民間藝術是區域大眾生活的體現和特征，主要包括微雕、陶瓷、布藝、木藝、果核雕刻、刺繡、毛絨、皮影、泥塑、紫砂、蠟藝、文房四寶、書畫、銅藝、裝飾品、漆器等，可以說民間藝術代表了一個民族和地方的文化特征，具有區域的獨特性。正因為民間藝術的這一特性，逐漸成為鄉村文化創意旅游的一個重要方面?，F在我國鄉村旅游發展中也逐漸開始重視和開發傳統民間藝術產品，如富有北京地方特色的順義中國結、門頭溝麥秸畫、大興黑陶工藝等，這些傳統藝術通過不斷創新，不僅是鄉村旅游的一種體驗，更加強化了旅游目的地的品牌形象。

        由于目前鄉村旅游發展還不完善，民間藝術在開發的過程中也還存在著“盲目化”和“表面化”的現象，在今后如何充分發揮傳統民間藝術對鄉村旅游的推動作用還需要深入探索。

        傳統民間藝術的文化價值是獨一無二的，通過對傳統民間藝術的旅游開發，有利于提升鄉村旅游產品檔次，提升文化品味，滿足游客的需求，帶給游客獨特的精神享受。從這個角度上來看，傳統民間藝術的創新型旅游開發是民族地區旅游業發展的重要源泉。另外，很多傳統民間藝術易包裝、易被旅游者接受的特點，便于直接開發為旅游產品，經過包裝和市場運作，可成為當地旅游產業中可持續發展、具有顯著社會效益和經濟效益的優秀旅游品牌。

        傳統民間藝術的設計與開發代表著很多特殊的信息，特定的功能和意義，是一個區域的文化藝術。傳統民間藝術與旅游相結合，通常會發展成為旅游工藝品和工藝旅游。旅游工藝品是指具有紀念性、藝術性、地方性的旅游商品或旅游紀念品，這有利于本地文化藝術的復興與弘揚，同時也將社會經濟與文化有機地結合起來，提高旅游業的地位。工藝旅游是指工藝流程展示，如釀酒、木版年畫制作、織布、磨豆腐、攤煎餅，可供游客參觀，甚至參與的工藝生產、制作過程，并將這一產業融入旅游產業。工藝旅游有利于民間藝術的傳承和保護，并產業化發展，創造較好的經濟效益。

        在鄉村旅游過程中，民間藝術已經成為鄉村旅游的一個重要內容，如河南的泥泥狗、泥咕咕，苗族的苗繡，無錫的惠山泥人已經成為當地旅游的鄉村文化代表。通過不同形式的發展，形成種類繁多的旅游產品，不僅包括各種木雕、竹雕、版畫，奇石玉器、玻璃制品，也包括具有特色編織刺繡、服飾、染織服裝、民間陶瓷、民族民間器樂，甚至還形成獨具一格的民間收藏藝術品博物館或展覽。形式多樣的民間藝術一方面豐富了鄉村旅游的產品類型，傳播了鄉村旅游品牌形象，另一方面某些發展較好的區域在民間藝術旅游產品開發方面已經規?；?、產業化，成為了區域經濟發展的有力支撐，真正通過旅游帶動鄉村經濟發展，使其成為農民致富的一個重要渠道。 

