當前，旅游情景規劃與體驗設計在旅游規劃策劃領域應用越來越多。對于古城鎮古村落來說，在開發中需要加強保護其歷史風貌、建筑景觀及其承載的地域文化與環境空間，旅游項目建設受到一定限制。如何在其中開發體驗旅游產品，對國內眾多的同類資源開發具有重要借鑒意義。本文以北京大地風景旅游景觀規劃院承擔的陜西韓城古城景區規劃為例，探討情景規劃與體驗設計在古城旅游規劃設計中的應用。

一 、情景規劃視角下的體驗設計理念
        旅游情景規劃與項目體驗設計，是把商業分析和過程創造方法創新地運用于規劃設計實踐所產生的兩個相關聯的概念。簡單說來，就是要求從旅游者角度出發，以游客體驗為核心，將抽象的旅游情景現實化、具體化，追求差異，產生特色，為旅游者創造全身心的感受，達到提高產品競爭力的目的。
1、體驗設計情景化：體驗設計存在從直接體驗出發和從功能出發兩個角度。首先要求設計者根據特定情景分析游客心理體驗，圍繞這樣的體驗進行設計，而這種情景的形成則有賴于情景規劃的視角。情境規劃為設計者搭建了一個預期平臺，在這樣的平臺上設計，更能滿足旅游者的體驗訴求。
2、虛擬情景主題化：情景規劃運用于旅游規劃中是指從游客的角度出發，勾畫游客的旅游情景，研究游客需求，利用想象、替代、模擬等手段，設計游客體驗項目。目的是營造一種能使游客置身其中的情景和氛圍，這就要求規劃者對“虛擬情景”的塑造——既尊重真實，又不能過分拘泥于真實，強調旅游“過程氛圍”的營造。但“虛擬真實”不等于“不真實”，更不等于“造假”，而是創造性的將自然與人工融合，形成特色規劃主題。

二 、體驗設計在古城鎮旅游開發中的應用
        我國目前的古城鎮旅游體驗設計多處于淺層次，規劃情景同質化現象較為明顯，特色不強，或走入過度商業化誤區，對文化造成破壞，仍有待于進一步探討。
        國家歷史文化名城韓城位于陜西省東部，是我國偉大的史學家、文學家、思想家司馬遷的故鄉。韓城古城是中國保存較為完整的六大古城之一，文化資源豐富，具有開發體驗旅游的基礎，但當地旅游開發較為滯后，缺乏重量級、顯性化核心旅游吸引物?，F存文物古跡多是明清遺存，而國內開發的明清古城已較多。古城城市建設、基礎設施和生活環境水平低，都為旅游開發增加了難度。2008年，北京大地風景旅游景觀規劃院在為韓城編制總體規劃及詳細規劃時，緊緊圍繞情境規劃與體驗設計，通過物境、情境、意境設計把個性融入到旅游產品中，并賦予其相應主題內涵，構成了一個完整的要素體系，使游客置身韓城能夠得到全方位的歷史情景體驗。
1、指導思想：活的古城，在歷史情景中的文化體驗
        依托元明清古城遺存，引入儒家、史記、民俗文化等元素，通過情景重現，利用主題觀光、主題事件、主題服務消費等多種形式塑造體驗途徑，打造著名古城遺產體驗、休閑目的地。
2、體驗設計技術模式
        在實踐中我們總結出了“三個結合——四個重現”體驗設計的模式。
        “三個結合”是指空間、時間、功能相結合。將景觀布局、規劃項目空間布局和土地利用布局合理安排，將游覽時間、綜合旅游消費時間進行合理設計。
        “四個重現”是指主題特色重現、虛擬時空重現、人物場景重現、歷史文化重現。通過凝練特色、打造主題、探尋歷史、挖掘文化、營造場景突出人物，將古城設計成具有四維向度的動感立體畫面，置身其中，能使游客獲得永久回憶的深刻體驗。

3、體驗設計重點
        以古城的歷史故事、人物為線索，以史圣故里，黃河古城為主題，致力于游客和項目的有效互動。
（1）視覺體驗設計：展開一幅“色彩斑斕”的畫軸
        商鋪和民居庭院實行色彩規制，構成“金街色彩”。景點附近設置特色視覺體驗內容，如當鋪附近懸掛古錢幣仿制品，鏢局附近的路邊擺放兵器等。在同類景點設置既相聯系又相區別的視覺特色物，體現歷史典故的情景。景點服務人員身著古代服裝，如鏢局人員穿武師服裝，古玩店、展區人員身著古商裝。
（2）聽覺體驗設計：打造一條“有聲有色”的古街
        特色商鋪播放古樂名曲作為背景音樂，配以特色聲音，如瓷器的敲擊聲、古錢幣振動聲等。街頭推出民俗表演，如武術、打把勢賣藝等。關中老字號店鋪悠遠的叫賣聲，戲院婉轉的演唱聲，鏢局威武的吆喝聲等，共同構成聽覺意境體驗。
（3）嗅覺體驗設計：渲染一座“氣韻幽遠”的古城
        各色設施有獨特風味，如藥店的藥味、古玩店的古香、書店的油墨書香、飯店和小吃鋪的酒菜香，客棧里用熏香等傳統方式增添香氣，在文廟、關帝廟等廟宇點燃盤香、檀香，形成古老悠遠的嗅覺體驗。
（4）觸覺體驗設計：講述一種“親切感知”的傳統
        街道用青石板鋪裝，游客可以觸摸傳統民居的門窗、門環、樓梯扶手、日用家具等器物，還可以操作多道門鎖機關，體驗傳統生活的質感。
（5）商業體驗設計：個性化體驗方式的恢復
        在住宿體驗方面，對明清四合院、客棧進行整修，完善基礎設施，按照傳統布置，為游客提供既滿足現代需要，又能有傳統體驗的住宿。
        在飲食體驗方面，重點對貴賓御宴、養生食品及歌舞文化進行繼承創新。推出以古裝、古語、古禮服務的“狀元宴”，推出 “王氏家宴”等招牌菜。在飲食街附近打造特色小吃街巷，提升設計地方美食，并在街道設流動攤點，鼓勵保持傳統的配料、制作工藝和售賣方式。
        在購物體驗方面，對傳統商業街進行改造，不拘泥于其原有主題，而注重其表演性、展示性與經營交易的結合，同時考慮夜間娛樂消費，將美食、購物轉變成為古城的代表和文化的象征符號。
        在娛樂體驗方面，根據歷史情境演繹文化活動，扶助民間藝術團體發展，除了常見表演外，還通過關中民間娛樂、國學體驗，使游客能參與民俗活動，在與居民互動中獲得個性化娛樂體驗。

三 結語
        在體驗經濟時代，只有在把握文化內涵的基礎上深化體驗產品的設計，才能開發出讓游客震撼的文化旅游產品。旅游開發要重視對文化原真性的保護，“文化旅游體驗”的塑造既要尊重真實，又不能過分拘泥于真實。體現原生態的同時，也要注重文化含量的提升，并考慮觀賞性、娛樂性、趣味性和整體性。
        在韓城古城規劃中，在文化本體保護的基礎上將傳統文化與現代游客需求緊密相連，創造出新的文化精神。一方面采用情境體驗來復活文化，將資源本身的亮點轉化為具有市場價值的賣點；另一方面，在旅游體驗過程中追求“文化真實”，緩解旅游者與旅游地居民之間的文化沖突，形成共贏。