景區(qū)主題形象的提出是針對旅游規(guī)劃區(qū)中，為了更好的突出品牌項目而言的，景區(qū)主題形象要突出所在地的地域文化特色。景區(qū)主題形象的設(shè)計在旅游規(guī)劃中具有承前啟后的重要作用，是旅游規(guī)劃中的一項重要內(nèi)容。景區(qū)主題形象是對一定地區(qū)主要旅游產(chǎn)品的總體高度概括和評價，而設(shè)計就是為了更好的突出景區(qū)的主題。景區(qū)主題形象的設(shè)計很大程度上影響著潛在客源市場的判斷。做好景區(qū)主題形象設(shè)計對旅游規(guī)劃和項目設(shè)置具有十分重要的指導(dǎo)意義。在進(jìn)行景區(qū)主題形象的設(shè)計時,應(yīng)綜合考慮景區(qū)所處的環(huán)境及其所蘊(yùn)含的文化特色，充分挖掘景區(qū)自身優(yōu)勢、考慮周邊同質(zhì)資源的競爭和旅游市場發(fā)展態(tài)勢等因素，創(chuàng)造新穎、積極、科學(xué)的景區(qū)主題形象，為景區(qū)更好地開發(fā)與發(fā)展提供技術(shù)支撐。由此可見，設(shè)計景區(qū)的主題形象顯得尤為重要和迫切。

一、景區(qū)主題形象設(shè)計所出現(xiàn)的問題

（1）專業(yè)性不強(qiáng)

現(xiàn)代旅游規(guī)劃行業(yè)的迅速發(fā)展，市場上逐漸出現(xiàn)了許多類似的公司或企業(yè)。在魚龍混雜中，不乏會出現(xiàn)“以次充好”的規(guī)劃案，這種專業(yè)水平不到位的情況時有發(fā)生、屢見不鮮。而我們景區(qū)主題形象的設(shè)計是需要專業(yè)性很強(qiáng)的專業(yè)團(tuán)隊來設(shè)計的。因?yàn)榫皡^(qū)的形象對于旅游的選擇和后續(xù)活動起著非常重要的作用，專業(yè)的主題形象更是對景區(qū)的發(fā)展有著不可估量的促進(jìn)作用。

（2）科學(xué)性不足

我國很多景區(qū)在主題形象設(shè)計方面，所遵循的設(shè)計依據(jù)并不科學(xué)，或者說他的科學(xué)性并沒有被認(rèn)可、被論證。由此可以看出在設(shè)計中普遍存在的一個問題，就是對景區(qū)主題形象設(shè)計原則的重視程度還是不夠的，因此所表現(xiàn)出來的科學(xué)性明顯不足。甚至很多旅游策劃、規(guī)劃的專家和專業(yè)機(jī)構(gòu)對此也不是非常重視和內(nèi)行。所以目前來看，參差不齊的景區(qū)形象設(shè)計問題也越來越突出，科學(xué)性有待進(jìn)一步提高。

(3)品牌形象不突出

景區(qū)的品牌形象突出與否，關(guān)系到一個景區(qū)未來發(fā)展的定位及其發(fā)展的趨勢，雖與實(shí)物產(chǎn)品不同，但旅游者總會對那些品牌形象突出的景區(qū)產(chǎn)生興趣和游覽動機(jī)。若游客在親身體驗(yàn)后，將他們的滿意度呈現(xiàn)于其他旅游者，并能對景區(qū)做出客觀評價，而且還會利用游客本身這種媒介來傳播、推廣、美化景區(qū)形象，那么景區(qū)品牌形象的設(shè)計就算成功了一半。而長期以來，我們所看到的某些景區(qū)品牌形象并不突出，根本無法吸引旅游者，致使景區(qū)無法發(fā)揮品牌效應(yīng)，這也是一個我們不得不面對的事實(shí)。

（4）針對性不強(qiáng)

對景區(qū)主題形象的設(shè)計，要充分全面的考慮現(xiàn)代客源市場的需求，盲目的對景區(qū)主題形象進(jìn)行設(shè)計，不對主要客源市場做全面客觀分析，對于我們景區(qū)主題形象的設(shè)計是不負(fù)責(zé)任的，因此在對景區(qū)進(jìn)行主題形象設(shè)計時，一定要針對客源市場做出最佳設(shè)計。