        現在全國各地都在根據本地特色挖掘傳統民間藝術，提升鄉村旅游競爭力。四川綿竹年畫村依托當地“民間年畫”藝術，已形成包括陶版年畫、三彩畫坊、錦藝唐等30余家“前店后院”式年畫作坊，吸納了近千人專業從事年畫制作、銷售，開發出刺繡年畫、陶版年畫、手繪年畫折扇、手繪年畫門票等100余個年畫品種。年畫產品還遠銷到美、法、英、日等50多個國家和地區。為了培養更多的年畫生產和營銷專業大戶，更好拓寬和帶動廣大的農戶參與年畫創作與生產，孝德鎮政府與蘇州援建統籌規劃，提出了啟動鄉村旅游開發的發展策略，推動年畫走向產業化發展。孝德鎮以年畫為核心發展鄉村旅游，開發旅游項目，發展旅游目的地。同時，以發展旅游為鍥機，整治鄉村環境，帶動農村農副業、加工業、服務業的全面發展，并取得了較好的效果。而新疆則提出“民間藝術游”主題年活動，通過旅游讓游客更好地領略新疆民間藝術的獨特景觀，感受新疆絲綢之路多姿多彩的民俗風情，展現新疆民間文化藝術風采，豐富和拓展新疆旅游產品，促進新疆旅游業發展。

        雖然現在的全國各地的民間藝術旅游開發“遍地開花”，鄉村民俗、民間藝術展示最受追捧，尤其是做工精細、美輪美奐的鄉村民俗、民間工藝品更是成為游客向往和留念的最佳選擇。但也存在很多問題，如產品雷同，規模小，產品多而散，雜亂無序現象比較嚴重。

        其次，由于在開發中必然會遇到利益沖突，特別是傳統民間藝術保護的非商業性和旅游業的盈利性之間的矛盾，由于經濟利益的驅動，傳統民間藝術往往會遭到破壞；同時由于游客的大量涌入對當地的傳統文化造成了巨大的影響，不少傳統民間藝術開始失去原有的特色。

        再次，在發展傳統民間藝術的過程中，融資難成為制約產業化發展的重要因素，部分企業主只顧眼前利益不顧長遠利益，只關注產品的利潤不關注產品的文化含量，導致許多企業為了短期利益，生產工藝粗糙、文化價值含量不高、地方特色不夠鮮明的藝術品流向市場，影響了旅游目的的整體發展，成為了制約發展的瓶頸。

        最后，由于傳統民間藝術多為民間藝人傳承，并且民間藝術與旅游的結合還處于初期的萌芽狀態，導致創新意識不足，很多民間藝術比較注重實用性而缺乏觀賞性，或者產品單一沒有形成系列文化藝術產品，缺乏整體競爭優勢。如彝繡產品雖然已經贏得了一定的市場，但產品僅限于加工生產彝族壁掛和服飾，品種單一，創新不夠，沒有形成系列的文化產品。

        無錫中國泥人文化創意博覽園占地面積約為3.03公頃，位于無錫市惠山古鎮，地理位置優越，交通發達，處于上?！皟尚r都市圈”?；萆侥嗳伺c天津“泥人張”是我國著名的“一南一北”民間彩塑流派，也是重要的非物質文化遺產。

        2010年上海世博會的舉辦促使無錫旅游業加速發展，無錫的現代旅游業面臨轉型等機遇為無錫惠山泥人帶來了黃金發展契機。無錫惠山泥人利用這一難得契機，向國內外展示中國泥人文化的厚重歷史與精髓。

        另外，無錫旅游快速發展，隨著“建設旅游城”等重大戰略的部署，無錫旅游已經進入一個全新的發展階段，文化創意產業順勢而發，進入全面提升階段，為發展惠山泥人旅游產品提供了良好的發展機遇。

        無錫泥人具有一定的知名度，但泥人文化如何深入挖掘，并滲透到旅游者觀光、休閑、體驗中，還需要突破。同時，作為非物質文化遺產的惠山泥人在傳承發展方面也亟待突破。針對這一問題，規劃以“高互動、強藝術、隱科技、泥建筑、藝市場、閑生活”為發展理念，提出“藝術休閑街”的概念，采取“博物館+休閑博覽園”的模式，打造獨具創意和想象力的藝術樂園。 

