xiàn)，的確不失為休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)品牌推廣的一種全新方式。

一、網(wǎng)紅帶火旅游喜獲點(diǎn)贊

國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，旅游消費(fèi)潛力巨大，應(yīng)適度支持建設(shè)智慧旅游景區(qū)、鼓勵(lì)景區(qū)加大線上營(yíng)銷力度、引導(dǎo)云旅游等新業(yè)態(tài)發(fā)展，確定適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求支持“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展的措施，合理化引導(dǎo)“網(wǎng)紅”旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

在國(guó)務(wù)院新聞辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，文化和旅游部資源開發(fā)司負(fù)責(zé)人單鋼新說道：“不光丁真，大家可能還會(huì)看到新疆伊犁昭蘇副縣長(zhǎng)賀嬌龍，還有黑龍江大興安嶺林區(qū)塔河縣文化和旅游局局長(zhǎng)都波，這些“網(wǎng)紅”旅游代言人對(duì)當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)、脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興都起到了很好的積極作用”。此外，他表示，對(duì)現(xiàn)象級(jí)旅游網(wǎng)紅需加強(qiáng)合理引導(dǎo)，引導(dǎo)網(wǎng)紅達(dá)人堅(jiān)持正確方向，這對(duì)發(fā)展旅游特別是在脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮重要作用。

丁真帶火的四川甘孜藏族自治州理塘旅游

二、網(wǎng)紅帶火旅游花樣層出

（一）網(wǎng)紅代言人大力帶火旅游品牌

“川藏battle”讓“丁真+理塘”名氣大漲，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，丁真憑一己之力，拿下近50個(gè)微博熱搜，破百億閱讀量。四川、甘孜、理塘作為目的地在微博上獲得強(qiáng)曝光，成為微博熱搜詞匯。至少?gòu)默F(xiàn)在來看，“丁真+理塘”是成功的。借勢(shì)熱點(diǎn)事件主動(dòng)話題營(yíng)銷，是西藏和四川文旅主管部門本次旅游形象營(yíng)銷的主要措施，為各自地區(qū)內(nèi)休閑度假目的地進(jìn)行了一波高效宣傳推廣。

為大力推廣當(dāng)?shù)芈糜纹放菩蜗螅嵘蓍e度假目的地游客流量，各地區(qū)文旅部門相關(guān)人員同樣是各顯神通，騎馬奔馳的美女副縣長(zhǎng)帶火新疆昭蘇旅游則是另一個(gè)典型案例。在宣傳視頻中，這位縣長(zhǎng)馳騁的雪原就是昭蘇著名的巴勒克蘇大草原，每到夏季，遠(yuǎn)處的群山還被白雪覆蓋，這里的草葉已經(jīng)開始新一輪的生機(jī)。目光所及之處都是沁人心脾的綠色，細(xì)細(xì)看上去上面又點(diǎn)綴著各色的小花，把這片綠色裝扮得美輪美奐，就像孩子們眼中閃現(xiàn)出的星光一樣。“網(wǎng)紅縣長(zhǎng)”借助自媒體展開的事件營(yíng)銷，著實(shí)對(duì)新疆昭蘇的休閑旅游景點(diǎn)進(jìn)行了強(qiáng)有力的推廣。

（二）網(wǎng)紅休閑產(chǎn)品持續(xù)推廣旅游品牌

眾所周知，土耳其可謂是一個(gè)憑借網(wǎng)紅休閑度假產(chǎn)品而享譽(yù)全球的旅游國(guó)家，網(wǎng)紅熱氣球、高空跳傘、棉花堡、網(wǎng)紅輪渡等都是該國(guó)家特色的旅游產(chǎn)品。

網(wǎng)紅熱氣球：土耳其的熱氣球是天時(shí)、地利、人和共同作用的結(jié)果，卡帕多奇亞如同月球一般荒涼詭異的地貌，更為土耳其網(wǎng)紅旅游國(guó)家的打造奠定了得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)紅熱氣球已成為土耳其的重要旅游標(biāo)志。

高空跳傘：在“死海”上空飛翔，感受一望無際的海水和高山；俯瞰藍(lán)色地中海美景，腳下湛藍(lán)的海域如同一顆巨大的藍(lán)寶石……在一千多米高空滑翔的感覺，“刺激”根本不足以形容這種震撼的感覺。