二、對景區(qū)主題形象設(shè)計的一點(diǎn)淺見

（1）景區(qū)主題形象的設(shè)計首先要全面且客觀地表達(dá)出景區(qū)的典型特征

主題形象設(shè)計要能夠客觀、準(zhǔn)確、全面地概括出景區(qū)的典型特征，不能只針對景區(qū)其中的某一特點(diǎn)而設(shè)計。景區(qū)主題形象的成功設(shè)計代表了景區(qū)總體發(fā)展的前景狀態(tài)，為之后成功打入市場提供保障。景區(qū)的典型特征是最能體現(xiàn)景區(qū)地方性、文化特色和服務(wù)個性的東西?！拔ㄓ歇?dú)特的東西才能被旅游者從眾多相似的信息中注意和感知”，在特定的區(qū)域內(nèi)經(jīng)過特定的歷史經(jīng)歷，使景區(qū)形成其典型的文化形象底蘊(yùn)。由此生成的形象吸引是巨大而持久的，而且一方面可以激發(fā)游客的無限聯(lián)想，另一方面也可以向前挖掘或向后延伸，這個是具有極大可塑性的，所以景區(qū)的品牌形象可由此得到持續(xù)的發(fā)展。

（2）景區(qū)主題形象的設(shè)計要充分考慮目標(biāo)客源市場

景區(qū)的主題形象設(shè)計是為了吸引游客這個消費(fèi)群體的，因此，這個消費(fèi)群體的構(gòu)成及其出游意愿也是必須要考慮在內(nèi)的。游客的喜好應(yīng)順應(yīng)旅游發(fā)展趨勢，側(cè)重于旅游內(nèi)容和游客感受，并以特定消費(fèi)群體為訴求對象，設(shè)定主題形象，來獲得目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同。景區(qū)的主題形象及其宣傳展示，必須對目標(biāo)市場的潛在旅游者“投其所好”，當(dāng)然要符合實(shí)際，做到和諧一致，并且要能夠全面考慮其對應(yīng)的更大的潛在目標(biāo)市場，這點(diǎn)是很重要的，因此主題形象的設(shè)計要充分考慮目標(biāo)客源市場。

（3）景區(qū)主題形象的設(shè)計一定要夠?qū)I(yè)、夠科學(xué)

在景區(qū)主題形象設(shè)計中，一定要注重設(shè)計者專業(yè)性知識的要求，在設(shè)計過程中要求有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)態(tài)度，設(shè)計的作品經(jīng)得起科學(xué)的考驗(yàn)。專業(yè)的設(shè)計團(tuán)隊是景區(qū)的技術(shù)核心力量，而形象是生產(chǎn)力，同時也是景區(qū)的一張王牌，所以，我們在對景區(qū)進(jìn)行形象設(shè)計時，要夠?qū)I(yè)、夠科學(xué)。這樣才能做到對景區(qū)未來發(fā)展方向的總體把握，且逐漸形成完整的主題產(chǎn)品體系。這也反映在景區(qū)形象設(shè)計的規(guī)劃領(lǐng)域中，設(shè)計的科學(xué)性為景區(qū)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（4）景區(qū)主題形象設(shè)計要有創(chuàng)意、要新穎

主題形象必須鮮明才能引起人們的注意，進(jìn)而也才可能產(chǎn)生吸引力，因此，在主題形象概括、表述上就必須有特色、有新意。也就是說，特色性定位設(shè)計是以影響景區(qū)旅游形象中最重要、最具吸引力的要素為重點(diǎn)進(jìn)行的主題形象定位，特點(diǎn)要明顯，具體突出，讓旅游者一目了然。在這方面最忌諱的就是簡單比附和套用，對旅游宣傳方面產(chǎn)生不了任何意義。例如現(xiàn)在許多景區(qū)涌現(xiàn)出來的“小漓江”“小山峽”稱呼，人人都說自己的景區(qū)是“小三峽”或“小漓江 ”，游客對此其實(shí)沒有太多的概念，因此，我們的宣傳是起不到任何什么好的作用的。這種情況下，有時候雖然僅僅是區(qū)域空間不同，但是也會令人產(chǎn)生不好的聯(lián)想。

（5）景區(qū)主題形象的宣傳口號要簡練易懂

宣傳口號是要面向公眾，要公眾聽到并能吸引其前往旅游消費(fèi)，就要好懂、好記，不能故弄玄虛和故作深奧。形象宣傳不能靠做解釋、說故事、講典故來吸引人，不能故設(shè)懸念。還有一個需要注意的是在宣傳口號擬定上，用詞與表達(dá)方面的問題，用詞要準(zhǔn)確且積極向上，不能去迎合部分旅游者的心理。旅游要宣傳美、升華美、創(chuàng)造美，因此，景區(qū)的形象宣傳就不能過于庸俗。但由于許多景區(qū)往往只將功能定位在觀光、游覽上，又不太注重地方個性的宣傳，無法體會和區(qū)別不同景區(qū)的特色，宣傳口號也沒有起到任何作用。有些景區(qū)在詮釋其自身涵義之外，為增加傳播力，借用諧音進(jìn)一步突出景區(qū)的主題形象。例如：山西——晉善晉美，既借助了“盡”的諧音，又突出了大善大美之意。一個語言設(shè)計有特色、有品位、朗朗上口、韻味十足的旅游形象往往能產(chǎn)生神奇的廣告效果，對景區(qū)的形象塑造與傳播具有十分重要的作用。