大理歷史悠久，自然風光大美無限，民俗文化異彩紛呈，是云南省旅游業起步最早的地區，50年代《五朵金花》熱播，大理幾乎成為云南旅游的代名詞。但隨著麗江申遺，香格里拉名聲大噪，大理旅游業不再一枝獨秀，重新定位旅游主題，整合旅游資源，塑造旅游形象成為大理旅游業面臨最迫切問題。

2002年《天龍八部》在大理開機拍攝，為大理旅游業的發展帶來新的機遇，2003年大理游客量達500萬，比2002年翻了一番，影視營銷的促進作用十分明顯。大理之所以能借《天龍八部》重拍促進旅游業翻盤，除了大理豐富的影視作品基礎之外，與大理政府利用影視牌積極推廣也密不可分。

 一、大理豐富的影視作品基礎

上世紀50年代，拍攝電影《五朵金花》，2002年拍攝電視劇《天龍八部》，后又承接《倩女幽魂》、《福星高照豬八戒》、《少年四大名捕》、《男才女貌》等電影和電視劇作品，在全國獲得較高收視率。

 二、影視主題與旅游資源相結合，塑造旅游新概念。

大理非常重視旅游對外宣傳，曾經提出多個旅游宣傳概念如“大理好風光，世界共分享”，“古國大理，艷甲云南”，“五朵金花的故鄉---大理”，但并未在全國范圍內形成根深蒂固的影響力。02年天龍八部熱播，大理緊緊把握書中“自由”的核心主題，與大理旅游資源優勢相結合，提出“風華雪月，自在大理”的宣傳口號，讓大理旅游業重回巔峰。

三、還原影視作品經典場景，打造新旅游景觀，深化品牌內涵。

在大理拍攝的許多影視作品，堪稱景點，鏡頭下美麗的風光讓許多人心馳神往。大理依托秀美自風光，先后打造蝴蝶泉、南詔風情島、天龍八部影視城等旅游景點，將自然景觀與影視劇中的愛情、江湖等元素植入，大受歡迎。

四、利用名人效應，擴大市場影響力

2004年，大理授予金庸先生“大理榮譽市民”稱號；邀請世界著名小提琴演奏家盛中國及日本著名鋼琴演奏家瀨田裕子夫婦，在蝴蝶泉邊演奏《梁祝》里那曲優美的《化蝶》；在《天龍八部》的種種宣傳活動上，張紀中對大理美景贊不絕口；電影、電視、報紙等媒體處處都有大理美麗的身影，影視符號已經成為大理對外宣傳的代名詞。

五、充分利用影視資源優勢，積極提供政策保障

2005年，國家廣電總局批準，云南省建立全國第一個影視產業實驗區—中國云南影視產業實驗區，2009年云南省被列為旅游綜合改革發展實驗區，同年云南省提出建設民族文化大省的發展戰略。大理州緊抓機遇，積極出臺各種扶持政策，以發展文化產業為切入點，積極促進影視產業與旅游產業的融合發展，立志將大理建設成為東方好萊塢，為大理贏得了寶貴的影視資源基礎。