伴隨我國居民消費水平的提升，營地旅游比例逐漸攀升。帳篷營地、房車營地、自駕營地……多元化露營旅游產品的出現，加速推動了營地旅游產業的發展，日漸形成了“營地+景區”“營地+體育”等的多類型運作模式，極大程度上豐富了戶外休閑度假游客群體需求。

一、從政策指引看營地游發展趨勢

一直以來，國家及各地市均陸續出臺了多項政策文件，專項支持營地旅游產業的發展，從交通、土地、鄉村、人才等領域的給予露營度假地方向性的說明與指導。《國務院辦公廳關于加快發展健身休閑產業的指導意見》、《關于促進自駕車旅居車旅游發展的若干意見》、《汽車自駕運動營地發展規劃》等文件的陸續頒布，對露營地內容上提出更加詳細的要求和規定。多項文件強調，鼓勵在營地周邊提供徒步、登山、騎行、垂釣、水上、冰雪、航空、賽車、馬術等戶外運動設施及服務，支持營地創建自主品牌，完善賽事體系，挖掘本土歷史文化和當地特色資源。這表明營地旅游的活動內容正備受關注，同時也是銜接市場、吸引客群、推動露營休閑度假游行業健康快速發展的重要紐帶。

二、從經典案例看營地游產業發展經驗

（一）“營地+景區”—北京龍灣國際露營公園

北京龍灣國際露營公園位于北京西北部延慶縣金牛湖畔，總體占地面積約2722畝，三面環山，一面臨水，是國內首座符合國際標準，兼顧我國游客消費習慣的五星級房車露營公園。自古以來，延慶因冬冷夏涼的獨特氣候、鐘靈毓秀的自然風光和清新純凈的空氣，素有北京后花園、“夏都”的美譽，而龍灣公園正如一顆璀璨的明珠，鑲嵌于山水之間，在群山的掩映下，逐漸散發出新的光芒。

項目集旅游觀光、房車露營、木屋住宿、餐飲娛樂、兒童樂園、休閑度假為一體，包括主入口廣場區、主會場區、房車營位區、水景篷房區、木屋別墅區、帳篷區、篷房區、兒童娛樂區等13個功能區。

房車營位區：項目地共200余個營位，有環形組團式和聯排式兩種分布類型，中間都有獨立區域，適合集會、舉辦小型活動。

水景篷房區：10座充滿異域風情的童話小屋，點綴于水景之間，隱藏于綠林之中。讓人仿佛置身世外桃源，風情的白色頂棚可抗8-10級風力，非常適合情侶入住。

木屋別墅區：作為一片相對私密的住宿區域，65座充滿田園氣息，內部風格各異的獨棟木屋交錯分布，在百年楊樹林中若隱若現。

房車露營

（二）“營地+體育”—中國千島湖游美國際營地

營地依托“天下第一秀水”千島湖，戶外活動場地開闊，環境優美，是集自然風光、生態休閑、體育運動、風情體驗等功能為一體的“國際交流活動+戶外風情體驗”主題營地。

千島湖營地多達40項以上的活動，涵蓋體育運動（足球、籃球、gaga球、躲避球、橄欖球、排球、羽毛球、乒乓球、山地自行車、射箭），探險活動（攀巖、繩索、電網、 平衡板、水滑梯、CS槍戰），水上運動（游泳、皮劃艇、滑板、獨木舟、三角滑梯、水蹦床、釣魚）等，項目除室內場館外，還設有攀巖、高空滑降、射箭、足/籃/網球、山地自行車等多種場地設施，場地環境完全符合國際寄宿式夏令營的營地標準。

千島湖帳篷營地

（三）“營地+研學”—北京國際青年營（密云青年營地）

該項目是集野外露營、戶外運動及教學、戶外運動比賽和戶外安全自救教育為一體的北京國際青年營首個“營盤”。作為國際青年營的發起單位，共青團北京市委表示，密云營地將為首都青少年創建一個集實踐性、參與性、戶外性于一體的開放式、綜合性、環保的戶外營地。

主營區占地面積為50畝，分為活動區、露營區、服務區三部分，內設體驗項目將涉及露營和野外露營，包括定向越野、野外生存、徒步、登山、自行車、攀巖等各類戶外運動在內的綜合體驗及教學，戶外安全自救教育，團隊拓展培訓，真人對戰游戲訓練以及國際青少年參觀、交流等多個方面。

三、從行業需求看營地游產業發展要點

近年來，國內營地旅游成為資本追逐的新熱點，也是發展的新“風口”。然而在火熱的背后，必須認識到我國營地建設還處于初級階段， 面臨著內容單一、服務滯后、淡旺季差異明顯等問題。要發展營地旅游，必須在原本單純的住宿屬性的基礎上不斷融入文化、娛樂元素，同時提升服務水平。由此，營地度假游產業發展應結合上述需求穩步提升。

（一）內容為王，打造精品項目

目前我國對于營地感興趣的人群基本是以中產家庭為主，初期到營地來玩是圖個新鮮，住房車、木屋、帳篷等等都是為了體驗一下，但是由于產品本身特性會導致客人居住體驗并不好，以后就不會再來了。而營地的本質卻是以居住體驗為輔，體驗營地內容及周邊項目為主，因此，未來營地經營主體建設過程中，應注重對體驗類營地產品的開發與推廣，以品質化的營地旅游產品提升項目對游客的吸引力。

（二）突出個性，植入創新業態

實際經營過程中，除了對營地旅游所需的基礎設施進行提升完善外，在營地的休閑業態開發方面同樣需要下大工夫。通過創新開發各類運動休閑、拓展探險、營地夜游、親子戶外等營地旅游業態，結合自身資源優勢做出本營地的固有特色和主題，盡量加大游客的參與性和體驗性，如此游客才會建立歸屬感，形成多次消費。

（三）強調服務，提升運營能力

營地度假游業態產品的豐富，是提升項目地游客吸引力的核心內容，而優質的營地服務則是穩步推進營地旅游產業長遠發展的不懈動力。在營地運營過程中，各運營主體應對可能涉及的營位租賃、房車泊車、設施租賃、餐飲住宿等服務項目不斷提質增效，為來往游客提供優質的休閑體驗服務。

研學營地

參考資料：

[1]中國露營產業政策總結.蝸窩營地.2018.11.26.

[2]中國最美的青少年夏令營營地——游美千島湖國際營地.房車旅行網.2017.07.13.

[3]賈琛.露營旅游產品需求及影響因素的研究.廣西大學,2017.

文／郭瀟