今年“五一旅游”人們出游意愿高漲，境內境外旅游持續火爆。隨著小長假的結束，大地云游通過對多平臺數據源的整合，對五一期間游客屬性及消費行為、景區和目的地旅游熱度、各省居民出游距離和OTA平臺訂單量情況進行了分析。

一、出游游客屬性

1.1  女性旅游意愿更高

五一期間，男性游客占總游客量的48%，女性游客占總游客量的52%，女性游客出游占比高出男性游客4個百分點，同時與全國普查數據相比，女性假期旅游意愿更高。女性整體旅游消費能力更強，因此，五一期間，女性是旅游的黃金客，可以針對女性游客進行有策略性的項目開發和營銷。

1.2  男性旅游消費更高

圖2 “五一”出游游客消費情況

男性在出游某些方面的消費普遍高于女性，普遍可接受消費金額為500元以下，適當控制景區部分消費金額，給游客良好的體驗，可帶動景區發展建設。

 1.3  目的地周邊租車情況

圖3 “五一”出游租車人群分層

目的地周邊租車消費者以男性為主，80后占一半以上，90后占到了21%，男性游客比女性游客更能接受租車消費。

 1.4  出游游客年齡

圖4  “五一”出游游客年齡

 “五一”出游游客普遍年齡在20-29歲、30-39歲之間，年齡段傾向于青壯年。景區應開發具有不同年齡的旅游方式，年輕人更容易接受新事物，開發景區微信公眾號、微博，或在旅游社交網站投入一定資源，滿足游客的社交需求，同時景區開發應加大無線網絡的覆蓋范圍以滿足年輕人的上網需求。

 二、游客出游特征

2.1  出游結伴方式

圖5  “五一”出游結伴方式

獨行人次增多，自由行優勢明顯，出行天數以1天為主，此次五一假期，游客出游方式以獨自旅行和情侶游為主，占比分別為40%和35%。

2.2  游客出游方式

圖6 “五一”游客出游方式

小長假游客更加青睞自由行，自由行游客量是跟團游客量的近3倍，自由行的時代已經到來。自由行成為國民出游的主要方式，各景區在產品開發、營銷策劃時，應以自由行游客作為核心客群，為游客提供更多的個性化、“私人定制”的產品及服務。

2.3  游客出游天數

圖7 “五一”游客出游天數

游客出行天數以1天為主，占近六成，小長假期間，游客更傾向于短途游。

2.4  各大平臺預訂量

圖8   各大OTA平臺預訂量

在全國各大旅游分銷平臺中，驢媽媽和攜程分別位居第一、第二，同程以14%位居第三，區域電商平臺位居第四。

三、熱門出游城市

3.1  熱門目的地城市

圖9  熱門目的地城市TOP20

五一期間，國內熱門旅游目的地TOP10分別是：上海、蘇州、杭州、北京、無錫、嘉興、寧波、黃山、常州、重慶、武漢和揚州，受游客歡迎的城市主要集中在“蘇杭”等東部地區。

 3.2  不同目的地類型熱度

圖10 “五一”期間不同目的地類型熱度

古鎮鄉村、海濱海島、人文景觀、歷史遺址和現代都市等類型的景點熱度較高，而五一假期時間較短，游客度假需求受到抑制，湖泊河流、養身度假等類型的景點旅游熱度較低。古鎮古村類型的景點市旅游場潛力巨大。

3.3  熱門城市平均出游半徑

不同城市平均出游半徑

計算五一期間各省居民平均出游距離，北京人民最偏好遠行，平均出游半徑為1016公里；上海緊隨其后，平均出游半徑為857公里；廣東人民平均出游半徑為799公里；河南不愧是南北的交通樞紐，高鐵、普速都很便利，平均出游半徑僅次于北上廣；江浙滬平均出游半徑都不超過600公里，因為在家門口就能度假享美景。

3.4  重點省份居民平均出游半徑

圖11 北京出游半徑

北京居民較偏好的目的地是浙江、江蘇、河北、安徽、北京本地、貴州、海南、河南和云南。

圖12    上海出游半徑

上海居民較偏好的目的地是浙江、江蘇、上海、安徽、海南、云南、貴州、甘肅、重慶和河南。

圖13   廣東出游半徑

廣東居民較偏好的目的地是浙江、廣東本省、安徽、江蘇、福建、貴州、廣西、海南、云南和甘肅。

圖14   浙江出游半徑

浙江居民較偏好的目的地是浙江本省、江蘇、上海、安徽、福建、云南、海南、陜西和湖北。

圖15  江蘇出游半徑

江蘇居民較偏好的目的地是江蘇本省、浙江、安徽、上海、甘肅、山東、海南、貴州和河南。

圖16  安徽出游半徑

安徽居民較偏好的目的地是安徽本省、浙江、江蘇、上海、湖北、河南、海南、廣東和河北。

圖17  湖北出游半徑

湖北居民較偏好的目的地是湖北本省、浙江、江蘇、安徽、廣東、重慶、河南、貴州和上海。

圖18   河南出游半徑

河南居民較偏好的目的地是河南本省、浙江、江蘇、安徽、甘肅、湖北、西藏、陜西和海南。