        在項目定位上，提出打造“無錫中國泥人文化創意博覽園”的總體定位，以惠山泥人文化為品牌核心，集聚中國泥人研究員、中國泥人博物館、世界類泥藝術休閑博覽園區，打造我國首個泥人文化創意產業鏈，形成以泥人文化博覽、泥藝及泥藝術展示體驗為主體，集藝術欣賞、制作、休閑、教育、娛樂、購物、餐飲等于一體的中國泥人文化創意博覽園，逐步吸引各種類泥藝術集聚發展，成為無錫泥人文化展示和傳承基地。

        緊緊圍繞泥人藝術創意開發相關產業鏈結構，實現“產業+市場”帶動策略，深入挖掘泥人文化，開發“泥彩時光”類泥藝術創意工坊、“泥之夢想”中國泥藝交流教育中心、泥人博物館、原生態作坊、泥筑江南景觀帶、中國泥塑藝術露天秀場、甜蜜工坊泥人主題餐廳等項目，緊扣市場需求，以鮮活的表現手法激活無錫的泥人產業，提升無錫泥人在國內外的知名度。

        互動環節有利于增強游客的參與性、體驗性，惠山泥人文化創意博覽園不僅開展各種形式的趣味活動、親子活動，還開發各種節事表演，如無錫中國泥人文化博覽會。通過每年一屆的節慶活動，確立無錫泥人文化節，舉辦中國泥人文化博覽會。同時還策劃了一系列的泥人文化傳播，泥人藝術品傳播、泥人 藝術品傳承論壇、泥人藝術交流會等，通過節慶品牌化，擴大泥人知名度和影響力，推動泥人文化國際化、品牌化。

        泥人文化創意博覽園還配套了一系列的項目，如主題餐廳、動漫劇場、童年超市等，完善產業鏈，帶動周邊區域發展。

        以“博物館+泥彩時光類泥藝術創意工坊”為發展模式，采取靈活的運營方式，旅游區內的各景點、游樂和服務設施，采取自營、出租、招商、轉讓等多種方式結合，廣泛吸引社會投資，擴大建設資金來源，通過商業地產的注入最終實現贏收端點的多元化。

        現在鄉村旅游在發展中越來越缺乏個性和特點，尤其是在旅游紀念品開發方面，全國景點的工藝品都一樣，缺乏景區特色。而傳統民間藝術的融合，使景區特色與地方特色相結合，成為當地文化符號和旅游景點特色的象征和代表。

        實現傳統民間藝術與鄉村旅游的對接，旅游為傳統民間藝術的交流和傳播提供了平臺，有利于保護傳統民間藝術的多樣性，盤活地區傳統藝術事業，優化地區產業結構，促進旅游和傳統藝術產業經營。同時，民間傳統藝術還為鄉村經濟發展帶來新契機，為鄉村旅游發展提供經濟支持。總之，傳統藝術與旅游的結合促進了鄉村旅游的個性化發展，有利于提升旅游的產品品質和品牌形象品味。

        鄉村旅游離不開民間工藝，如刺繡、剪紙、年畫等，民間工藝可以說是鄉村旅游創新突破的一個重要方面，在開發獨特的旅游產品、景點、旅游商品等方面都具有非常重要的意義和作用。如麗江古城里的特色小店，銀器、木雕、蠟染、山貨、普洱茶、民族服飾等，傳統手工藝品店和工藝作坊不僅成為游客了解當地民俗文化的一個渠道，同時也滿足了游客購買旅游紀念品的需求，豐富了傳統鄉村旅游的產品類型。

        對于一個區域來說，在民間藝術上往往具有多樣性和重復性，因此，在旅游開發過程中要，要梳理民間藝術的種類和特點，對不同區域的民間產品進行調整和布局，將已經具備發展產業基礎和條件的產業做大做強，強強聯合，打破地域封鎖，整合資源，形成整體競爭力。選擇那些具有區域代表性并且游客喜聞樂見的民間藝術，進行扶持發展，突出區域特色，如民族樂器的制作，這種游客比較歡迎和喜歡的藝術就可以充分發揮，做成產業鏈，形成品牌。同時還要淘汰那些沒有特色而其他地區又做得較好的產品，減少不必要的資金和資源浪費。