棉花堡：棉花堡位于土耳其代尼茲利(Denizli)市的北部，是世界知名的溫泉度假勝地，此地不僅有上千年的天然溫泉，更有鈣化形成的好似棉花一樣的山丘。土耳其文Pamuk 表示棉花，Kale表示城堡，所以Pamukkale就叫棉花堡。  

此外，依托深厚文明底蘊(yùn)而成的人文建筑（圣索菲亞大教堂、以弗所古城、圣約翰教堂），精心構(gòu)筑世界唯一的奇特景觀（棉花堡的石華灰梯田、卡帕多奇亞），休閑的小鎮(zhèn)風(fēng)光（海灘、瀑布、洞穴酒店、溫泉酒店、特色美食)等極富創(chuàng)意化的網(wǎng)紅旅游產(chǎn)品，均促使土耳其成為國(guó)內(nèi)外游客度假的搖籃。

土耳其卡帕多西亞熱氣球

土耳其棉花堡天然溫

（三）網(wǎng)紅帶火旅游路徑探究

1.借網(wǎng)紅效應(yīng)，推項(xiàng)目品牌

各休閑度假項(xiàng)目載體在建設(shè)及運(yùn)營(yíng)過程中，一方面，應(yīng)積極發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)設(shè)具有自身景區(qū)自然、文化等資源特色的網(wǎng)紅代言人、網(wǎng)紅事件、網(wǎng)紅內(nèi)容等，為項(xiàng)目品牌形象推廣贏得機(jī)遇；另一方面，應(yīng)注重借助外界現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅效應(yīng)優(yōu)勢(shì)，將自 身景區(qū)特色與網(wǎng)紅特點(diǎn)相結(jié)合，加快對(duì)自身休閑景區(qū)景點(diǎn)的 宣傳推廣。

2.創(chuàng)網(wǎng)紅場(chǎng)景，添景區(qū)新意

正如之前在網(wǎng)絡(luò)上爆紅的一些休閑旅游景點(diǎn)，粉黛亂子草花海、七彩滑道、高空秋千等，從這些項(xiàng)目中我們可以感受到強(qiáng)烈的畫面感、深度的代入感、領(lǐng)先的新奇感和無與倫比的互動(dòng)性等特點(diǎn)，這些場(chǎng)景也成為網(wǎng)紅景區(qū)的關(guān)鍵。各休閑

景區(qū)景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)主體應(yīng)通過深度挖掘自身資源特色，搭建能夠代表自身品牌特色的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅場(chǎng)景，提升項(xiàng)目地游客吸引力的同時(shí)，助力景區(qū)景點(diǎn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3.搭線上平臺(tái)，擴(kuò)游客流量

“網(wǎng)紅”旅游目的地的產(chǎn)生除了其自身場(chǎng)景所具備的各種特質(zhì)之外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與流量，對(duì)網(wǎng)紅景區(qū)的發(fā)展也起到了巨大的推動(dòng)作用。內(nèi)容創(chuàng)意加上網(wǎng)紅場(chǎng)景，線下景區(qū)導(dǎo)流，線上短視頻平臺(tái)助推，二者共同作用，形成良性閉環(huán)，使各個(gè)網(wǎng)紅休閑度假目的地得以走紅全國(guó)。

4.引特色產(chǎn)品，助長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

項(xiàng)目地通過引入具有辨識(shí)度、有創(chuàng)意、有特色的項(xiàng)目帶來的轟動(dòng)性效應(yīng)而實(shí)現(xiàn)休閑度假游走紅的目的。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，本身就有一些創(chuàng)新項(xiàng)目，它們能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引人們的注意，并且能夠?qū)⑦@種注意力迅速轉(zhuǎn)化為大眾游客 的打卡行為，這種項(xiàng)目就有潛力打造成網(wǎng)紅項(xiàng)目。

參考資料：

[1]文旅部點(diǎn)贊丁真等旅游“網(wǎng)紅”：加強(qiáng)合理引導(dǎo)，助力脫貧攻堅(jiān).工人日?qǐng)?bào).2020.12.23.

[2]“丁真+理塘”爆火，旅游目的地絕非只能靠天吃飯.正略文化旅游研究.2020.12.02.

[3]被騎馬奔馳的美女副縣長(zhǎng)帶火的昭蘇，有這些美景等著你發(fā)現(xiàn).2020.12.01.

文/李庭筠