景區主題形象的提出是針對旅游規劃區中，為了更好的突出品牌項目而言的，景區主題形象要突出所在地的地域文化特色。景區主題形象的設計在旅游規劃中具有承前啟后的重要作用，是旅游規劃中的一項重要內容。景區主題形象是對一定地區主要旅游產品的總體高度概括和評價，而設計就是為了更好的突出景區的主題。景區主題形象的設計很大程度上影響著潛在客源市場的判斷。做好景區主題形象設計對旅游規劃和項目設置具有十分重要的指導意義。在進行景區主題形象的設計時,應綜合考慮景區所處的環境及其所蘊含的文化特色，充分挖掘景區自身優勢、考慮周邊同質資源的競爭和旅游市場發展態勢等因素，創造新穎、積極、科學的景區主題形象，為景區更好地開發與發展提供技術支撐。由此可見，設計景區的主題形象顯得尤為重要和迫切。

一、景區主題形象設計所出現的問題

（1）專業性不強

現代旅游規劃行業的迅速發展，市場上逐漸出現了許多類似的公司或企業。在魚龍混雜中，不乏會出現“以次充好”的規劃案，這種專業水平不到位的情況時有發生、屢見不鮮。而我們景區主題形象的設計是需要專業性很強的專業團隊來設計的。因為景區的形象對于旅游的選擇和后續活動起著非常重要的作用，專業的主題形象更是對景區的發展有著不可估量的促進作用。

（2）科學性不足

我國很多景區在主題形象設計方面，所遵循的設計依據并不科學，或者說他的科學性并沒有被認可、被論證。由此可以看出在設計中普遍存在的一個問題，就是對景區主題形象設計原則的重視程度還是不夠的，因此所表現出來的科學性明顯不足。甚至很多旅游策劃、規劃的專家和專業機構對此也不是非常重視和內行。所以目前來看，參差不齊的景區形象設計問題也越來越突出，科學性有待進一步提高。

(3)品牌形象不突出

景區的品牌形象突出與否，關系到一個景區未來發展的定位及其發展的趨勢，雖與實物產品不同，但旅游者總會對那些品牌形象突出的景區產生興趣和游覽動機。若游客在親身體驗后，將他們的滿意度呈現于其他旅游者，并能對景區做出客觀評價，而且還會利用游客本身這種媒介來傳播、推廣、美化景區形象，那么景區品牌形象的設計就算成功了一半。而長期以來，我們所看到的某些景區品牌形象并不突出，根本無法吸引旅游者，致使景區無法發揮品牌效應，這也是一個我們不得不面對的事實。

（4）針對性不強

對景區主題形象的設計，要充分全面的考慮現代客源市場的需求，盲目的對景區主題形象進行設計，不對主要客源市場做全面客觀分析，對于我們景區主題形象的設計是不負責任的，因此在對景區進行主題形象設計時，一定要針對客源市場做出最佳設計。

二、對景區主題形象設計的一點淺見

（1）景區主題形象的設計首先要全面且客觀地表達出景區的典型特征

主題形象設計要能夠客觀、準確、全面地概括出景區的典型特征，不能只針對景區其中的某一特點而設計。景區主題形象的成功設計代表了景區總體發展的前景狀態，為之后成功打入市場提供保障。景區的典型特征是最能體現景區地方性、文化特色和服務個性的東西。“唯有獨特的東西才能被旅游者從眾多相似的信息中注意和感知”，在特定的區域內經過特定的歷史經歷，使景區形成其典型的文化形象底蘊。由此生成的形象吸引是巨大而持久的，而且一方面可以激發游客的無限聯想，另一方面也可以向前挖掘或向后延伸，這個是具有極大可塑性的，所以景區的品牌形象可由此得到持續的發展。

（2）景區主題形象的設計要充分考慮目標客源市場

景區的主題形象設計是為了吸引游客這個消費群體的，因此，這個消費群體的構成及其出游意愿也是必須要考慮在內的。游客的喜好應順應旅游發展趨勢，側重于旅游內容和游客感受，并以特定消費群體為訴求對象，設定主題形象，來獲得目標消費群的認同。景區的主題形象及其宣傳展示，必須對目標市場的潛在旅游者“投其所好”，當然要符合實際，做到和諧一致，并且要能夠全面考慮其對應的更大的潛在目標市場，這點是很重要的，因此主題形象的設計要充分考慮目標客源市場。

（3）景區主題形象的設計一定要夠專業、夠科學

在景區主題形象設計中，一定要注重設計者專業性知識的要求，在設計過程中要求有嚴謹的專業態度，設計的作品經得起科學的考驗。專業的設計團隊是景區的技術核心力量，而形象是生產力，同時也是景區的一張王牌，所以，我們在對景區進行形象設計時，要夠專業、夠科學。這樣才能做到對景區未來發展方向的總體把握，且逐漸形成完整的主題產品體系。這也反映在景區形象設計的規劃領域中，設計的科學性為景區的發展奠定了基礎。

（4）景區主題形象設計要有創意、要新穎

主題形象必須鮮明才能引起人們的注意，進而也才可能產生吸引力，因此，在主題形象概括、表述上就必須有特色、有新意。也就是說，特色性定位設計是以影響景區旅游形象中最重要、最具吸引力的要素為重點進行的主題形象定位，特點要明顯，具體突出，讓旅游者一目了然。在這方面最忌諱的就是簡單比附和套用，對旅游宣傳方面產生不了任何意義。例如現在許多景區涌現出來的“小漓江”“小山峽”稱呼，人人都說自己的景區是“小三峽”或“小漓江 ”，游客對此其實沒有太多的概念，因此，我們的宣傳是起不到任何什么好的作用的。這種情況下，有時候雖然僅僅是區域空間不同，但是也會令人產生不好的聯想。

（5）景區主題形象的宣傳口號要簡練易懂

宣傳口號是要面向公眾，要公眾聽到并能吸引其前往旅游消費，就要好懂、好記，不能故弄玄虛和故作深奧。形象宣傳不能靠做解釋、說故事、講典故來吸引人，不能故設懸念。還有一個需要注意的是在宣傳口號擬定上，用詞與表達方面的問題，用詞要準確且積極向上，不能去迎合部分旅游者的心理。旅游要宣傳美、升華美、創造美，因此，景區的形象宣傳就不能過于庸俗。但由于許多景區往往只將功能定位在觀光、游覽上，又不太注重地方個性的宣傳，無法體會和區別不同景區的特色，宣傳口號也沒有起到任何作用。有些景區在詮釋其自身涵義之外，為增加傳播力，借用諧音進一步突出景區的主題形象。例如：山西——晉善晉美，既借助了“盡”的諧音，又突出了大善大美之意。一個語言設計有特色、有品位、朗朗上口、韻味十足的旅游形象往往能產生神奇的廣告效果，對景區的形象塑造與傳播具有十分重要的作用。