在傳統民間藝術與特色產業相結合的過程中，要注意對這些產業賦予產品文化價值，使產品不僅具備優秀的 “骨架”（經濟含量），也具備優秀的“靈魂”（文化含量），實現物質與精神的統一，促進傳統民間藝術的規?；?、產業化發展，真正成為一個地區的“名片”，贏得市場、贏得游客的喜愛。

        傳統民間藝術以其與眾不同的個性特征是吸引游客的本質，如果這些被轉化了的藝術喪失其個性特點，也就喪失了對游客的吸引力。因此，在民間藝術旅游開發過程中，切記簡單模仿，應注意傳統材料與新工藝的結合，或者新材料與傳統工藝的結合，開發高品位、高起點，個性鮮明的品牌旅游工藝。如果傳統民間藝術實現了新的創新和發展，必然強化傳統藝術旅游品牌的延伸和創新，促使鄉村旅游品牌轉型。

        民間藝術是鄉村文化的源泉，但本身如果受到外界的強烈沖擊又具有一定的脆弱性，很可能在新的形勢下遭到淘汰，因此，在民間藝術鄉村旅游過程中要特別注重創新與傳承，探索出適合民間藝術發展的模式，取得經濟與文化雙贏。

        專項旅游是近年來興起的一種旅游方式，多以一項旅游項目為主體完成旅游活動。因其與旅游者個人興趣結合緊密，受到特定旅游市場的歡迎。如茶道旅游、草原馬術民俗旅游系列、草原民居美食民俗旅游系列、婚慶民俗旅游系列、宗教旅游等。鄉村旅游在開發民間藝術的過程中，可以借鑒這一模式，形成不同特色的專項民間藝術游，如山東省結合風箏文化開展“風箏游”系列專題，塑造鄉村旅游品牌。

        博物館是以某一專門內容為征集、收藏、展示對象的民間藝術博物館，這種形式不僅是對民間藝術的保護，更是對民間藝術的傳承和發揚。但傳統博物館主要以展示為主，很難吸引游客的注意，因此在藝術博物館的開發中，要結合藝術的特色不斷突破創新，增添更多的互動性和參與性，提高游客的興趣。如惠山泥人藝術博覽園增添了大量游客參與的項目，獲得游客認同，塑造自身品牌形象。

        文化創意產業園區作為文化創意產業的物質載體，指“以創意生產為主要活動，主導產業明確、公共服務平臺和設施完備、產業鏈相對完整、示范作用明顯的集聚區?！?通過主題創意產業園集聚民間藝人、能工巧匠的特長和優勢，增加社區及其居民收益、樹立良好旅游地形象、吸引游客的好形式，為游客創建游覽、休閑、體驗于一體的綜合藝術園區。

        根據“產業+市場”的原則，在市場的指引下創建藝術休閑街區，以鄉村風情、區域文化為特質，以民間藝術為引導，以產業發展為載體發展藝術休閑街區。集觀光、休閑、體驗為一體，真正將藝術融于民間，但通過政府引導，形成藝術集聚區，在充分發揮當地居民參與性的基礎上，形成社區參與性的民間藝術鄉村旅游。

        傳統民間藝術本身來源于民間，鄉村是藝術存在的根源，因此，具有天然的親和性，如戲劇、皮影、泥塑、年畫、秧歌等民間藝術就與鄉村生活的天然聯系。培養鄉土藝術家，可以保護大量的民間文化，還可以激發農村自身的文化活力，建立一支鄉土化、農民化和本土化的農村文化精英隊伍，是保持傳統民間藝術原汁原味的根本。通過設立“鄉土藝術家園”來培養“鄉土藝術家”是發展民間藝術鄉村旅游的保障。

參考文獻